Um novo espaço para a criatividade.

As atividades culturais (quando presentes) em shoppings modernos costumam estar associadas às artes cênicas populares, visando atrair a atenção do público. Mas agora, a arte clássica, a arte tradicional e outras formas de arte também estão entrando nesse ambiente para criar novos valores para esses espaços, bem como para os artistas participantes. Este é um novo caminho para promover a cooperação público-privada no desenvolvimento da indústria cultural e na construção de uma Cidade Criativa.

O público explora obras de arte no evento Future Range.

Quando 1 + 1 > 2

Ao longo de junho de 2026, o espaço do Shopping Center Lotte, na Rua Lieu Giai, bairro de Ba Dinh ( Hanói ), assumiu uma aparência única e intrigante. Obras de arte visual dominaram diversas áreas, com destaque para a gigantesca obra intitulada "Dragão Marinho", que ocupava todo o átrio do shopping. Ocasionalmente, obras de arte visual intercaladas entre as prateleiras de exposição eram encontradas, levando muitos a comparar a experiência a um "jogo de esconde-esconde artístico". Quarenta e oito obras de estudantes da Universidade de Belas Artes do Vietnã, da Universidade de Belas Artes Industriais de Hanói e da Universidade de Arquitetura de Hanói foram apresentadas como parte da Lotte Art Week Vol. 3, com o tema "A Vanguarda do Futuro". Este evento marcou uma nova etapa na colaboração entre um grande shopping center e atividades criativas em Hanói.

No início de 2026, a Lotte colaborou com o Departamento de Cultura e Esportes de Hanói para organizar dois programas. O primeiro ocorreu durante o Ano Novo Lunar do Cavalo (Bính Ngọ), com o tema "Ma Dao Thanh Tho" (Chegada Tranquila do Cavalo) – uma série de exposições de artes visuais que combinavam elementos da cultura folclórica vietnamita para homenagear o cavalo como o animal do zodíaco do Ano do Cavalo. O segundo programa foi a Semana de Arte Lotte Vol. 2, apresentando fotografias e histórias sobre artistas mulheres de destaque na arte contemporânea – aquelas que contribuem para moldar o fluxo da arte.

Apesar das diferenças, o que elas têm em comum é a arte de se "integrar" ao espaço comercial. Muitas obras de jovens artistas são exibidas ao lado das de grandes marcas internacionais.

Hanói foi a primeira cidade do Vietnã a aderir à Rede de Cidades Criativas da UNESCO. E Hanói também foi pioneira em muitas outras iniciativas semelhantes. Em particular, a colaboração entre grandes empresas e o desenvolvimento de Cidades Criativas abriu um novo espaço para o desenvolvimento da cultura criativa.

A obra de arte "Hai Long" está em exibição no Shopping Center Lotte (Hanói).

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A partir de 2025, atividades culturais e criativas passaram a fazer parte dos maiores shoppings da cidade. O Tasco Mall (Rua Nguyen Van Linh, 7-9, bairro Viet Hung) é um dos principais shoppings dessa iniciativa, promovendo uma série de exposições, workshops, seminários, apresentações musicais, desfiles de moda e muito mais em seu saguão principal. Essas atividades culturais já se tornaram comuns para os clientes do Tasco Mall. Em especial, o programa "Pho - Patrimônio Cultural Imaterial na Indústria Criativa" destaca o valor da tradição do pho, ao mesmo tempo que estimula a criatividade entre os jovens por meio de um concurso de desenho sobre o prato. Atualmente, o Tasco Mall também é um dos principais parceiros de Hanói no Festival de Design Criativo de 2026 e em outras atividades culturais e criativas.

O Aeon Mall é outro exemplo. Recentemente, o Aeon Mall Long Bien (Rua Co Linh, bairro de Long Bien) dedicou um grande espaço ao complexo "Cem Artesanatos, Cem Artes", exibindo artesanatos tradicionais como cerâmica, seda, tecelagem de rattan e bambu, chapéus cônicos e papel Do, com o objetivo de conectar vilarejos de artesanato tradicional com espaços comerciais modernos.

Sobre a Lotte Art Week 3, a Dra. Dang Thi Phong Lan, Reitora da Universidade de Belas Artes do Vietnã, afirmou: “A presença de obras de arte criadas por estudantes universitários transformou completamente o espaço do shopping; ao mesmo tempo, mudou a forma como o público percebe a arte. Obras que antes ficavam em salas de exposição agora estão mais próximas do público, criando uma interação multidimensional. Participar da exposição no shopping faz com que a obra pareça estar em uma feira de arte. Os estudantes apresentam seus trabalhos ao público com confiança, estimulando o processo criativo. Esta é uma experiência muito interessante para os futuros artistas.”

Abrindo um novo caminho

Ao se falar em atividades culturais em grandes shoppings, as pessoas geralmente pensam em eventos musicais e desfiles de moda – atividades que atraem facilmente o público jovem. Mas em Hanói, programas de artes visuais e atividades que celebram o patrimônio cultural estão se tornando, gradualmente, sinônimo das marcas dos principais shoppings.

Em junho de 2026, a Lotte assinou oficialmente um acordo de cooperação com o Departamento de Cultura e Esportes de Hanói, implementando em conjunto atividades no âmbito do programa "Hanói - Cidade Criativa" da UNESCO, conectando o fluxo da arte tradicional à vida urbana contemporânea. De acordo com o acordo de cooperação, a Lotte irá pesquisar e destinar áreas em seus shoppings para a coorganização de eventos culturais, exposições de arte contemporânea e mostras de patrimônio de arte aplicada; participar de atividades culturais e artísticas no âmbito do Festival Anual de Design Criativo de Hanói; conectar e formar espaços criativos na capital; organizar seminários, workshops profissionais, feiras de arte, etc., para promover atividades culturais e criativas.

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Após o evento "Creative Range", o Shopping Center Vincom, em colaboração com o Departamento de Cultura e Esportes de Hanói, também organizará a Feira de Encontros Criativos em meados de junho no Royal City (Rua Nguyen Trai, bairro Thanh Xuan). O destaque do programa é a celebração dos valores patrimoniais das aldeias artesanais tradicionais e um espaço para que os artesãos busquem oportunidades e se conectem com criadores, organizações culturais e artísticas e marcas dos setores de artesanato, design e estilo de vida, visando a colaboração. Isso é fundamental para permitir que as aldeias artesanais se adaptem à sociedade contemporânea e superem as antigas deficiências em design de produto e criatividade.

Segundo Bui Thi Huong Thuy, Vice-Chefe do Departamento de Gestão do Patrimônio (Departamento de Cultura e Esportes de Hanói): “Os shoppings têm espaço e recursos. Por outro lado, à medida que as atividades comerciais atingem gradualmente um ponto de saturação, os shoppings precisam construir sua marca por meio da cultura. Artistas e criadores precisam de espaço para se conectar com o público e a comunidade, especialmente agora que Hanói promove a construção de uma Cidade Criativa e o desenvolvimento da indústria cultural. Antes, os jovens iam aos shoppings apenas para fazer compras e se divertir, mas agora, eles têm a oportunidade de acessar valores culturais, incluindo valores tradicionais e clássicos. Essa é uma solução benéfica para todos, pois os valores culturais são disseminados na comunidade, promovendo o espírito de criatividade cultural.”

De acordo com Nhandan.vn

Fonte: https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html