Construindo prestígio nacional

No final de 2019, o Programa Nacional de Marcas do Vietnã para o período de 2020 a 2030 foi aprovado com o objetivo de construir uma imagem do Vietnã como um país de renome, com bens e serviços de alta qualidade, contribuindo para promover o desenvolvimento do comércio exterior e aumentar a competitividade nacional.

Durante o período de 2020 a 2030, a meta é ter mais de 1.000 produtos com o status de Marca Nacional do Vietnã; com foco na construção e desenvolvimento de marcas vietnamitas associadas aos valores positivos e excepcionais das marcas de produtos, visando a implementação eficaz do Programa de forma unificada e sincronizada com a estratégia de importação e exportação de bens e serviços. Espera-se que o volume de exportações do grupo de produtos com a Marca Nacional do Vietnã atinja uma taxa de crescimento superior à média nacional, contribuindo para um aumento médio anual de 20% no valor da marca nacional, de acordo com estatísticas e avaliações de organizações internacionais de classificação de renome.

O programa também estabelece a meta de aumentar em 10% ao ano o número de empresas incluídas na lista de marcas mais valiosas por organizações de classificação internacionais de renome; garantir que 90% das empresas em todo o país estejam cientes do papel da marca na produção, nos negócios e nos investimentos; e assegurar que 100% dos produtos premiados com a Marca Nacional do Vietnã sejam promovidos no mercado interno e nos principais mercados de exportação.

Após sete anos de implementação, o número de empresas participantes do Programa aumentou significativamente. Especificamente, enquanto em 2003 – ano em que o Programa Nacional de Marcas do Vietnã foi aprovado pelo Primeiro-Ministro na Decisão nº 253/2003/QD-TTg – apenas 30 empresas participavam, em 2026, esse número subiu para 190. O valor da marca também cresceu acentuadamente, atingindo US$ 519,6 bilhões em 2025, um aumento de mais de US$ 200 bilhões em comparação com 2020, o que coloca o país na 32ª posição entre 193 economias .

No entanto, como afirmado por representantes do Departamento de Promoção Comercial, existe um paradoxo que merece consideração: os produtos de marcas nacionais estão aumentando rapidamente em quantidade, mas ainda não significativamente em qualidade. O valor total das 100 maiores marcas corporativas vietnamitas em 2025 deverá atingir apenas cerca de US$ 38,4 bilhões, uma queda de 14% em comparação com o ano anterior. Isso demonstra que as empresas ainda participam principalmente de etapas de baixo valor agregado na cadeia de suprimentos global, concentrando-se no processamento, enquanto sua capacidade de criar e desenvolver suas próprias marcas permanece limitada.

Outro problema é a proteção da marca. Na realidade, muitas marcas importantes foram "roubadas", ou seja, existem apenas no mercado interno. Em mercados estrangeiros, a marca pertence a outra empresa, causando danos significativos aos negócios e tendo um impacto a longo prazo na estratégia de desenvolvimento, na posição competitiva e na reputação da marca das empresas vietnamitas no mercado internacional. Isso ocorre porque muitas empresas ainda veem as marcas como ferramentas de marketing, e não como um ativo jurídico que precisa de proteção. Muitas empresas se concentram apenas na produção, nas vendas e na expansão de mercado, sem investir adequadamente na proteção da propriedade intelectual. Outro motivo é a limitação de recursos financeiros, de pessoal especializado e a falta do hábito de construir estratégias de propriedade intelectual em conjunto com as estratégias de mercado.

Na era atual de profunda integração, construir uma marca nacional é uma tarefa particularmente importante, tanto urgente quanto estratégica, que exige o envolvimento e os esforços de toda a comunidade empresarial, dos empreendedores e das autoridades competentes. Segundo o Vice-Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan, a marca nacional do Vietnã não se resume a promover sua imagem ou a praticar o comércio tradicional. Uma marca nacional deve ser definida como um ativo estratégico, que reflita a competitividade e a reputação do Vietnã na cadeia de valor global.

Em particular, na atual era de profunda integração, construir uma marca nacional não se trata simplesmente de melhorar a imagem dos produtos "Made in Vietnam", mas também de construir prestígio nacional e aumentar o poder brando do Vietname no cenário internacional - enfatizou o Vice-Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Sinh Nhat Tan.

Fonte: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html