A economia criativa reacende a chama dos ofícios tradicionais.

Sob o forte impacto da transformação digital, as aldeias de artesanato tradicional estão abrindo um novo caminho de desenvolvimento ligado à economia criativa. De produtos puramente artesanais, muitas aldeias têm utilizado tecnologia, mídias sociais e conteúdo digital para "contar a história" de seu artesanato e de sua terra natal, expandindo assim seu mercado consumidor. Em Thai Nguyen, essa tendência está se tornando cada vez mais evidente.

A marca de chá de bolhas Layback é promovida nas colinas de chá de Tan Cuong.

A província de Thai Nguyen possui atualmente 278 aldeias artesanais reconhecidas, a maioria delas dedicadas à produção de chá. Em um contexto de forte concorrência, a expansão de mercados e a construção de marcas, especialmente em plataformas digitais, continuam sendo um grande desafio. Isso também representa uma oportunidade para a economia criativa desempenhar um papel importante e impulsionar o desenvolvimento dessas aldeias artesanais.

A história de Nguyen Hai Yen na região produtora de chá de La Bang é uma prova da combinação eficaz entre artesanato tradicional e economia criativa. Como criadora de conteúdo, Yen administra os canais do TikTok "Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region" e "Yen's Garden", além de um canal no YouTube com o mesmo nome.

Por meio de vídeos bem produzidos, ela aproximou dos consumidores imagens das plantações de chá verde, do processo de fabricação do pó de matcha, da produção de doces de amendoim com chá verde e da confecção de bolos de arroz glutinoso. Os vídeos que retratam a vida rural, da colheita do chá e do cultivo de hortaliças às refeições em família, criam uma sensação de paz e contribuem para a promoção de produtos locais de forma natural e acessível.

Yen compartilhou: "O povo de La Bang está envolvido no cultivo de chá há muito tempo, mas a promoção digital ainda apresenta uma lacuna significativa. Percebendo isso, busquei conhecimento proativamente, participei de cursos de treinamento em transformação digital, desenvolvi conteúdo profissional e expandi os canais de venda online. A partir de vídeos simples, os produtos de chá da população local gradualmente se tornaram mais conhecidos."

Os moradores da comuna de Phu Xuyen estão colhendo chá.

Além de simplesmente promover o artesanato tradicional, muitos jovens estão optando por recriar e desenvolver o valor desses produtos tradicionais, inserindo-os em novos espaços de consumo. O casal Nguyen Nam Hai e Nguyen Thi Van, residentes no bairro de Pho Yen, são um excelente exemplo disso. Movidos pelo amor ao chá tailandês Nguyen , eles iniciaram seu negócio vendendo bebidas feitas com chás especiais das aldeias artesanais de Tan Cuong. Sua marca de chá com leite Layback, lançada em 2022, cresceu e se tornou uma rede de quatro lojas na província, consolidando-se como um destino conhecido por jovens e turistas.

Segundo o Sr. Hai, além de vender bebidas, a Layback está construindo um ecossistema de conteúdo digital ligado à imagem das colinas de chá de Tan Cuong e à história dos artesãos tradicionais do chá. Esses produtos digitais contribuem para fortalecer a imagem da vila artesanal, disseminar a cultura do chá e apoiar a população local no desenvolvimento de sua economia por meio do turismo artesanal.

De La Bang a Tan Cuong, a tendência geral entre as aldeias de artesanato tradicional hoje em dia está claramente ligada à produção combinada com promoção e criação de conteúdo. Essas aldeias se tornaram uma rica fonte de informação para plataformas digitais; as mídias sociais servem como um canal de distribuição flexível e eficaz. Cada videoclipe ou fotografia não é apenas um produto midiático, mas também uma ponte que conecta produtos tradicionais a um mercado mais amplo.

A força pioneira nessa jornada é a geração mais jovem. Cada vez mais jovens optam por retornar às suas cidades natais, trazendo consigo conhecimento tecnológico, mentalidade de marketing e habilidades digitais para revitalizar o artesanato. Lojas online, canais do TikTok e do YouTube focados em áreas rurais e produtos locais ajudam a aumentar as vendas, ao mesmo tempo que conferem às aldeias artesanais uma aparência jovem e dinâmica.

Quando os valores tradicionais são transmitidos por meio da linguagem digital, as aldeias artesanais não apenas preservam sua identidade, mas também obtêm recursos adicionais para o desenvolvimento sustentável no novo contexto.

Fonte: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/