KOLs de Hue

Desde vídeos e narrativas simples com um sotaque característico do Vietnã Central até fotografias carregadas de emoção, os KOLs (líderes de opinião) de Hue contribuem para preservar, recontar e disseminar a identidade sociocultural da região, para que Hue não seja apenas vista, mas também sentida, amada e lembrada de uma forma única.

Divulgação de imagens de Hue nas redes sociais.

Muitos jovens que acompanham as redes sociais provavelmente conhecem a conta do Facebook de Hoang Trinh Phan (nome verdadeiro Phan Thi Hoang Trinh), uma jovem de Hue nascida em 1995, que aparece frequentemente em vídeos apresentando locais históricos e destinos turísticos da antiga capital. Depois de trabalhar em diversas regiões, Hoang Trinh sentiu saudades da "essência" de sua cidade natal e retornou a Hue.

Trinh contou que, desde criança, sempre amou História e Geografia e tem paixão por explorar valores culturais. Com o desejo de criar uma plataforma para compartilhar as belas paisagens, a comida deliciosa e as histórias interessantes de Hue, ela decidiu produzir conteúdo e vídeos para compartilhar em suas redes sociais.

Após um período criando conteúdo digital e desenvolvendo uma paixão pelo turismo, Hoang Trinh decidiu se matricular em um curso de guia turística na Escola de Turismo de Hue (vinculada ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo). Para garantir que seu trabalho e estudos não fossem afetados, a jovem costumava planejar seus projetos de vídeo com uma semana de antecedência. Inicialmente, ela aprendeu fotografia e filmagem e fazia tudo sozinha; mais tarde, com o apoio de amigos, seus vídeos se tornaram mais profissionais.

"Acho que você deve começar com o que tem, com o que sabe e entende, e aprender constantemente, se esforçar e trabalhar duro para ser melhor. Não tenha medo de parecer ruim, não tenha medo de não ser bom o suficiente, apenas seja paciente e positivo...", compartilhou Hoang Trinh sobre sua experiência pessoal.

Recentemente, vídeos na página do Facebook de Hoang Trinh Phan sobre o Pagode Thien Mu, a história da Imperatriz Nam Phuong, histórias sobre o Rei Tu Duc, a Imperatriz Viúva Tu Du, por que Hue se chama Hue, por que Hue é chamada de terra espiritual… atraíram a atenção e foram compartilhados por muitas pessoas. Além disso, Trinh também é o "pequeno chefe" do Kinh Do Co Phuc, um local que registra e divulga a essência de Hue, especialmente os trajes Ao Dai e Nhat Binh…

Ao contrário de Phan Thi Hoang Trinh, Le Dinh Hoang, um jovem nascido na década de 1990, é apaixonado por fotografia desde os tempos de universidade. Após se formar, Hoang teve a oportunidade de viajar para muitos lugares e capturar belas imagens; mas para ele, sua cidade natal, Hue, é o lugar que evoca mais emoção em cada momento registrado por sua câmera. Hoang é considerado um "ídolo" por muitos jovens que admiram e amam suas fotos, repletas de paixão e emoção.

Ao longo dos anos, milhares de fotos das paisagens naturais, do turismo, da cultura, do patrimônio e até mesmo de momentos da vida simples no campo de Hue foram divulgadas nas redes sociais por este jovem nascido na década de 1990, atraindo muitos seguidores e fãs. Como resultado, a imagem de Hue como destino turístico se espalhou amplamente.

Em entrevista à revista Văn Hóa , Lê Đình Hoàng declarou: “Como fotógrafo, quero promover Hue não apenas por meio de belas imagens, mas também por meio de emoções genuínas. Quero contar a história de Hue através de cada fotograma – desde os sítios históricos e a serenidade do Rio Perfume até o cativante cotidiano do povo de Hue. Espero que essas imagens inspirem turistas, tanto nacionais quanto internacionais, para que não apenas queiram visitar Hue, mas também queiram desacelerar, sentir e se conectar com esta terra com emoções verdadeiras.”

Ao longo de três anos (2022-2025), Hoang recebeu continuamente inúmeros prêmios de fotografia em Hue e em todo o país, como: o segundo lugar no Concurso e Exposição de Fotografia Artística do Vietnã de 2024, organizado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, com a obra "Recriando a Cerimônia de Troca da Guarda no Portão Ngo Mon "; e o prêmio conjunto de melhor obra no 3º Festival Internacional de Fotografia do Vietnã em Hue, em 2025, com a obra "Rio de Perfume durante o Festival do Palácio Nam de Hue ".

Além de Le Dinh Hoang e Phan Thi Hoang Trinh, muitos outros jovens de Hue, como Ho My Lien Hanh, Thien Phuong, Nguyen Thi Ngoc Tran, etc., também estão criando ativamente conteúdo digital nas redes sociais, divulgando e levando as imagens culturais e turísticas da antiga capital para o mundo.

Desvendando a “chave de ouro”

Nos últimos dois anos, o Departamento de Turismo da cidade de Hue organizou inúmeras excursões e viagens de experiência turística com influenciadores digitais (KOLs e KOCs) convidados, tanto nacionais quanto internacionais. Nessas viagens, os participantes conheceram locais históricos famosos de Hue, experimentaram produtos turísticos e culturais e apreciaram a culinária local. Por meio dessas experiências, compartilharam avaliações e percepções pessoais genuínas, contribuindo para a promoção do turismo em Hue no potencialmente lucrativo mercado internacional.

A Sra. Tran Thi Hoai Tram, Diretora do Departamento de Turismo da cidade de Hue, afirmou que a era do "bom vinho não precisa de vinhedo" acabou. No contexto de uma concorrência turística cada vez mais acirrada, a promoção do destino desempenha um papel tão importante quanto o desenvolvimento de produtos e serviços.

Além da mídia tradicional, a colaboração com influenciadores digitais (KOLs, KOCs) e blogueiros de viagem em plataformas digitais tornou-se uma tendência eficaz. Com sua influência significativa, eles atuam como uma ponte para disseminar rapidamente a imagem de um destino, construir confiança e moldar tendências do turismo.

O conteúdo criado por influenciadores digitais, como vídeos, artigos e imagens sobre experiências em Hue, é considerado um produto da indústria cultural. Ele ajuda a transformar o patrimônio local, o artesanato tradicional e a culinária em conteúdo digital valioso e mais acessível aos turistas.

"Ao celebrar a cultura local, eles contribuíram para fortalecer a imagem de Hue como a Capital Culinária, a Capital do Ao Dai e a Cidade dos Festivais... Esta é uma base importante para atrair investimentos e promover o forte desenvolvimento das indústrias culturais locais no futuro", afirmou o Diretor do Departamento de Turismo da Cidade de Hue.

Segundo os líderes do Departamento de Turismo da cidade de Hue, além de fornecer orientações e soluções para alavancar o papel dos KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Companies) na promoção do turismo em Hue, muitos jovens em Hue com grande número de seguidores nas redes sociais também serão uma "chave de ouro" na estratégia de comunicação que precisa ser explorada.

Especificamente, o setor de turismo sugerirá temas de avaliação para cada estação, adaptados à situação atual para proporcionar uma experiência vibrante; apoiará e incentivará influenciadores digitais e jovens a criarem conteúdo; e orientará o conteúdo promocional para que influenciadores digitais/influenciadores de opinião cumpram as normas legais e a responsabilidade social ao criarem conteúdo, garantindo autenticidade e ética na promoção.

O Dr. Phan Thanh Hai, Diretor do Departamento de Cultura e Esportes da cidade de Hue, afirmou que o setor cultural identifica a comunidade e a geração mais jovem como os principais atores na preservação e criação do patrimônio cultural. “Incentivamos os jovens a aplicarem a tecnologia, criarem curtas-metragens, vlogs, podcasts, projetos em 3D… para promover Hue para o mundo. O patrimônio não existe apenas no espaço físico, mas também se dissemina no espaço online global”, enfatizou o Dr. Phan Thanh Hai.

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