O motivo pelo qual os cantores vietnamitas estão competindo de igual para igual com Son Tung.

Nos últimos dias, cantores vietnamitas têm retornado em massa, apesar da concorrência de Son Tung. Especialistas da mídia acreditam que o verão está se tornando a época ideal para lançar novas músicas.

Nas últimas duas semanas, o mercado musical vietnamita testemunhou uma vibração sem precedentes, com o retorno simultâneo de inúmeros artistas apresentando projetos de grande escala. De artistas veteranos a jovens talentos, cada um traz seu estilo único, contribuindo para a temporada mais notável do Vpop desde o início do ano.

O retorno repentino de Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên e outros levou o público a questionar por que este é o momento certo. Será que esses artistas querem capitalizar em cima da repercussão midiática gerada pelas comparações com Sơn Tùng, ou o verão é simplesmente a época ideal para lançar novos trabalhos?

Uma competição rara na música vietnamita.

O foco do mercado ficou com Son Tung M-TP e seu videoclipe " Come My Way ". O produto rapidamente causou um forte impacto, tanto em termos de popularidade quanto de discussões nas redes sociais. Apesar dos debates relacionados aos elementos visuais e às ideias artísticas, o projeto continuou a demonstrar a influência marcante de Son Tung.

Em pouco tempo, "Come My Way" alcançou dezenas de milhões de visualizações no YouTube, além de números impressionantes de reproduções em plataformas de música digital. Essa conquista reforça ainda mais a posição singular de Son Tung no mercado musical vietnamita, já que poucos artistas conseguem atingir um nível semelhante de popularidade generalizada atualmente.

Son Tung lidera a corrida com "Come My Way". Foto: FBNV.

Em 1º de junho, "Come My Way" havia alcançado 20 milhões de visualizações no YouTube e 1,8 milhão de reproduções no Spotify. Em 12 de junho, o videoclipe atingiu 32 milhões de visualizações, um número que poucos no Vpop, além de Son Tung, conseguiram alcançar.

Vale destacar que o dia 28 de maio também marcou o lançamento de diversos produtos de artistas como Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh e 52Hz. O lançamento simultâneo de produtos por vários artistas no mesmo dia tornou a cena Vpop muito mais vibrante do que em períodos anteriores.

Na sequência, Toc Tien, Noo Phuoc Thinh e Chi Pu continuaram a entrar na disputa com projetos meticulosamente produzidos.

Tóc Tiên retorna com o videoclipe "Người còn thương em không" (Você Ainda Me Ama?) , marcando seu primeiro lançamento musical após anunciar publicamente seu divórcio. O aspecto pessoal do projeto atraiu bastante atenção do público. No entanto, juntamente com os elogios ao visual, a música também gerou opiniões diversas. Alguns ouvintes acharam que a melodia carecia de originalidade.

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Enquanto isso, Noo Phuoc Thinh lançou seu EP "Nhat May" (Atenda o Telefone ), que inclui três músicas principais com três estilos diferentes. Dos elementos pop/R&B de "Nhat May ", à atmosfera de balada de "Cuoc Goi Cuoi" ( Última Chamada) combinada com 52Hz, até o espírito rock de "Goi Cho Anh" (Me Ligue), o projeto mostra o esforço do cantor em diversificar sua música após um longo período de preparação.

Chi Pu está participando do novo projeto de Noo Phuoc Thinh e também lançará seu próprio produto em junho. Foto: FBNV.

Simultaneamente, Chi Pu lançou oficialmente seu álbum EXs, com 9 músicas. O projeto chamou a atenção com a participação especial de Amber Liu, ex-integrante do grupo f(x), na música " Can You Believe It? ". Anteriormente, o single principal , "Mirror", recebeu críticas positivas graças ao seu estilo moderno e abordagem alinhada às tendências musicais internacionais.

Embora cada projeto tenha recebido reações diferentes do público, o retorno simultâneo de muitos artistas demonstra que o mercado musical vietnamita está entrando em uma fase competitiva e vibrante. Isso também é um sinal positivo, visto que os artistas estão constantemente buscando novas direções para conquistar o público em um contexto de gostos musicais cada vez mais diversificados.

Por trás da guerra do Vpop

Em resposta à pergunta sobre o motivo do recente retorno dos cantores vietnamitas aos palcos, o especialista em mídia Khoi Phan declarou ao Tri Thuc - Znews que é preciso analisar a situação sob a perspectiva da economia do entretenimento, e não por meio de especulações emocionais. Há uma clara interação entre o momento oportuno e as estratégias de posicionamento de marca calculadas pelas equipes.

Em primeiro lugar, junho marca o início do verão, um período em que o público principal do mercado de música digital — os estudantes — tem mais tempo livre e a maior demanda por entretenimento. Este é um período de ouro para criar hits, preparar material para uma série de festivais de música e para o auge da temporada de shows de fim de ano.

Toc Tien acaba de retornar com um projeto bem financiado. Foto: FBNV.

Em relação ao efeito Sơn Tùng M-TP ou outras estrelas de segunda linha, a realidade é que o aparecimento delas sempre desencadeia uma explosão de discussões em todo o mercado. Quando a atenção da mídia está voltada para a música, a necessidade do público de ouvir e comparar aumenta exponencialmente.

Muitos artistas aproveitam essa onda de forma inteligente para alcançar um público já existente, enquanto outros abraçam a competição direta para otimizar sua cobertura na mídia. É semelhante à maneira como grandes marcas frequentemente preferem abrir lojas próximas umas das outras para atrair a mesma base de clientes.

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No entanto, lançar muitos produtos ao mesmo tempo é sempre uma faca de dois gumes para os artistas. Por um lado, esse fenômeno estimula o mercado, criando FOMO (medo de ficar de fora), o que mantém o público constantemente discutindo os lançamentos e, assim, elevando o panorama geral da indústria musical nacional.

Em contrapartida, o maior desafio é a fragmentação da fidelidade e da atenção do público. Na era digital, a atenção do público é um recurso finito.

Quando o mercado está saturado, mesmo um produto de alta qualidade, mas sem um posicionamento claro e uma estratégia de relações públicas eficaz, pode facilmente afundar poucos dias após o lançamento. Sem mencionar que a corrida por posições nos rankings de plataformas de streaming atualmente eleva os custos de marketing a níveis extremamente altos.

Resumindo, a corrida musical de junho não é para movimentos impulsivos e experimentais. É uma competição acirrada de pensamento estratégico bem planejado, onde as habilidades de gestão de mídia e a qualidade do produto principal determinarão quem realmente conquistará a preferência do público.

Fonte: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html