'Michael' está prestes a se tornar o filme biográfico musical de maior bilheteria de todos os tempos.

VTV.vn - O filme Michael está atualmente perto de atingir a marca de 800 milhões de dólares em receita mundial e continua a manter um forte apelo.

Foto: Lionsgate

Com um mercado crucial – o Japão – ainda por lançar, prevê-se que Michael ultrapasse Bohemian Rhapsody, de 2018 (que arrecadou 911 milhões de dólares), e se torne a cinebiografia musical de maior bilheteria de todos os tempos.

O que os fãs do Rei do Pop esperam agora é a possibilidade de ultrapassar a marca de 1 bilhão de dólares – uma conquista espetacular e sem precedentes, apesar das opiniões divergentes e das críticas negativas.

No entanto, de acordo com a Variety, os impressionantes resultados de bilheteria de Michael não são mera coincidência. Foram fruto de uma excelente campanha de marketing e promoção que evocou nostalgia e utilizou eficazmente o poder da tecnologia, amplificada pelo ressurgimento das bilheterias globais.

Foto: Lionsgate

O Instagram foi um dos primeiros sinais de que Michael Jackson se tornaria um sucesso de bilheteria. Hoje em dia, os estúdios costumam registrar as contas de mídia social de um filme anos antes de lançar uma campanha de marketing. Depois que a Lionsgate registrou a conta @michaelmovie para seu filme biográfico sobre Michael Jackson, descobriu que a conta já havia atraído 20.000 seguidores mesmo antes de qualquer atualização ou foto ser publicada.

“Eu nunca tinha visto números como esses antes da publicação de qualquer um dos documentos. Na verdade, todas essas contas eram privadas”, lembrou Briana McElroy, vice-presidente executiva de marketing digital do Lionsgate Motion Picture Group. “Algo extraordinário estava acontecendo.”

A campanha de marketing, que durou anos, tornou Michael ainda mais aguardado, um evento imperdível em meio a um mercado cinematográfico ainda bastante lento. Com US$ 97 milhões na América do Norte e US$ 217 milhões no mundo todo, o filme quebrou o recorde de bilheteria de fim de semana de estreia para uma cinebiografia musical, superando o recorde de 2015 estabelecido por Straight Outta Compton (US$ 60 milhões). A partir daí, o boca a boca sobre o filme explodiu como nunca antes.

Michael foi criticado por "branquear" a imagem de um artista genial com uma vida pessoal complexa. No entanto, o público o acolheu com entusiasmo. Ao omitir detalhes controversos, o filme se concentra em elementos atraentes, incluindo performances de shows e videoclipes meticulosamente recriados. Segundo executivos da Lionsgate, essa é uma abordagem de marketing "centrada nos fãs", que enfatiza as experiências da comunidade e quanto mais compartilhável for no TikTok, melhor.

Foto: Lionsgate

As iniciativas focadas nessa experiência incluíram outdoors com DJs ao vivo e performances de flash mob "Don't Walk, Moonwalk", nas quais artistas ocuparam cruzamentos movimentados em 20 cidades ao redor do mundo. Imagens de dançarinos se movendo e balançando nas ruas enquanto carros paravam nos semáforos vermelhos geraram mais de 36,1 milhões de visualizações em plataformas de mídia social.

O estúdio também criou um holograma de Michael Jackson que apareceu em 13 cinemas e cerca de 40 shoppings, permitindo que o público aprendesse seus lendários passos de dança – com a ajuda de seu sobrinho e roteirista das telas, Jaafar Jackson.

A nostalgia é fundamental para os fãs mais antigos. "Quando você tem um artista desse calibre, existe uma memória coletiva poderosa para todos", disse Amanda Kozlowski, diretora de marketing da Lionsgate. "Começamos a revisitar momentos que todos nós lembramos e a buscar maneiras de recriá-los ou capitalizar sobre eles."

Quando os executivos da Lionsgate analisaram mais de perto seus seguidores nas redes sociais, previram que uma grande parte deles pertencia à Geração X e aos Millennials mais velhos. Mas também havia um número significativo de indivíduos da Geração Z, reforçando ainda mais o foco em experiências presenciais.

Com o sucesso superando as expectativas, espera-se que Michael ganhe uma sequência em breve.

Fonte: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm