Não é fácil comer esse pedaço de bolo.

Em 2023, devido às dificuldades com encomendas de exportação, muitas empresas vietnamitas procuraram investir e desenvolver-se ainda mais no mercado interno.

Por exemplo, no ano passado, a Duc Giang Corporation - JSC lançou a coleção HERADG, utilizando fibras naturais ecológicas como seda, popeline, tecido reciclado, etc. Juntamente com uma série de outras marcas de moda como S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, os produtos de moda da Duc Giang Garment estão ganhando cada vez mais espaço no mercado.

Da mesma forma, com a May 10 Corporation - JSC, os produtos de vestuário para escritório da empresa estão se tornando cada vez mais conhecidos pelos consumidores. Confiante na competitividade dos produtos da May 10 no mercado, o Sr. Hoang The Nhu, Vice-Diretor Geral da May 10, afirmou: "A May 10 prioriza a qualidade e a estética dos produtos, investindo em sua equipe de design. Atualmente, a May 10 conta com uma rede de mais de 10 designers criativos que receberam treinamento completo e investem no controle dos materiais utilizados para atender às necessidades do mercado vietnamita."

Mercado interno de têxteis e vestuário: um desafio difícil de superar. Foto de Thu Huong

Além disso, a May 10 implementa soluções para aprimorar os serviços de pré-venda, venda e pós-venda, melhorando a experiência do cliente por meio da tecnologia digital . Ao pesquisar produtos, os clientes podem experimentá-los em um aplicativo 3D antes de escolher estilos, cores, etc., e assim tomar uma decisão. " Durante o processo de uso do produto, os clientes podem fornecer feedback e atualizações rápidas, e é assim que a May 10 constrói confiança e credibilidade para o negócio", disse o Sr. Hoang The Nhu.

Apesar do investimento sistemático e estratégico, o desenvolvimento do mercado interno continua sendo um desafio para as empresas locais de têxteis e vestuário. O pequeno tamanho do mercado e a forte concorrência de marcas estrangeiras são os principais fatores que contribuem para isso.

O Sr. Le Tien Truong, Presidente do Grupo Têxtil e de Vestuário do Vietnã, certa vez afirmou que o tamanho do mercado interno de têxteis e vestuário do Vietnã gira em torno de apenas 5 bilhões de dólares americanos – um valor muito pequeno em comparação com a capacidade de produção das empresas do setor.

Além disso, muitas marcas de moda nacionais e estrangeiras têm utilizado diversas plataformas tecnológicas para distribuição no Vietnã, tornando a concorrência cada vez mais acirrada no mercado interno. Mais de 200 marcas de moda estrangeiras, como Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike e Levi's, entraram no mercado vietnamita e planejam expandir suas lojas.

Em 2023, também houve a expansão de lojas de diversas marcas importantes no Vietnã, principalmente a Uniqlo. Atualmente, com 8 fábricas e 240.000 funcionários produzindo artigos da Uniqlo no Vietnã, os produtos fabricados no país abastecem 2.400 lojas da marca em todo o mundo. Além disso, apesar do cenário econômico pouco otimista, a Uniqlo inaugurou 7 novas lojas em 2023, elevando o número total de lojas no Vietnã para 22.

Segundo Osamu Ikezoe, Gerente Geral da Uniqlo no Vietnã: "Em três anos de desenvolvimento, com lojas físicas e online, alcançamos nosso objetivo de penetrar e expandir no mercado vietnamita. Essa conquista é um fator impulsionador para a expansão de novas lojas em um futuro próximo, a fim de atender à forte demanda dos clientes."

Além disso, a H&M está presente nas cinco maiores cidades e províncias do Vietnã, com mais de 12 lojas. No ano passado, a marca concentrou seus esforços em investir ainda mais em sua loja online. No final de 2022, a MLB, marca sul-coreana voltada para o público jovem, inaugurou três grandes lojas em Ho Chi Minh e Da Nang. Atualmente, a marca possui 18 lojas em todo o país.

As marcas de moda estrangeiras têm vantagens sobre as empresas nacionais em termos de marcas consolidadas, capital, recursos humanos, tecnologia e experiência de mercado. A preferência por produtos estrangeiros entre uma parcela significativa dos consumidores vietnamitas também é um fator favorável para as marcas estrangeiras.

Além de competir com marcas de moda estrangeiras, de acordo com o Sr. Hoang Ve Dung, Presidente do Conselho de Administração da Duc Giang Corporation - JSC, as dificuldades no desenvolvimento do mercado têxtil e de vestuário nacional também residem no design, nas matérias-primas e nas vendas, três áreas igualmente desafiadoras que exigem investimento concentrado para serem resolvidas.

Além das empresas com orientações e estratégias claras, o desenvolvimento do mercado interno é considerado uma "tábua de salvação" pelas empresas têxteis e de vestuário nacionais quando o mercado de exportação enfrenta dificuldades.

“ As empresas estão se conectando umas com as outras para atender aos pedidos internos, mas, na realidade, o mercado interno continua difícil devido à inflação e ao baixo poder de compra. Esta é uma solução geral para compensar as perdas de produção, não uma direção estratégica”, enfatizou o Sr. Pham Xuan Hong, presidente da Associação de Têxteis, Vestuário, Bordados e Tricô da Cidade de Ho Chi Minh.

Fonte: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html