Uma temporada de livros colorida para o Ano Novo Lunar

A temporada de lançamentos de livros do Ano Novo Lunar deste ano apresentou uma diversidade de conteúdo e formato, com as editoras posicionando os livros como produtos culturais em vez de simplesmente uma corrida de vendas.

Livro do Ano Novo Lunar para o Ano do Cavalo 2026, publicado pela Dong A Culture Joint Stock Company.

Desenvolvendo uma identidade cada vez mais distinta.

No ritmo de vida mais lento que antecede o Tet (Ano Novo Lunar), o mercado de livros para o Tet continua a ser um "fluxo" especial na indústria editorial. Em vez de produção em massa ou de seguir tendências de vendas, os livros para o Tet são normalmente lançados num curto período de tempo, com investimento meticuloso tanto no conteúdo quanto no design, tornando-se um presente espiritual que simboliza a reunião familiar e evoca memórias da primavera.

Durante o Ano Novo Lunar do Cavalo de 2026, o mercado de livros sobre o Tet tornou-se mais vibrante com a participação de muitas editoras e editoras. Além de publicações já conhecidas, como "Livros de Tet para o Ano do Cavalo", da Editora Dong A, ou "Aproveitando o Tet no Ano do Cavalo", da Editora Kim Dong, também surgiram muitos títulos novos, como "Tet e a Mãe" (Nguyen Duong Quynh), "Fogos de Artifício na Véspera de Ano Novo" (texto de Minh Quyen, ilustrações de Thu Nam), "A Primavera Convida a Terra a Florescer" (Mia Studio Quynh Huong), "As Tradições de Tet da Nossa Família", "Abrindo, Revela o Tet" (Chieu Xuan)... Cada livro reflete um aspecto diferente do Tet vietnamita, desde os costumes tradicionais até as perspectivas modernas.

O formato dos livros do Tet também está se tornando cada vez mais sofisticado. A edição especial "Livro do Tet do Ano do Cavalo 2026", de Dong A, é apresentada em uma caixa laqueada, impressa em quantidades limitadas e destinada a colecionadores. Muitas outras publicações utilizam papel de alta qualidade, capas com relevo e incluem pequenos brindes, transformando os livros em presentes refinados de primavera que podem ser lidos e guardados com carinho.

No universo dos livros emocionalmente ricos, a coletânea de poesia "Tet in Truong Sa, My Homeland" (Ano Novo Lunar em Truong Sa, Minha Pátria), da poetisa Lu Mai, impressiona ao narrar o Tet em uma ilha distante através da voz inocente de Hat Dua, de seis anos, expandindo o escopo do Tet da família para o conceito de pátria.

Por ocasião do Ano Novo Lunar de 2026 (Ano do Cavalo), a Editora Geral da Cidade de Ho Chi Minh apresenta a coletânea de poesia infantil "O Tet da Minha Mãe de Antigamente", de Cao Mai Trang, com ilustrações de Nhat Anh Pham. O livro de 56 páginas contém 50 poemas que recriam imagens familiares do Tet do passado, como limpar a casa, ir ao mercado, fazer banh chung (bolinhos de arroz tradicionais), assistir aos fogos de artifício e receber dinheiro da sorte, transmitindo uma mensagem sobre a reunião familiar e a valorização dos momentos de união.

Representantes da Editora Geral da Cidade de Ho Chi Minh enfatizaram que os livros do Tet são posicionados como produtos culturais, visando criar um espaço de leitura compartilhado para toda a família, fomentando o amor pela língua vietnamita e pelos valores tradicionais.

O conteúdo do livro sobre o Tet centra-se na apresentação dos aspetos culturais do feriado vietnamita do Tet.

Mantenha o preço para expandir seu público.

Um aspecto notável da temporada de livros do Ano Novo Lunar deste ano é o nível de preços geralmente estável, não significativamente mais alto do que no ano passado, apesar da pressão contínua dos custos de impressão, papel, mão de obra e frete. A maioria das publicações custa entre dezenas de milhares e centenas de milhares de dongs, dependendo se é uma edição padrão ou especial.

Especialistas em economia acreditam que manter preços estáveis ​​é uma escolha estratégica para muitas editoras, visando preservar o poder de compra e expandir seu público leitor, em vez de maximizar lucros a curto prazo. Quando os preços estão estáveis, os livros sobre o Ano Novo Lunar (Tet) têm maior probabilidade de figurar na lista de presentes de Ano Novo para famílias, empresas e escolas, criando assim um efeito cascata na cultura da leitura.

Um representante da Editora Geral da Cidade de Ho Chi Minh afirmou que a unidade equilibrou proativamente os custos e otimizou os processos de impressão e distribuição para manter preços semelhantes aos do ano passado, com o objetivo de tornar os livros do Tet mais acessíveis aos leitores e considerá-los um presente espiritual para a família.

Contudo, as vendas de livros para o Tet deste ano apresentaram apenas uma ligeira melhoria, e não o sucesso estrondoso observado em temporadas anteriores, visto que os consumidores continuam cautelosos com os gastos. Portanto, editoras e livrarias estão focando em agregar valor aos produtos por meio de designs atraentes, embalagens para presente e brindes, além de implementar promoções, embalagens para presente gratuitas ou entrega rápida durante os períodos de pico para estimular a demanda.

Muitas editoras veem os livros sobre o Tet (Ano Novo Lunar) como um "espaço de lazer" cultural, e não como uma mera competição de vendas. Cada livro não existe apenas para ser vendido, mas também para preservar a atmosfera de leitura tranquila do primeiro dia do ano novo – um lugar onde as pessoas podem folhear as páginas, tomar um chá e conversar sobre as histórias ali contidas. Portanto, manter preços estáveis ​​não é apenas uma decisão econômica, mas também uma forma de proteger o valor espiritual desse tipo especial de livro.

Compilado por THU THẢO

Fonte: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html