A Rússia almeja uma “economia prateada”

A Rússia está envelhecendo, com a proporção de sua população acima de 55 anos atingindo agora 30%, o nível mais alto da história moderna do país. Um mercado de bens e serviços voltados para a terceira idade está se desenvolvendo na Rússia. "A Economia Prateada – Uma Nova Era de Consumo e Transformação Empresarial" é um tema de grande interesse no país.

Os russos com 55 anos ou mais representam agora quase um terço da população, e essa proporção está aumentando constantemente. Em uma economia moderna, que é primordialmente orientada para o consumidor, esse grupo está se tornando um importante segmento de consumidores.

Na Rússia, o mercado de bens e serviços voltados para a população idosa se desenvolveu muito mais tarde do que em outros países. Segundo economistas da Universidade Plekhanov, isso se deve ao baixo poder aquisitivo e aos hábitos de consumo frugais da geração nascida na década de 1950.

Segundo a agência de notícias Lenta, a economia prateada na Rússia está começando a se desenvolver, impulsionada por mudanças demográficas e pela crescente conscientização dos próprios consumidores mais velhos.

Agências de modelos estão promovendo modelos mais velhas, quebrando estereótipos sobre idade e beleza. Projetos educacionais estão sendo desenvolvidos ativamente, ajudando os russos mais velhos a dominar smartphones, a internet e os serviços online.

Centros de atendimento a idosos estão sendo criados não apenas na capital, mas também em regiões mais amplas. Startups voltadas para o público idoso estão surgindo, oferecendo desde serviços de telemedicina até entrega de alimentos saudáveis.

Os bancos russos também estão expandindo produtos e serviços especializados para idosos, concedendo empréstimos a cidadãos de até 70 anos e, em alguns casos, até 75 anos.

Segundo a TASS, como parte de um projeto demográfico nacional, dezenas de milhares de pessoas próximas da idade de aposentadoria na Rússia receberam treinamento gratuito em novas habilidades, com muitos cursos elaborados para ajudá-las a manter a competitividade.

Segundo a edição russa da revista Forbes, em 2024, a Rússia lançou um projeto nacional chamado "Novas Tecnologias para a Proteção da Saúde". Este projeto inclui pesquisas em "biomedicina regenerativa, tecnologias médicas preventivas e garantia de uma longevidade ativa e saudável", com mais de 31 bilhões de rublos, o equivalente a US$ 373 milhões, alocados até 2030.

A economia prateada, também conhecida como economia da longevidade na Rússia, é um mercado para mais de 30 milhões de pessoas e movimenta trilhões de rublos. Muitas empresas russas estão se adaptando às necessidades da geração mais velha para obter vantagem no futuro.

Fonte: https://vtv.vn/nga-huong-toi-nen-kinh-te-bac-100250924152246793.htm