O papel criativo está diminuindo e a renda está caindo.
Tendo trabalhado na criação de conteúdo por quase dois anos em uma agência de mídia antes de se tornar freelancer, Ha Anh (25 anos, bairro de Cau Giay, Hanói ) acreditava que a criação de conteúdo era uma área com muitas oportunidades de desenvolvimento.
No entanto, ao longo do último ano, com a crescente presença da IA na produção de conteúdo, ela começou a perceber claramente mudanças no mercado, principalmente na forma como empresas e clientes enxergam o trabalho dos redatores.
"Antes, os clientes estavam dispostos a investir porque precisavam de redatores para criar conteúdo do zero. Mas agora, muitas pessoas usam IA para criar roteiros pré-escritos, então acham que o trabalho do redator é apenas editar. Havia projetos em que eu costumava receber vários milhões de dongs, mas agora o pagamento diminuiu significativamente porque eles acham que a IA pode dar conta da maior parte do trabalho", compartilhou Ha Anh.
Não só a natureza do trabalho mudou, como a pressão competitiva também aumentou. Em determinado momento, no início deste ano, Ha Anh enviou mais de 20 candidaturas ou propostas de colaboração, mas recebeu apenas algumas respostas. Além de aprimorar suas habilidades de escrita, ela também teve que aprender a usar inteligência artificial, criar vídeos curtos e design básico para aumentar sua adaptabilidade.
Da mesma forma, Hoang Thi Luan (21 anos, atualmente residente em Hanói), uma jovem que está começando na área de redação publicitária (especializada na criação de conteúdo para campanhas de marketing e publicidade), também sentiu rapidamente as mudanças na profissão ao começar a aceitar pequenos projetos freelance. Durante seu trabalho, ela se deparou com casos em que os clientes usavam IA para gerar conteúdo antes de enviá-lo ao redator para finalização.
"Certa vez, escrevi conteúdo para uma página de vendas no Facebook, mas o cliente já havia usado IA para gerar cerca de 70 a 80% do conteúdo e só me pediu para editar a redação para que soasse mais natural ou adicionar algumas ideias para torná-la mais atraente", compartilhou Luận.
Antigamente, os redatores para trabalhos semelhantes geralmente se envolviam desde a concepção inicial até o desenvolvimento completo do conteúdo. No entanto, hoje em dia, com muitos clientes acreditando que a IA lida com as partes mais difíceis, a remuneração por certas tarefas tende a diminuir.
Isso pressiona os recém-chegados como Luan, que precisam tanto ganhar experiência quanto encontrar maneiras de criar seu próprio valor único. "Acho a IA muito útil, mas às vezes sinto que a profissão de redator publicitário está sendo vista com menos seriedade do que antes. Às vezes me pergunto: se os clientes acham que a IA pode lidar com a maior parte do trabalho, onde reside o valor de um redator humano?", expressou ela.
Reformulando as profissões criativas
Contrariando as preocupações de que a IA esteja desvalorizando a profissão de redator de conteúdo e copywriting, Quoc Hung (28 anos, bairro de Hoang Mai, Hanói), atualmente redator em uma empresa de tecnologia, tem uma perspectiva diferente.
Com mais de seis anos de experiência na área, Hung acredita que a IA não está diminuindo o valor dos criadores de conteúdo, mas sim os forçando a mudar seus métodos de trabalho para se adaptarem às novas demandas do mercado. Em seu trabalho diário, a IA se tornou uma ferramenta quase indispensável, desde a busca de ideias e a sugestão de abordagens até a execução de tarefas repetitivas.
"Eu uso IA com bastante frequência para gerar ideias, encontrar abordagens ou lidar com tarefas repetitivas. Coisas que antes levavam cerca de três horas agora podem ser concluídas em apenas uma hora", compartilhou Hung.
Com base em sua experiência prática, Hung acredita que a IA pode ser muito útil na síntese de informações e na criação de conteúdo inicial, mas dificilmente substituirá o pensamento estratégico ou a capacidade de compreender os usuários. Segundo ele, o mercado atual precisa não apenas de redatores de conteúdo, mas também de pessoas que saibam como gerar valor por meio do conteúdo.
No entanto, ele também reconheceu que a IA está levando a um aumento na quantidade de conteúdo produzido, criando facilmente um ponto de saturação. "Acho que hoje em dia as empresas precisam não apenas de redatores de conteúdo, mas também de pessoas que criem valor por meio do conteúdo. A IA pode fazer um bom trabalho sintetizando informações, mas para conteúdo que exige uma perspectiva aprofundada ou compreensão dos usuários, os humanos ainda são o fator decisivo", afirmou Hung.
Segundo Hung, o surgimento da IA não diminui o valor da profissão de escritor, mas está criando um processo de filtragem mais rigoroso para quem trabalha na área. Ele acredita que, no futuro, os criadores de conteúdo precisarão não apenas de habilidades de escrita, mas também da capacidade de pensar criticamente, contar histórias e criar experiências únicas para manter sua posição no setor.
Fonte: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
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