A música digital reina suprema, diluindo as fronteiras.

Com o crescimento do mercado de música digital, diferentes gêneros musicais estão gradualmente se fundindo e se misturando.

A personalização na indústria do streaming transformou a música em uma confidente que pode se conectar com as emoções dos usuários a qualquer momento.

Saúde mental

Para as gerações anteriores, a linguagem da música era uma grande barreira para os jovens. Mas o público jovem de hoje está desfrutando dessa experiência como nunca antes. Da Europa à Ásia, essa geração está aberta a ouvir e apreciar com entusiasmo músicas de diversas culturas.

Então, qual é a visão do público atual sobre a cultura musical? Na realidade, não existe um "padrão" para a cultura musical. O compositor Nguyen Ngoc Thien afirmou: "Acho que não existe um 'padrão' para a cultura musical, porque o que é padrão para uma pessoa não é necessariamente padrão para outra. A estética e as preferências musicais variam muito, e o gosto artístico das pessoas não pode ser idêntico. Além disso, a música também é influenciada por faixas etárias, classes sociais, costumes e origens culturais..."

Fãs na 30ª Cerimônia de Premiação Mai Vàng organizada pelo Jornal Người Lao Động. (Foto: HOÀNG TRIỀU)

Portanto, algumas pessoas preferem músicas jovens, desde que as façam sentir felizes ou combinem com seu humor. Outras, no entanto, apreciam algo mais profundo, com a missão de promover e difundir a cultura vietnamita por meio de cada obra musical – isso é o que realmente define um amante da música. A prova mais clara disso são os dois públicos completamente diferentes de dois programas atualmente muito populares: "Anh trai say hi" (Irmão Diz Olá) e "Anh trai vượt ngàn chông gai" (Irmão Supera Mil Espinhos).

"É impossível afirmar que a música folclórica, a música tradicional, a música sentimental, a música pop ou a música estrangeira sejam padrões universais; elas se aplicam apenas a grupos específicos. Para mim, o padrão mais verdadeiro da cultura musical é o valor original da música e da arte — a conexão entre as pessoas através da melodia. Ela só é verdadeiramente autêntica quando transmite os valores positivos de todos nós, inspirando as pessoas a fazer o bem, dissipando o cansaço e fomentando um maior amor pela vida", compartilhou a cantora Nguyen Phi Hung.

O diretor Nguyen Tuan Duc também acredita que a cultura dos concertos realmente ressurgiu recentemente, servindo como uma plataforma para conectar artistas e público, aproximando-os como nunca antes, um contraste marcante com a experiência de assistir a espetáculos por meio de uma tela. Através disso, programas/formas de interação, troca de presentes, etc., criam um novo espaço para que os jovens se conectem mais por meio de uma comunidade de interesses em comum.

Pesquisadores descobriram que 73% dos americanos da Geração Z usam áudio para lidar com o estresse e a ansiedade. Uma grande porcentagem desses adolescentes também indicou que frases que consideravam empoderadoras ao ouvir áudio eram "emocional", "terapêutica" e "pessoal". Além de música, um quarto deles compartilhou que ouve podcasts relacionados à saúde mental. A indústria do streaming está mudando gradualmente o conceito de plataformas de música. Gigantes como Spotify, Apple Music e Deezer estão valorizando e reconhecendo cada vez mais as emoções dos jovens. Além de oferecer novas músicas, eles estão focando em playlists e podcasts que se alinham aos interesses de seu principal público-alvo.

O guerreiro "de mil sangues"

A recente explosão dos dois programas de televisão musicais "Irmão Superando Mil Obstáculos" e "Irmão Diz Olá" não só criou uma nova cara para o mercado de espetáculos do Vietnã, como também moldou a imagem do público jovem atual.

O cantor ST Son Thach (que foi recentemente homenageado na 30ª edição do Mai Vang Awards 2024, organizado pelo jornal Nguoi Lao Dong, na categoria "Canção Mais Amada" com sua música "Thuan Nuoc Di Thuyen" (Enquanto a Água Empurra o Barco)), declarou: "Através das premiações de fim de ano, percebi que o conceito de 'fã' e 'ídolo' é completamente diferente agora do que era antes."

Foto: HOANG TRIEU

Segundo o cantor ST Son Thach, os fãs de hoje são como guerreiros "de mil sangues" (personagens guerreiros corajosos de videogames). Eles estão prontos para lutar por aqueles que amam. Chegam até a investir grandes somas de dinheiro para ver seus ídolos brilharem em determinada área. "Todas essas ações são feitas silenciosamente. ST só sabe quando ele mesmo vence. Assistir a vídeos de fãs de diferentes províncias reunidos para assistir à cerimônia do Prêmio Mai Vang e ver a expressão feliz de ST quando seu nome é anunciado no palco é como assistir a jogos da seleção nacional de futebol na TV. ST fica realmente emocionado. A maneira como os fãs amam seus ídolos hoje também é muito diferente de antes", confidenciou o cantor ST.

Enquanto isso, o cantor Jun Pham – vencedor do Prêmio Mai Vang na 30ª edição do prêmio, em 2024, na categoria "Ator de Cinema e Televisão Mais Amado" – também reconheceu: "Se essa jornada não fosse pelos meus fãs, eu provavelmente não teria ganhado este prestigioso prêmio". Isso não é exagero, já que muitos fãs de Jun Pham admitem que planejavam votar nele mesmo antes de assistirem aos seus filmes.

Foi só depois que seu ídolo ganhou o prêmio que tanto desejavam que eles começaram a assistir aos seus filmes. "Muitos fãs disseram a Jun que seu papel era terrível e muito odioso. Um espectador comum (ou seja, alguém que não é fã de Jun) provavelmente não votaria nele porque só de olhar para ele já o odiava", contou Jun. Claro que, de certa forma, Jun Pham foi realmente excepcional no papel de Tuan Kiet no filme "7 Anos Sem Casamento, Vamos Terminar" (que também ganhou o 30º Prêmio Mai Vang em 2024 na categoria "Série de Televisão Mais Popular").

Com a aproximação das cerimônias de premiação do entretenimento no início de 2025, a internet fervilhava com discussões sobre estratégias e apelos para apoiar seus fãs mais fervorosos. O objetivo final desses fãs dedicados era uma vitória estrondosa. A alegria dos fãs se manifestava nos sorrisos radiantes de seus ídolos no palco das cerimônias de premiação. Portanto, a guerra entre fãs nas redes sociais estava mais intensa do que nunca.

Quem trabalha na indústria reconhece que a adoração dos fãs hoje é muito diferente de antes. O conceito de "seguir um ídolo" não se resume mais a estar presente em todos os lugares para pedir autógrafos e tirar fotos. Em vez disso, os fãs estão dispostos a acompanhar seus ídolos em cada passo do caminho. Durante as filmagens do programa "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles", um fã de SOOBIN Hoang Son encomendou centenas de refeições para serem entregues no set para o elenco e a equipe. O custo aproximado dessas refeições foi de 400 milhões de VND. E a única coisa que esse fã queria era que "SOOBIN e seus amigos fossem felizes".

Nova ideia

Diversos estudos indicam que o jovem médio ouve mais de cinco gêneros musicais diferentes e é extremamente expressivo em suas emoções. Na era do mercado de música digital, os gêneros tendem cada vez mais a se misturar e combinar. Uma tendência clara em muitas playlists atuais é a diversidade de gêneros, idiomas e estilos musicais dentro de uma única playlist pessoal. Globalizados, mas preservando a individualidade, os serviços de streaming proporcionaram aos ouvintes acesso a diversos setores da música por meio de uma única playlist. Muitos elogiaram essa ideia de buscar um novo senso de comunidade através da música.

Fonte: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm