Houve um tempo em que uma simples matéria de primeira página em um jornal era suficiente para abalar toda a estrutura de poder. Uma entrevista em horário nobre na televisão podia desencadear uma crise política . Uma reportagem investigativa que durava meses podia forçar o governo a abrir uma investigação, uma empresa a pedir desculpas ou toda uma sociedade a reexaminar uma questão.
Durante décadas, o jornalismo ocupou uma posição central no panorama da informação. Os jornalistas vão a campo, verificam os fatos, cruzam informações de fontes e, em seguida, transformam todo esse processo em um produto final acessível ao público. O jornalismo não apenas transmite informações, mas também decide quais informações são importantes o suficiente para receber atenção, quais precisam de verificação adicional antes da publicação e quais não devem ser divulgadas. Mas esse modelo está mudando em um ritmo cada vez mais acelerado.
Perder o papel de "narrador da sociedade"
O Instituto Reuters para o Jornalismo, em seu relatório "Notícias Digitais 2025", argumenta que o cenário da mídia global está passando por uma profunda transformação, à medida que o público, principalmente os jovens, se afasta do jornalismo tradicional e passa a acessar notícias por meio de mídias sociais, plataformas de vídeo e personalidades da mídia. Nos Estados Unidos, pela primeira vez, as mídias sociais e as plataformas de vídeo ultrapassaram a televisão e os jornais online, tornando-se a principal fonte de acesso a notícias para o público.
Essa mudança não aconteceu da noite para o dia; é resultado de anos de evolução nos hábitos de consumo de informação. Antes, as pessoas costumavam abrir jornais pela manhã, ligar a televisão à noite ou acessar sites de notícias diretamente para se manterem atualizadas. Hoje, a maioria das pessoas não "busca notícias" dessa forma. As notícias chegam até elas por meio dos algoritmos de distribuição de conteúdo das plataformas digitais.
Um vídeo do TikTok com duração de algumas dezenas de segundos, um breve trecho de podcast no Facebook, um YouTuber comentando sobre a guerra, um streamer analisando política enquanto joga, um influenciador relatando eventos em linguagem cotidiana – essas formas competem diretamente com os veículos de notícias tradicionais pela atenção do público.
A Reuters observa que um número crescente de jovens está acessando notícias por meio de "personalidades da notícia", indivíduos que constroem suas próprias marcas na mídia, em vez de por meio de organizações de notícias tradicionais. Essa mudança decorre não apenas da tecnologia, mas também da confiança pública.
Durante anos, o jornalismo tradicional foi criticado por ser distante, institucional, usar linguagem padronizada e, às vezes, ser percebido como influenciado por motivações políticas ou interesses pessoais. Os influenciadores, por outro lado, criam uma atmosfera mais íntima. Eles falam como pessoas comuns conversando, em vez de âncoras de telejornal lendo um boletim.
Essa característica "diferente dos jornalistas típicos" tornou-se uma vantagem no ambiente midiático atual.
Segundo a Reuters, essas figuras da mídia exercem uma influência muito maior sobre um segmento mais jovem do público do que muitas marcas de notícias tradicionais. A Reuters também observa que um número crescente de políticos opta por participar de podcasts ou outras plataformas de fácil utilização em vez de conceder entrevistas à imprensa tradicional, o que poderia expô-los a perguntas difíceis e críticas diretas. Isso está mudando a estrutura do poder da informação.
Anteriormente, a imprensa desempenhava um papel mediador entre o poder e o público. Um político que quisesse se pronunciar normalmente precisava recorrer aos principais canais de mídia, onde jornalistas faziam perguntas, editores verificavam as informações e certos padrões profissionais eram aplicados. Agora, eles podem falar diretamente com milhões de pessoas por meio de mídias sociais e plataformas como YouTube, TikTok e X, com criadores de conteúdo que compartilham suas ideias.
O Instituto Reuters descreve esse fenômeno como o surgimento de “ecossistemas de mídia alternativa”, onde influenciadores, streamers e YouTubers competem diretamente com o jornalismo tradicional na formação da percepção pública.
Essa é uma mudança significativa, pois o jornalismo não detém mais uma posição quase monopolista como "narrador da sociedade". Na era digital, qualquer pessoa com um celular, contas em redes sociais e habilidades de comunicação suficientemente envolventes pode conquistar um grande número de seguidores. Nesse ambiente, o sucesso está cada vez mais atrelado à capacidade de manter a atenção do público. E os algoritmos das plataformas frequentemente priorizam o engajamento em detrimento dos padrões profissionais jornalísticos.
Um vídeo escandaloso costuma se espalhar mais rápido do que uma análise equilibrada. Uma declaração extrema geralmente recebe mais visualizações do que um artigo factual, porém cauteloso. Nessa corrida, conteúdo lento, aprofundado e verificado muitas vezes fica em desvantagem.
O Instituto de Jornalismo da Reuters relata que o vídeo está se tornando a forma de disseminação de notícias que mais cresce, principalmente no TikTok e no YouTube. Isso força muitas organizações de notícias a mudarem seus métodos de criação de conteúdo para se adaptarem à lógica das plataformas digitais. Muitas redações estão discutindo tópicos como fotos de perfil, duração de vídeos, taxas de retenção de espectadores e otimização de títulos tanto quanto discutem o conteúdo dos artigos. O jornalismo está sendo gradualmente integrado ao mesmo mecanismo operacional da indústria do entretenimento digital.
Entretanto, o mercado de publicidade digital também está passando por mudanças significativas. A maior parte da receita de publicidade online agora está concentrada em grandes plataformas de tecnologia como Google, Meta e YouTube, tornando cada vez mais difícil para os jornais manterem seu modelo de negócios tradicional, que depende fortemente do tráfego e da publicidade gráfica.
O "segundo golpe" se chama IA.
Mas, enquanto o jornalismo lutava para se adaptar às mídias sociais, surgiu outra revolução: a inteligência artificial. Por mais de uma década, a economia do jornalismo digital dependeu do tráfego dos mecanismos de busca. Os usuários pesquisavam informações no Google, clicavam em artigos, liam o conteúdo e visualizavam anúncios. Esse sistema ajudou milhares de redações a sobreviver.
No entanto, a implementação do aplicativo AI Overview do Google está criando uma grande mudança no fluxo de informações na internet. Em vez de direcionar os usuários para sites de notícias, a IA pode sintetizar informações e fornecer respostas diretamente na página de resultados da pesquisa. Isso significa que, em muitos casos, os usuários não precisam mais acessar a fonte da informação.
Segundo o The Guardian, muitos veículos de notícias consideram a seção "Visão Geral de IA" uma ameaça existencial ao jornalismo online. Citando uma pesquisa da empresa de SEO Authoritas, o The Guardian relata que um site que antes figurava no topo dos resultados de busca poderia perder aproximadamente 79% do seu tráfego se fosse relegado à seção "Visão Geral de IA" do Google.
Esta não é mais simplesmente uma história sobre SEO ou mudanças nos algoritmos de busca. É uma mudança na estrutura da distribuição de informações na internet.
No modelo antigo, o Google atuava como intermediário, direcionando os leitores para artigos de notícias. No novo modelo, a IA está cada vez mais mantendo os usuários engajados diretamente na plataforma de busca.
O paradoxo reside no fato de que muitos modelos de IA atuais são desenvolvidos com base em vastas quantidades de dados disponíveis publicamente na internet, incluindo uma parcela significativa de conteúdo jornalístico produzido ao longo de muitos anos. As redações pagam repórteres para irem a campo, verificarem informações, conduzirem investigações e produzirem conteúdo original. Mas, em muitos casos, a IA se torna uma camada intermediária que sintetiza esse conteúdo em respostas concisas para os usuários.
O jornal The Guardian cita vários líderes do setor editorial afirmando que, se esse modelo continuar a se expandir, os jornais perderão uma das fontes de tráfego mais importantes na era digital. As consequências da queda no tráfego não se limitam à redução da receita publicitária. Ela desencadeia uma reação em cadeia. Quando a receita diminui, as redações reduzem o quadro de funcionários. Com a redução do quadro de funcionários, conteúdos dispendiosos, como investigações de longo prazo, reportagens de campo ou checagem de fatos aprofundada, costumam ser os primeiros a sofrer cortes. As redações passam a priorizar conteúdos mais rápidos, baratos e fáceis de compartilhar.
É um ciclo vicioso que está fazendo com que o jornalismo se assemelhe cada vez mais ao ambiente das redes sociais, do qual antes tentava se diferenciar.
Quanto mais difícil for ganhar dinheiro, maior será a pressão sobre os jornais para se adaptarem aos algoritmos. Quanto mais eles se alinham aos algoritmos, maior o risco de perderem sua identidade. E quando a identidade e a confiança diminuem, o público se distancia cada vez mais do jornalismo tradicional.
Segundo o Instituto Reuters, a confiança nas notícias é baixa em muitos países. Ao mesmo tempo, um número crescente de pessoas evita ativamente a leitura de notícias devido a sentimentos de fadiga, sobrecarga ou perda de fé no atual ambiente informativo. Isso representa um desafio significativo para o jornalismo moderno.
No passado, a escassez de informação era o maior problema. Hoje, a sobrecarga de informação é o problema. O público é bombardeado por milhares de conteúdos todos os dias: vídeos curtos, transmissões ao vivo, podcasts, análises, resumos de inteligência artificial, debates nas redes sociais. Nesse ambiente, a atenção se torna o recurso mais importante.
E o jornalismo tradicional está cada vez mais em desvantagem na competitiva economia da atenção. Um vídeo sensacionalista pode alcançar milhões de visualizações em poucas horas. Uma notícia não verificada que apela às emoções pode se espalhar muito mais rápido do que um artigo bem apurado. A velocidade com que as notícias falsas se espalham muitas vezes supera em muito a velocidade com que o jornalismo consegue verificar as informações.
Esse é o paradoxo da era digital: quanto mais a tecnologia facilita o acesso à informação, mais difícil se torna para a sociedade distinguir informações confiáveis de informações não confiáveis.
Nesse contexto, o jornalismo enfrenta um dilema praticamente sem solução perfeita. Se continuar a manter um ritmo lento e cauteloso, dependendo excessivamente da verificação, corre o risco de ficar para trás. Mas se seguir demais os algoritmos, perderá gradualmente os valores que outrora definiram o papel social do jornalismo: autenticidade, profundidade e a capacidade de oferecer crítica independente.
Segundo a Reuters, muitas redações agora precisam equilibrar as pressões comerciais com sua missão jornalística essencial em um ambiente onde as plataformas tecnológicas controlam cada vez mais a distribuição de informações. E esse é talvez o maior desafio enfrentado pelo jornalismo moderno. Não se trata apenas de receita, tecnologia ou tráfego, mas de saber se o jornalismo ainda pode manter seu papel social em um mundo onde algoritmos decidem cada vez mais o que é visto, a inteligência artificial se interpõe cada vez mais entre jornalistas e o público, e a atenção humana está cada vez mais fragmentada em curtos vídeos de algumas dezenas de segundos.
Fonte: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html
