Este também é um tema de pesquisa do Instituto Vietnamita de Cultura, Artes, Esportes e Turismo (VICAST). O jornal HanoiMoi entrevistou a Professora Associada Dra. Do Thi Thanh Thuy, Chefe do Departamento de Pesquisa Cultural do VICAST e líder do projeto, sobre os pontos relevantes que envolvem essa questão.
— Professora Do Thi Thanh Thuy! A entrada no mercado de arte no contexto da promoção da indústria cultural hoje é um requisito essencial, mas também algo completamente novo para o Vietnã. Como você avalia essa afirmação?
O mercado de arte é um componente crucial da economia criativa, o primeiro núcleo do conceito de "indústrias culturais". No Vietnã, ao longo dos anos, o Partido e o Estado adotaram diversas políticas e orientações para o desenvolvimento das indústrias culturais. A Resolução nº 03-NQ/TW (5ª Conferência do Comitê Central do 8º Congresso do Partido) delineou a "Política Econômica na Cultura" e a "Política Cultural na Economia"; a Resolução nº 33-NQ/TW (9ª Conferência do Comitê Central do 11º Congresso do Partido) estabeleceu a meta de "construir um mercado cultural saudável, promover o desenvolvimento das indústrias culturais e fortalecer a promoção da cultura vietnamita". A Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã até 2020, com uma visão para 2030, afirmou que as indústrias culturais são um componente importante da economia nacional... Deve-se dizer que, por meio disso, a conscientização geral da sociedade em relação ao desenvolvimento das indústrias culturais aumentou significativamente.
Como um dos elementos centrais da indústria cultural, o mercado de arte tem um impacto positivo no desenvolvimento socioeconômico, criando um efeito cascata de valores, promovendo a inovação, contribuindo para a preservação e promoção da identidade cultural e fortalecendo o "poder brando" da nação no contexto da globalização. O mercado de arte pode gerar receita direta, além de abrir novos mercados e impulsionar setores de apoio como turismo , alimentação e bebidas, compras, design, mídia, publicidade, seguros e logística, tornando a arte parte da economia criativa. Ele também gera meios de subsistência, melhora a qualidade de vida e promove a inclusão social.
Este campo é particularmente importante porque impacta profundamente a alma, a mente, o pensamento, as emoções e a visão de mundo de cada indivíduo. Crescemos com canções, melodias, poemas, histórias... As obras literárias e artísticas que amamos nos transportam para outros mundos, ao mesmo tempo que criam produtos e serviços culturais relacionados a alimentação, vestuário, moradia, transporte... que consumimos e vivenciamos diariamente.
Nos últimos anos, o mercado de arte vietnamita tem sido inundado por produtos culturais importados. Portanto, identificar, pesquisar e compreender a dinâmica do mercado de arte nacional e, posteriormente, implementar intervenções políticas adequadas para fortalecer sua capacidade interna, ao mesmo tempo que se conquista o mercado global, é de suma importância. Isso visa o desenvolvimento sustentável, moderno e singular do mercado de arte vietnamita.
Sim, mais recentemente a Resolução 57-NQ/TW "reconhece o potencial e o papel da cultura como força motriz da economia na era digital". Na sua opinião, como essa Resolução impactou o mercado de arte e a pesquisa nesse mercado?
A Resolução nº 57-NQ/TW, de 22 de dezembro de 2024, do Politburo, embora não mencione diretamente o "mercado de arte", ressaltou a importância da construção de bases institucionais e infraestrutura digital (dados, plataformas digitais, marco legal sobre propriedade intelectual, transações digitais, etc.), auxiliando na formação e expansão de modelos de transações de arte online, exposições digitais e bancos de dados sobre obras de arte e artistas. Isso cria, simultaneamente, um novo espaço para a pesquisa do mercado de arte, com acesso a fontes de dados mais ricas e a aplicação de métodos de pesquisa interdisciplinares (combinando estudos de arte, economia, ciência de dados, direito, etc.).
Contudo, o processo de digitalização e comercialização também acarreta o risco de aumentar a mercantilização, padronizar a estética e concentrar o poder em grandes plataformas, levantando muitas questões críticas sobre a autonomia e o papel social da arte. Portanto, a Resolução 57 abre oportunidades para o desenvolvimento e a pesquisa do mercado de arte e destaca a necessidade urgente de abordar esse campo com referenciais teóricos críticos e abrangentes, a partir de múltiplas perspectivas e abordagens, incluindo debates sobre "indústrias culturais e criativas", economia da cultura e o mercado de arte.
— Abordar um problema novo e complexo certamente apresentará muitas dificuldades, não é, senhora?
Estudar o mercado de arte é uma questão muito complexa e difícil. O mercado de arte compartilha semelhanças com o mercado de bens comuns, mas também possui características únicas. Os bens artísticos diferem dos bens econômicos comuns por possuírem valor tanto cultural quanto econômico; contudo, a relação entre esses dois valores, embora correlacionada, nem sempre é idêntica. Em muitos casos, o valor artístico pode coexistir e se integrar, contribuindo para impulsionar o valor econômico, mas, ao mesmo tempo, em muitos outros casos, o valor cultural/artístico pode permanecer independente. Portanto, trata-se de uma relação complexa, dinâmica e imperfeita.
A natureza arriscada e imprevisível do mercado também é um ponto a ser considerado: os valores do mercado de arte podem ser fortemente influenciados pelas interações multifacetadas entre a demanda e o gosto do público, o poder dos intermediários, o capital social, o capital simbólico, etc., em vez de aderirem a princípios econômicos transparentes.
A pesquisa de mercado de arte deve situar-se na interseção de teorias e reflexões epistemológicas multifacetadas sobre arte, política e comércio... enfrentando inúmeros desafios como valor e preço, lógica artística e lógica econômica, a dinâmica da cadeia de valor no contexto da digitalização, da ciência e da tecnologia, a complexidade do ecossistema criativo...
Com base nas descobertas iniciais desta pesquisa em três áreas: pintura, cinema e organização de programas e eventos de música ao vivo, quais tendências você prevê que se desenvolverão nesses campos?
O mercado de arte vietnamita é altamente promissor e dinâmico. Atualmente, o Vietnã possui um vasto mercado interno de mais de 100 milhões de pessoas, com 50% da população abaixo dos 40 anos. Esse grupo, nascido no período pós-guerra, representa uma base de consumidores com forte poder aquisitivo, especialmente em um ambiente de negócios cada vez mais inovador.
Além disso, muitos jovens talentos, capazes de se digitalizar, conectados globalmente e apaixonados pela produção e comercialização de produtos e serviços culturais e artísticos, emergiram, tornando-se um recurso humano crucial para o desenvolvimento do mercado de arte nacional. O ecossistema artístico também está se expandindo rapidamente, com infraestrutura cultural e redes profissionais cada vez mais consolidadas.
Acredito que, com a convergência de fatores econômicos, políticos e culturais, a adição e o aprimoramento de mecanismos e políticas adequados, o aumento da qualidade e da eficácia da gestão estatal e o estabelecimento e a sincronização de elementos, estruturas e cadeias de valor interconectados, o mercado de arte vietnamita crescerá fortemente em um futuro próximo.
Muito obrigada, senhora!
Fonte: https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html
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