Desenvolver a indústria cultural em profundidade.

A recém-publicada Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã até 2030, com uma visão para 2045, reflete o compromisso político de tornar as indústrias culturais um setor econômico fundamental, consolidando a marca e a posição do país no cenário internacional. Para alcançar esses objetivos, as indústrias culturais precisam se desenvolver cada vez mais em profundidade, e a promoção das exportações é uma abordagem correta e oportuna.

Construindo uma indústria cultural líder.

Em comparação com a Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã até 2020, com uma visão para 2030, aprovada em 2016, a nova estratégia apresenta mudanças fundamentais. Por exemplo, enquanto anteriormente o objetivo geral era que as indústrias culturais criassem muitos empregos, a nova estratégia, pela primeira vez, quantifica que a força de trabalho nessas indústrias representará 6% da força de trabalho total da economia até 2030 e 8% até 2045. A nova estratégia também delimita as indústrias culturais do Vietnã a 10 setores (em comparação com os 12 anteriores) e concentra-se em 6 setores-chave: cinema, artes cênicas, software e jogos de entretenimento, publicidade, artesanato e turismo cultural.

A nova estratégia também estabelece metas muito ambiciosas, como: receita contribuindo com 9% do PIB até 2045; uma taxa média de crescimento anual de 7% no valor das exportações das indústrias culturais até 2030 e de 9% até 2045; e uma taxa média de crescimento anual de 10% no número de estabelecimentos econômicos que atuam nas indústrias culturais... Esses indicadores são semelhantes aos das indústrias culturais de países desenvolvidos em todo o mundo atualmente. Portanto, é fácil perceber a determinação do Estado em alcançar o seguinte: até 2045, centenário da fundação da República Democrática do Vietnã (atual República Socialista do Vietnã), nosso país terá uma indústria cultural líder, com influência na região e no mundo, tornando-se um setor de crescimento criativo que servirá de base para a economia.

O artesanato é uma indústria cultural com alto valor de exportação no Vietnã. Foto: PHAM DINH THANH

A nova estratégia também demonstra visão e perspicácia ao estabelecer a meta de que os produtos culturais digitais representem mais de 80% de todos os produtos culturais. Esse número está em consonância com a realidade em constante transformação, na qual a vida em geral, e a cultura em particular, estão intimamente ligadas ao processo de transformação digital. Muitos produtos culturais hoje não exigem desembaraço aduaneiro nem armazenagem; eles chegam ao público diretamente com apenas um clique. Se soubermos como aproveitar as plataformas digitais, os custos serão drasticamente reduzidos, enquanto o alcance aumentará exponencialmente.

A Dra. Tran Thi Thuy, do Instituto de Pesquisa Ásia -Pacífico da Academia Vietnamita de Ciências Sociais, afirmou: "A nova estratégia é clara e muito abrangente. A questão central é que ministérios, setores e localidades precisam ter planos específicos e criativos para implementar a estratégia de acordo com o ponto de vista de que: 'O desenvolvimento das indústrias culturais do Vietnã é uma tarefa de todo o sistema político, em todos os níveis, setores e da sociedade como um todo, e é um investimento no desenvolvimento sustentável do país; garantindo a harmonia entre os objetivos políticos, econômicos, culturais, sociais, diplomáticos e científico-tecnológicos.'"

Pioneirando e abrindo caminho.

Uma das metas estratégicas recentemente definidas é a exportação de produtos culturais e artísticos. Essa decisão reflete os resultados de um longo processo de desenvolvimento intelectual; um aspecto importante que demonstra o aprofundamento das indústrias culturais e artísticas do Vietnã. O Professor Associado Dr. Bui Hoai Son, membro efetivo da Comissão de Cultura e Sociedade da Assembleia Nacional, acredita que: Quando a capacidade socioeconômica atingir um certo nível, as indústrias culturais e artísticas se tornarão uma nova força motriz para o crescimento nacional e o soft power. O Vietnã atualmente possui muitas condições favoráveis: a quarta maior economia da ASEAN, uma classe média em rápido crescimento, forte desenvolvimento da infraestrutura digital, um ambiente criativo cada vez mais aberto, além de um sistema de valores culturais único, consolidado e distinto, capaz de "tocar" as emoções de pessoas do mundo todo. Portanto, definir a meta de exportar cultura neste momento é um passo lógico, coerente com a nova posição do país.

Embora a receita proveniente das exportações diretas de produtos culturais e artísticos seja certamente importante, especialistas acreditam que igualmente crucial é a forma como o Vietnã é percebido pelo mundo e o quão atraente e cativante o Vietnã e seu povo são para os parceiros internacionais. Quando o público internacional se encanta com os produtos culturais e artísticos, sem dúvida desenvolve uma impressão positiva do Vietnã, demonstra disposição para investir em turismo e confia nos produtos de exportação do país. Países desenvolvidos têm utilizado com sucesso a cultura como catalisador, pavimentando o caminho para o desenvolvimento político e econômico.

Comparado a dez anos atrás, o setor cultural vietnamita produziu obras e artistas reconhecidos internacionalmente, mas o número e o nível de influência ainda são modestos. Em diversos seminários e debates, especialistas internacionais que assessoram o Vietnã têm enfatizado a necessidade de pesquisar as preferências do público internacional e criar produtos que estejam em alta. Ao planejar a produção de um produto cultural, não se deve pensar apenas no consumo interno, mas também considerar a comercialização global. Simultaneamente, é necessário focar em produtos de fácil comercialização, como livros infantis, filmes de animação, séries de televisão e videoclipes. Uma mudança de mentalidade em direção à criação de produtos verdadeiramente significativos está ligada à formação de novos recursos humanos para o setor cultural.

Para que o valor das exportações da indústria cultural cresça de forma contínua e sustentável, é difícil depender exclusivamente da escala e do potencial atuais das pequenas e médias empresas. Portanto, para exportar cultura, precisamos primeiro exportar a confiança dos investidores no ambiente criativo do Vietnã. Isso exige o aprimoramento das instituições e da infraestrutura da economia criativa. A cultura só poderá ser exportada quando se tornar, de fato, um setor econômico que opere segundo os princípios de mercado. Isso demanda que as políticas de propriedade intelectual, tributação, encomendas e licitações no setor criativo, fundos de capital de risco para a indústria cultural, mecanismos de parceria público-privada, etc., sejam verdadeiramente abertas e incentivem a inovação.

O papel do Estado também precisa ser claramente definido em termos de investimento em recursos físicos como "capital semente", demonstrando simultaneamente preocupação e incentivo para que artistas e produtores conquistem com confiança o mercado internacional. O Vietnã precisa de produtos culturais e artísticos com marcas nacionais para aumentar sua competitividade; para isso, deve estar intimamente ligado à comunicação e promoção nacionais, à diplomacia cultural e à cooperação internacional. Essas são atividades que o setor privado não pode realizar sozinho e que exigem uma parceria público-privada.

Todas as soluções só são verdadeiramente eficazes quando conectamos o Estado, as empresas, os artistas e a comunidade. O Estado cria instituições; as empresas investem e organizam a produção; os artistas criam; e a comunidade preserva e dissemina valores. Quando essas quatro entidades trabalham em prol de um objetivo comum, a exportação cultural deixa de ser apenas uma questão econômica e se torna também uma jornada para afirmar a posição e a mentalidade de uma nação que busca se conectar com o mundo por meio do soft power.

Fonte: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960