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Logotipo da Apple em frente à loja da empresa em Xangai, China . Foto: Bloomberg . |
Há dois anos, a Apple lançou o Mac mini M4, com ótima configuração, por US$ 600. No início deste ano, a empresa apresentou o MacBook Neo a um preço similar. Já o iPad, em sua versão básica ( US$ 350 ), também é adequado para estudantes ou usuários com orçamento limitado, facilitando o acesso da Apple a mercados emergentes.
As coisas mudaram quando a Apple aumentou o preço do MacBook Neo em US$ 100 (equivalente a um aumento de 17%), do MacBook Air em US$ 200 (18%), do iPad básico em US$ 100 (29%) e do iPad Air em US$ 150 (25%). Até mesmo produtos como o HomePod, o HomePod mini e a Apple TV foram afetados.
Pouco tempo depois de sua estratégia de entrar no mercado de computadores de baixo custo, a Apple teve que aumentar os preços de seus produtos. Isso demonstra que o aumento dos custos de produção na era da IA está pesando muito sobre os consumidores, e nem mesmo a Apple consegue compensá-los totalmente.
O dilema da Apple
Na última edição da newsletter Power On, o analista da Bloomberg, Mark Gurman, enfatizou que a Apple não tem intenção de aumentar os preços.
As equipes de vendas, operações, compras e finanças passaram meses tentando evitar essa situação. No entanto, a empresa não consegue mais arcar com os custos adicionais, o que impactará significativamente os lucros e o desempenho financeiro que Wall Street esperava.
Segundo Gurman, a Apple certamente poderia suportar os custos por um período mais longo. No entanto, não é assim que uma empresa de capital aberto opera, especialmente quando a administração vê uma ameaça às margens de lucro, à taxa de crescimento e às expectativas dos investidores.
"A Apple é uma empresa, não uma instituição de caridade", afirmou um jornalista da Bloomberg .
O principal motivo para o aumento de preços é a explosão da IA (Inteligência Artificial). Provedores de serviços em nuvem e empresas de modelagem estão investindo em ritmo acelerado em data centers, chips gráficos, memória e dispositivos de armazenamento avançados. Isso está impactando a cadeia de suprimentos e elevando os preços dos componentes.
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A linha MacBook Air da Apple tem preços a partir de US$ 1.300 . Foto: Bloomberg . |
A Apple não é a única empresa a enfrentar essa pressão. Pouco depois do anúncio da Apple, a Microsoft também aumentou o preço do Xbox. Este é o terceiro reajuste de preço para este console de jogos em apenas um ano.
"No entanto, a base de clientes da Apple é enorme e dispersa. É somente quando os dispositivos da empresa aumentam de preço que os usuários sentirão o impacto direto das desvantagens da era da IA. Isso não é mais apenas um problema de toda a indústria", observou Gurman.
Além dos iPads e MacBooks, o aumento de preços da Apple também inclui o Vision Pro. O dispositivo agora custa US$ 3.700 , um aumento de 6% em relação ao preço anterior. Apesar das inúmeras reclamações sobre o preço elevado, um colunista da Bloomberg sugere que a empresa está mantendo o produto em vez de abandonar uma fonte de lucro.
O aumento de preço mais notável foi o da nova Apple TV. O preço subiu 54%, de US$ 130 para US$ 200. O HomePod aumentou de US$ 300 para US$ 350 (17%), enquanto o HomePod mini subiu de US$ 100 para US$ 130 (30%).
Os novos preços tornam os produtos menos competitivos em comparação com rivais como Amazon ou Google. No entanto, isso também pode ser uma jogada estratégica, pois, segundo rumores, a próxima geração do HomePod e da Apple TV precisará de maior capacidade de armazenamento para suportar a inteligência artificial Siri.
O "novo normal" para os preços.
Essa situação também evidencia um paradoxo na estratégia da Apple. A empresa prioriza, em primeiro lugar, a execução de IA diretamente nos dispositivos. Somente após o lançamento da Siri AI, ela passou a se concentrar em aprimorar seu sistema de servidores em nuvem. O processamento local ajuda a reduzir o custo de construção de data centers, que consomem muita energia, componentes e recursos.
"Sem dúvida, o ChatGPT, o Claude e sistemas semelhantes agregaram valor para alguns usuários, facilitando a programação, a pesquisa, a escrita, a edição e a criatividade."
No entanto, o preço a pagar está se tornando evidente para os consumidores, à medida que os dispositivos eletrônicos ficam mais caros e o fornecimento de componentes se torna escasso. A indústria agora está focada em atender aos sistemas de IA em vez de tornar os produtos eletrônicos mais baratos e melhores”, enfatizou o colunista da Bloomberg .
Um aumento de preço de US$ 100 a US$ 200 para o MacBook Neo ou MacBook Air não é grande em teoria, mas ainda é suficiente para fazer com que muitas pessoas reconsiderem ou adiem seus planos de atualização por meses, ou até mais.
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Desta vez, os preços do iPhone não aumentaram. Foto: NurPhoto . |
Embora a Apple tente proteger suas margens de lucro, Gurman argumenta que alguns usuários não terão mais condições de adquirir novas tecnologias.
Os próximos segmentos a serem afetados são empresas, educação , governo e atacado em geral. Um aumento de US$ 200 por dispositivo seria significativo quando os clientes desejam comprar milhares de produtos de uma só vez.
Os preços dos iPhones ainda não aumentaram. Gurman sugere que isso acontecerá mais tarde neste ano. No entanto, a linha de produtos provavelmente será a menos afetada devido à demanda estável e à baixa sensibilidade ao preço. Mesmo que o iPhone Pro custe US$ 200 a mais ou o iPhone dobrável chegue a US$ 2.500 , não se espera que o número de clientes fiéis diminua significativamente.
Essa situação lembra um evento semelhante ocorrido há 20 anos, quando a Apple dominava o mercado global de memória flash para produtos como o iPod nano. Desde então, os preços em todo o setor só aumentaram e nunca diminuíram.
"Os consumidores devem ter uma perspectiva semelhante em relação a esse aumento de preço. Este é o início de uma nova normalidade, não uma flutuação temporária", enfatizou Gurman.
Fonte: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
