Restrições mais rigorosas ao endosso de celebridades.

Recentemente, inúmeros casos de publicidade enganosa, exagerada e falsa por parte de celebridades e influenciadores foram expostos. Alguns foram processados ​​e presos, enquanto outros foram condenados e boicotados pelo público por esse comportamento. A questão é: como podemos controlar melhor esse problema?

Recentemente, durante uma reunião do Comitê Permanente da Assembleia Nacional para discutir a emenda e revisão do projeto de Lei de Publicidade, as observações do vice-presidente da Assembleia Nacional, Le Minh Hoan, foram recebidas com aprovação pública. O Sr. Le Minh Hoan citou dois exemplos: primeiro, um famoso usuário do TikTok na China que faturou US$ 650 milhões vendendo durian em apenas cinco horas; e segundo, uma montadora de automóveis que convidou o lendário jogador de futebol David Beckham para posar para fotos com seu produto. Essas histórias demonstram o poder da mídia e das celebridades. O Sr. Le Minh Hoan argumentou que os consumidores estão cada vez mais comprando com base em seus ídolos, uma tendência atual. Isso representa uma força motriz significativa para o comércio eletrônico.

Claramente, a avaliação do Sr. Le Minh Hoan reflete com precisão os gostos atuais do mercado e as tendências de consumo, pelo menos entre uma grande parcela dos jovens. Celebridades desempenham um papel cada vez mais importante na promoção e nos negócios do comércio eletrônico. Sucessos recentes, como a província de Bac Giang convidando celebridades para promover lichias nas redes sociais ou a província de An Giang convidando influenciadores famosos do TikTok para promover o turismo local, demonstram isso. No campo cultural, a influência de celebridades na promoção da cultura e da arte também tem sido claramente demonstrada no mercado de entretenimento recentemente.

A questão é como responder a essa situação. Muitos concordam em incentivar ações positivas e boicotar veementemente aqueles com comportamento negativo nas redes sociais. Explorar o potencial das celebridades no desenvolvimento econômico e social é uma tendência necessária. No entanto, segundo o Sr. Le Minh Hoan, é preciso adicionar diretrizes para influenciadores que participam de publicidade online. Especificamente, após a aprovação da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade, diretrizes específicas devem acompanhar os Artigos 15a e 23 na forma de documentos detalhados, ilustrando situações típicas, juntamente com formulários de verificação de produtos e procedimentos de declaração específicos para influenciadores. Isso é especialmente importante no contexto atual das redes sociais, onde ainda há muita confusão sobre a linha divisória entre avaliações pessoais de produtos e publicidade comercial.

De fato, se houver regulamentos claros e diretrizes específicas, muitas pessoas os consultarão e seguirão. Em casos de conduta dolosa, sanções legais serão aplicadas. No entanto, alguns argumentam que o tratamento dado às violações por celebridades tem sido muito leniente no passado, carecendo de efeito dissuasor suficiente, especialmente no que diz respeito a "proibições de transmissão" e "proibições de publicação" para ofensas graves, que não foram implementadas de forma decisiva. Muitos concordam que uma gestão rigorosa ainda deve permitir certo grau de abertura para que a influência positiva prevaleça.

DUY KHOI

Fonte: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html