Supermercado

Nos últimos anos, os consumidores têm se familiarizado cada vez mais com produtos de marcas próprias de distribuidores varejistas. O surgimento dessa categoria de produtos teve um impacto significativo no mercado, oferecendo aos consumidores mais opções na hora das compras.

Novas tendências nos negócios

Produtos de marca própria são produtos fabricados pelos próprios supermercados, através de subcontratação a fabricantes, com controle de qualidade realizado pelo supermercado, e posteriormente etiquetados com sua própria marca para venda dentro do sistema, a um preço inferior ao de produtos similares no mercado.

Uma pesquisa realizada pela empresa americana de pesquisa de mercado AC Nielsen mostra que 61% dos consumidores em 53 países optam por comprar produtos de marca própria em períodos de crise econômica ; 91% daqueles que escolheram essa opção continuarão comprando produtos de marca própria quando a economia se recuperar.

Seguindo a tendência geral, supermercados como Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO!, etc., têm colaborado recentemente com empresas fabricantes para desenvolver produtos de marca própria em quase todas as categorias, incluindo alimentos, alimentos processados, produtos químicos, cosméticos, artigos para o lar e vestuário.

Consumidores compram produtos de marca própria fabricados pela Hanoi Trading Corporation no supermercado Hapro Mart. Foto: Hoai Nam

O desenvolvimento de produtos de marca própria no Vietnã começou com a rede de supermercados Go!, do Central Retail Group, que produziu sua própria marca de carnes processadas sob a marca Ebon. Nos anos seguintes, a Go! continuou a produzir e comercializar produtos de marca própria, incluindo coleções de moda chamadas "Independência - Liberdade - Felicidade"; produtos agrícolas vietnamitas sob a marca GO! Viet Farm; e especialidades regionais com certificação OCOP de 3 estrelas ou superior sob a marca Viet Gems…

Com o objetivo de conectar os consumidores a "produtos frescos de qualidade premium", a rede de supermercados Co.op Mart desenvolve produtos de marca própria desde 2003. Até o momento, a Co.op Mart colaborou com mais de 100 produtores nacionais para levar ao mercado mais de 2.000 códigos de produtos que atendem aos padrões VietGAP, GlobalGAP, orgânicos e outros.

As cadeias de supermercados Vinmart e Vinmart+ também se destacaram com diversos produtos de marca própria de renome, como VinEco (frutas e legumes cultivados com alta tecnologia), VinMart Home (algodão, têxteis e cosméticos), VinMart Care (cosméticos para o corpo) e VinMart Cook (alimentos pré-preparados e prontos para consumo), com preços 10 a 20% mais baixos do que produtos similares no mercado.

Nos supermercados AEON no Vietnã, os clientes encontram mais de 8.000 itens das duas marcas próprias da AEON, TOPVALU e HOME COORDY. Enquanto isso, a rede de supermercados LOTTE (Coreia) abastece o mercado com aproximadamente 2.000 produtos de marca própria sob a marca Choice L.

Consumidores compram produtos de marca própria da Co.op Mart no supermercado Co.op Mart Ha Dong. Foto: Hoai Nam

Segundo a Associação de Varejo do Vietnã, mais de 50% de seus membros agora possuem produtos de marca própria, representando aproximadamente 7 a 10% dos produtos nos supermercados.

Efeito duplo

Na verdade, após lançar sua própria marca, o supermercado atraiu a atenção dos consumidores porque o preço de venda era de 15 a 30% menor do que o da marca oficial, mantendo a mesma qualidade.

A Sra. Nguyen Thi Dieu Ai, residente no beco 85 de Nguyen Luong Bang, compartilhou que, ao comprar artigos para a casa, prioriza produtos de marca própria devido à sua qualidade relativamente boa e preços mais baixos em comparação com produtos similares no mercado, especialmente quando os supermercados realizam programas promocionais.

Apesar dos preços baixos, os consumidores recebem garantia de qualidade do supermercado. De acordo com Nguyen Thi Kim Dung, diretora do supermercado Co.op Mart Ha Dong, o supermercado é responsável perante os consumidores pela qualidade dos produtos, garantindo que eles possam confiar nos produtos de marca própria que escolheram.

Kim Joon Young, diretor do Lotte Mall West Lake Hanoi, afirmou que, nos supermercados Lotte Mall, os produtos de marca própria devem ter qualidade igual ou superior à dos produtos regulares, mas a um preço 20 a 30% menor. Os produtos de marca própria são muito populares entre os consumidores da Coreia do Sul e da China, e por isso o Lotte Mart exportou recentemente um lote de alimentos, detergente para roupa e utensílios de cozinha da marca Choice L para Myanmar.

Ao falar sobre os benefícios da colaboração entre empresas varejistas e fabricantes para a criação de marcas próprias, a presidente da Associação de Varejo do Vietnã, Tran Thi Phuong Lan, afirmou que o desenvolvimento de produtos de marca própria tem gerado lucros para os supermercados, reduzindo custos com intermediários, como marketing, publicidade e distribuição. Além disso, os produtos de marca própria permitem que os supermercados aproveitem vantagens como a dispensa do aluguel de fábricas ou do investimento em maquinário.

Consumidores compram produtos agrícolas da marca própria VinEco na rede de supermercados Winmart. Foto: Hoai Nam

Do ponto de vista de uma empresa que produz e distribui produtos de marca própria através do sistema de supermercados Hapro Mart, o Vice-Diretor Geral da Hanoi Trade Corporation - JSC, Do Tue Tam, afirmou que o desenvolvimento de produtos de marca própria não se trata de "assumir o controle" de uma unidade de produção, mas sim de apoio mútuo e ampliação das opções para os consumidores.

"Atualmente, o sistema de supermercados da Hapro vende produtos de carne processada e vinhos com a marca Hapro, produzidos pelas empresas associadas à Hapro. Essa atividade ajuda as unidades a maximizar sua capacidade de produção, aumentar a receita e os lucros, pois não precisam pagar descontos aos fornecedores. Pode-se dizer que a produção de produtos de marca própria criou um incentivo para estimular as empresas a desenvolverem a produção", analisou a Sra. Tam.

É evidente que a produção de marcas próprias atua como um "catalisador", forçando as empresas a inovarem constantemente em design e estilo, e a aprimorarem a qualidade dos produtos para atrair consumidores. Além disso, cria produtos únicos e diferenciados, proporcionando vantagem competitiva, ao mesmo tempo que atrai investimentos em marketing, expande os canais de distribuição e impulsiona as vendas. Portanto, o desenvolvimento de produtos de marca própria oferece um benefício duplo.

Fonte: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html