Mais um Ano Novo Lunar tranquilo.

Embora faltem apenas cerca de duas semanas para o Ano Novo de 2026, o mercado de calendários Tet permanece lento, com vendas baixas. Os modelos e tipos de calendários Tet também carecem de variedade, limitando as opções para o consumidor.

Consumo lento

Por hábito, no final do ano, o Sr. Nguyen Tuan Khoa (bairro de Tay Nha Trang) costuma comprar um calendário de mesa e um calendário de parede. “Normalmente, uso o calendário de mesa para anotar as tarefas diárias e o de parede para que os familiares consultem as datas. Há uns seis anos, escolher calendários era um prazer, pois eu podia ver e escolher entre uma grande variedade de calendários do Tet (Ano Novo Lunar). A decisão de comprar um produto específico também refletia o gosto pessoal. Mas, nos últimos anos, o prazer de escolher calendários para o Tet foi diminuindo; agora, compro calendários por hábito. Este ano, por estar ocupado com os esforços de recuperação pós-inundação, comprei os calendários mais tarde do que nos anos anteriores”, disse o Sr. Khoa.

Clientes consultam o calendário do Ano Novo Lunar no Centro de Livrarias Thong Nhat.

Ao visitar diversos estabelecimentos que vendem calendários do Tet, como a Livraria Tan Tien, a Livraria Thong Nhat, a Livraria Hai Quan, a Livraria Phuoc Hai, a Livraria Vinh Phuoc (pertencente à Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company) e a Livraria Fahasa Nha Trang (dentro do complexo do supermercado GO! Nha Trang), os repórteres observaram uma demanda fraca por esses itens culturais. Esses estabelecimentos, que começaram a vender calendários do Tet em outubro, estão estrategicamente localizados em áreas nobres, são decorados de forma atraente e oferecem programas promocionais para atrair clientes. No entanto, a exposição dos calendários ainda recebe pouca atenção dos clientes e o volume de vendas diárias não atende às expectativas. Os designs dos calendários de bloco, de pequeno, médio e grande porte, mantêm principalmente as duas cores principais, vermelho e dourado, juntamente com imagens de cavalos – o mascote do Ano do Cavalo (Binh Ngo) – e alguns calendários apresentam imagens de locais históricos e pontos turísticos. Além de temas tradicionais como: Riqueza, Fortuna e Felicidade; Sucesso; Feliz Ano Novo! O calendário do Tet deste ano também tem como tema "Vietnã: Uma Era de Prosperidade". O preço dos calendários de bloco varia de acordo com o tamanho, de 100.000 VND a mais de 700.000 VND por exemplar; no entanto, calendários de bloco extragrandes e superextragrandes são raros no mercado. Calendários de mesa e de parede variam de cerca de 20.000 a mais de 100.000 VND por exemplar, com designs bastante simples e cores e imagens pouco inspiradoras. Os calendários do Tet de 2026 são produzidos principalmente por editoras como: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, ou empresas como An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang e Khang Viet.

Segundo o Sr. Le Thanh Tung, gerente da Livraria Thong Nhat Center: “O preço de venda dos calendários do Tet para 2026 não sofreu grandes variações em comparação com o ano passado. No entanto, este ano, o mercado de calendários do Tet está um pouco mais tranquilo. Atualmente, o número de clientes que compram calendários está mostrando sinais de aumento.” Um representante da Livraria Fahasa Nha Trang disse que, normalmente, o início de dezembro é quando os calendários do Tet começam a vender bem, mas este ano, mesmo em meados de dezembro, os clientes ainda compram muito poucos calendários, apesar dos programas promocionais que oferecem descontos de 10% a 30%. As vendas lentas dos calendários do Tet afetaram o faturamento da loja nos últimos meses do ano.

Além do segmento de clientes de varejo, o segmento de calendários do Ano Novo Lunar com clientes corporativos que encomendam grandes quantidades para presentear também apresentou queda na popularidade. Isso se deve, em parte, a medidas de redução de custos e mudanças na forma como empresas demonstram apreço a seus clientes e parceiros.

Os calendários online do Ano Novo Lunar estão ficando cada vez mais vibrantes.

Por outro lado, o mercado online de calendários do Ano Novo Lunar está demonstrando um dinamismo único. Em plataformas de mídia social como TikTok e Facebook, e em diversos sites de e-commerce, é fácil para os consumidores assistirem a transmissões ao vivo de vendas de calendários ou encontrarem lojas online que vendem calendários do Ano Novo Lunar de todos os tipos, tamanhos e preços. Este ano, o mercado online de calendários do Ano Novo Lunar tem apresentado uma tendência entre os jovens de encomendar calendários com suas próprias fotos ou com fotos de parentes e amigos em um estilo bem-humorado. Alguns modelos de calendário que integram a tecnologia de leitura de código QR para exibir vídeos em 3D com mensagens de felicitações ou anúncios de marcas também estão atraindo a atenção dos consumidores. No entanto, os riscos de comprar calendários online incluem produtos falsificados ou de baixa qualidade e origem duvidosa.

Para muitas pessoas, um calendário do Ano Novo Lunar não é simplesmente um pedaço de papel para registrar datas; é uma publicação cultural. Portanto, a cada Ano Novo, muitas pessoas compram calendários para pendurar em suas casas, tanto como itens decorativos quanto para uso diário. No entanto, com o tempo, o hábito de usar calendários de papel tende a mudar. Além disso, a difícil situação econômica levou muitas famílias a cortar gastos com isso, já que existem outras coisas mais importantes em que investir dinheiro.

GIANG DINH

Fonte: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/