A Suécia vende tranquilidade para atrair turistas.

Após anos competindo em um mercado turístico global cada vez mais saturado, a Suécia escolheu um caminho diferente: transformar a natureza em um refúgio terapêutico, incentivando os visitantes a desacelerar e encontrar tranquilidade.

Aproveitando sua beleza natural, a Suécia é um dos destinos ideais para quem aprecia viagens sem pressa - Foto: Getty Images

Em vez de se posicionar como um destino vibrante com experiências "imperdíveis e únicas na vida", este país nórdico convida os visitantes a abraçarem uma atmosfera tranquila, um tanto monótona e pacífica, imergindo na natureza como forma de cura mental.

Essa é uma estratégia completamente diferente no mercado global de turismo, onde os países competem para construir marcas com destaques vibrantes e glamorosos.

3 campanhas exclusivas

Segundo a revista Forbes, a iniciativa de promoção turística da Suécia compreende três grandes campanhas. Vistas em conjunto, elas ilustram claramente a abordagem inovadora e singular do governo sueco.

Este país aproveita seus pontos fortes inerentes para o turismo, desde a tranquilidade da natureza e espaços pacíficos para reflexão e introspecção, até uma cultura que valoriza a simplicidade em detrimento da ostentação.

A primeira campanha, intitulada "A Prescrição Sueca", causou sensação em 2025. Com esse nome criativo, a Suécia transmitiu uma mensagem séria ao "prescrever" benefícios para a saúde da mente e do corpo, como banhos de água fria, caminhadas na floresta, saunas e a experiência do ritual diário do fika – a cultura local de relaxar e tomar café.

A segunda campanha incentiva os visitantes a buscarem ativamente o tédio. Susanne Andersson, CEO da Visit Sweden, organização responsável pela campanha, disse: "A Suécia tem muito a oferecer, mas talvez uma das melhores coisas seja vir aqui para abraçar a tranquilidade, ou simplesmente o tédio."

Estocolmo acredita que o tédio é terapêutico. Em vez de gastar tempo desfrutando de prazeres externos, o tédio dá à mente espaço para se acalmar e se recuperar após um longo período de estímulo constante pelas pressões da vida moderna, através de atividades tranquilas como caminhar, observar as estrelas ou dirigir sem pressa.

A campanha final foi um desafio singular, convidando os visitantes a se hospedarem em cabanas de madeira aninhadas na floresta, com a condição de manterem o máximo silêncio, como se estivessem em uma biblioteca. Essa iniciativa foi concebida para permitir que as pessoas apreciassem plenamente seu espaço habitável após o desaparecimento dos ruídos que as distraíam.

Novas tendências globais

A revista Travel And Tour World elogiou a iniciativa da Suécia não apenas como uma ideia inovadora e original, mas também como uma das maneiras eficazes de inspirar os viajantes a mudarem seus estilos de vida, ajudar a reduzir o estresse crônico, melhorar a saúde mental e incentivar o aumento da atividade física.

Ao combinar turismo e bem-estar, a Suécia tornou-se um modelo para iniciativas de turismo de bem-estar, prometendo inspirar outros países.

Em outras palavras, a Suécia poderia se tornar um dos países pioneiros na adoção e promoção dessa tendência turística, especialmente em um contexto em que as pessoas estão dando mais atenção ao seu bem-estar físico, mental e espiritual, em vez de perseguir o materialismo superficial.

Além da Suécia, muitos outros países também estão explorando o turismo terapêutico. Na Ásia, o Conselho de Turismo de Singapura desenvolveu o projeto Marina South Coastal para melhorar o bem-estar das pessoas por meio de tratamentos terapêuticos.

A cidade-estado de Singapura também está promovendo ativamente o turismo de saúde mental, com a abertura de 16 jardins terapêuticos para acalmar e apoiar turistas que enfrentam problemas psicológicos.

Segundo a Wellness, a Islândia também está promovendo o turismo por meio de métodos de cura naturais, como banhos em fontes termais geotérmicas durante os meses frios de inverno, duchas frias ou caminhadas por campos vulcânicos.

Enquanto isso, a Ilha Sul da Nova Zelândia é o destino ideal para quem busca tranquilidade e paz, com seus lagos cristalinos, montanhas nevadas e belas baías.

Os jovens estão deixando a cidade para retornar às suas cidades natais.

Segundo um relatório recente de três plataformas de reservas de hotéis, Expedia, Hotels.com e Vrbo, 84% dos viajantes entrevistados disseram estar interessados ​​em se hospedar em fazendas ou em locais mais idílicos, próximos à natureza.

Além disso, a procura por moradia rural entre a Geração Z disparou nos últimos dois anos, com projeção de aumento de 300% em 2025 em comparação com o mesmo período de 2024. Muitos jovens estão até mesmo optando por realizar eventos importantes da vida em locais suburbanos com belas paisagens naturais, de acordo com a CNBC.

KHANH QUYNH

Fonte: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm