Gastos do consumidor durante o Tet (Ano Novo Lunar) de 2026: cautela e praticidade.

VTV.vn - Os consumidores da cidade de Ho Chi Minh estão cada vez mais cautelosos com seus gastos durante o feriado do Tet, buscando equilibrar necessidades e realidade financeira em meio à inflação.

Muitos varejistas também notaram a tendência de gastos cautelosos durante o período do Ano Novo Lunar, e por isso estão estimulando agressivamente a demanda no final do ano.

Tradição aliada a novas tendências

Segundo especialistas de mercado, o Tet de 2026 não é apenas um período de compras tradicional, mas um ponto de convergência de muitas tendências de consumo que vêm se desenvolvendo ao longo de 2025. Os consumidores de hoje não gastam mais por impulso, mas começam a calcular, comparar preços e fazer escolhas mais racionais, priorizando a praticidade e a conveniência, sem deixar de lado os valores culturais do Tet tradicional.

Com base em uma análise de dados de consumo para 2025, a Sra. Nguyen Phuong Nga, Diretora Comercial da Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – uma empresa líder global em dados e informações), observou que os bens de consumo durante o Tet (Ano Novo Lunar) continuarão a apresentar um forte crescimento em comparação com os dias normais, demonstrando que os consumidores vietnamitas não abandonaram a tradição de presentear durante o Tet. No entanto, as categorias de presentes passarão de itens de luxo e para exibição para produtos com alta utilidade prática no dia a dia.

“52% dos consumidores estão comprando mais presentes para suas famílias, mas priorizar as necessidades reais em vez da aparência é a maior mudança nesta temporada do Tet. Em vez de preparar muitos presentes para ocasiões sociais, os consumidores priorizarão as compras para si mesmos e suas famílias, bem como para aqueles com quem têm relacionamentos verdadeiramente próximos”, analisou a Sra. Nguyen Phuong Nga.

Além disso, a Sra. Nga argumentou que o crescimento exponencial dos alimentos processados, particularmente os congelados, as salsichas e os condimentos prontos para aquecer, bem como os produtos "prontos para aquecer", está dominando o mercado e demonstra, em parte, as tendências atuais de consumo. Isso reflete o estilo de vida dos jovens consumidores que podem não ter muita habilidade na cozinha, mas ainda assim desejam refeições caseiras e reconfortantes.

Do ponto de vista de uma empresa especializada na produção de especiarias, o Sr. Nguyen Trung Dung, Diretor Geral da Dh Foods JSC, afirmou que, em 2025, a empresa se concentrará na promoção de sua linha de molhos e temperos práticos para mergulhar ou cozinhar, que têm sido muito bem recebidos pelos jovens. Essa é a motivação que leva a empresa a continuar pesquisando e desenvolvendo linhas de produtos adequadas aos consumidores jovens de hoje.

“Muitos jovens são ocupados, mas ainda querem desfrutar de refeições caseiras. Eles só precisam comprar temperos prontos e misturá-los com carne ou peixe para ter um prato completo. Essa nossa linha de produtos está crescendo, principalmente no final do ano, mostrando que as tendências de consumo estão cada vez mais voltadas para a praticidade, sem abrir mão dos elementos tradicionais”, compartilhou o Sr. Nguyen Trung Dung.

A Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., fabricante de bens de consumo de rápida movimentação, também se baseia em pesquisas de mercado e nas preferências do consumidor para renovar sua linha de produtos para o Tet (Ano Novo Lunar). Além de priorizar ingredientes naturais e benéficos à saúde, a empresa diversifica os tipos e tamanhos de produtos, lançando combos para atender às necessidades de toda a família.

“O Tet tradicional continua sendo um período de reuniões familiares, em que as pessoas gastam com refeições e presentes, mas priorizam a qualidade e o valor. Portanto, fabricantes como nós devem se adaptar e ajustar para aumentar o apelo dos produtos durante a temporada do Tet”, disse o Sr. Nguyen Dang Hien, Diretor Geral da Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.

Em particular, muitos consumidores tendem a comprar produtos para o Tet online, através de canais de comércio eletrônico, e a finalizar as encomendas por meio de transmissões ao vivo. Esta é também uma tendência moderna de compras para o Tet, que deverá ganhar força nesta temporada e está sendo antecipada por muitas empresas.

A temporada do Ano Novo Lunar de 2026 na cidade de Ho Chi Minh deverá seguir uma tendência de consumo focada em praticidade, conveniência e experiências.

gastos prudentes e orientação para o valor

Especialistas de mercado também destacaram um aspecto notável do feriado do Tet deste ano: os consumidores na cidade de Ho Chi Minh estão se tornando cada vez mais cautelosos com seus gastos, equilibrando necessidades com a realidade financeira em meio à inflação e ao alto custo de vida. Muitas famílias estão optando por fazer compras com antecedência, comparar preços e selecionar produtos práticos e mais econômicos do que antes, em vez de comprar por impulso como em temporadas anteriores do Tet.

A tendência de fazer compras antecipadas para o Tet (Ano Novo Lunar) é bastante popular entre muitos moradores das cidades, permitindo-lhes aproveitar promoções e descontos, além de distribuir seus gastos durante o feriado. Aproveitando essa tendência, muitos sistemas de varejo modernos exibem produtos e cestas de presentes do Tet desde dezembro, tanto para atender à demanda por compras antecipadas quanto para avaliar as tendências de mercado e desenvolver uma estratégia de negócios sólida.

Como jovem consumidora, a Sra. Nguyen Thanh Thao, do bairro de Tan Hung (Cidade de Ho Chi Minh), disse que, embora gaste bastante em compras de fim de ano, ainda prioriza produtos práticos, de alta utilidade e com muitas promoções. "Celebrar o Tet" está intimamente ligado a "aproveitar o Tet", por isso ela escolhe produtos que atendam a ambas as necessidades.

Muitos varejistas também notaram a tendência de gastos cautelosos durante o período do Tet (Ano Novo Lunar), e por isso estão estimulando agressivamente a demanda no final do ano. Um representante do sistema Saigon Co.op afirmou que o tema do Tet deste ano se estende de meados de dezembro a 16 de fevereiro de 2026, com quatro programas promocionais baseados no comportamento do consumidor, lançando grupos de produtos em diferentes momentos. Um aumento de 35 a 40% no estoque de itens estratégicos, o aumento da proporção de produtos vietnamitas de alta qualidade, juntamente com 2.600 produtos com descontos diretos e 140.000 brindes para clientes associados... são algumas das estratégias que este sistema está empregando para atrair clientes durante o período do Tet deste ano.

Segundo Tran Minh Van, Diretor de Vendas para o Canal de Supermercados da FrieslandCampina Vietnam, o período do Tet (Ano Novo Lunar) ainda desempenha um papel especial na estrutura de receitas das empresas de bens de consumo de giro rápido, podendo contribuir com 30 a 40% da receita do primeiro trimestre. Os gastos do consumidor durante esse período são tipicamente de 1,5 a 2 vezes maiores do que em um mês normal. No entanto, o comportamento de compra mudou significativamente. Os consumidores não compram mais por hábito, mas consideram cuidadosamente o equilíbrio entre preço, valor recebido e a experiência no ponto de venda.

"Os clientes agora tomam decisões muito rapidamente, mas não por impulso. Eles olham, comparam e consideram em poucos segundos, parados em frente à prateleira", observou o Sr. Tran Minh Van.

Dessa perspectiva, o Sr. Tran Minh Van destacou que os consumidores escolhem os destinos de compras do Tet não apenas para comprar e vender, mas também para vivenciar e "ver" o Tet. Portanto, para aprimorar a experiência do cliente, os varejistas devem compreender as preferências do consumidor, investir mais na identidade da marca, na qualidade do produto e no valor genuíno que os consumidores receberão e levarão para casa.

Segundo a Sra. Vu Kim Hanh, presidente da Associação de Empresas de Produtos Vietnamitas de Alta Qualidade, as pesquisas mostram consistentemente uma tendência de consumidores reduzindo seus gastos e priorizando produtos essenciais. Isso força as empresas a se adaptarem se não quiserem ficar para trás no mercado.

"Com a mentalidade atual do consumidor, cauteloso e exigente, vemos que as empresas mudaram significativamente, desde as especificações dos produtos — em vez de embalagens grandes, agora oferecem embalagens menores com design mais atraente. Os produtos também estão atentos aos padrões e explorando recursos locais, ou seja, utilizando materiais de origem local, para otimizar custos e aumentar a usabilidade", compartilhou a Sra. Vu Kim Hanh.

A temporada de festividades do Tet de 2026 na cidade de Ho Chi Minh deverá seguir uma tendência de consumo prático, conveniente e experiencial, preservando tradições e incorporando diversas tendências modernas de compras. Isso demonstra claramente a "evolução" no comportamento do consumidor em uma área urbana dinâmica e antenada ao mercado como a cidade de Ho Chi Minh.

Fonte: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm