A derrota inesquecível da FIFA contra... a China.

Durante meses a fio, os torcedores chineses de futebol testemunharam uma negociação acirrada pelos direitos de transmissão televisiva da Copa do Mundo de 2026, semelhante a uma feira de rua em um país com mais de um bilhão de habitantes.

A FIFA subestimou o nível de interesse da China na Copa do Mundo de 2026 - Foto: XINHUA

Uma época de "ganhar dinheiro" na China

A FIFA acreditava que a China seria a nova "mina de ouro" do futebol mundial , especialmente em competições relacionadas à "Copa do Mundo" - o sonho e também a obsessão do país mais populoso do planeta.

Mas apenas algumas semanas antes da abertura da Copa do Mundo de 2026, a organização mais poderosa do futebol mundial se viu pressionada a aceitar preços mais baixos em seu próprio mercado, considerado uma "mina de ouro".

Após meses de negociações, a FIFA finalmente concordou em vender os direitos de transmissão televisiva da Copa do Mundo de 2026 para o China Media Group (CMG), por um preço que, segundo a imprensa chinesa, gira em torno de US$ 60 milhões. Esse valor é muito inferior aos US$ 300 milhões que a FIFA havia exigido inicialmente.

Este é considerado um dos fracassos comerciais mais notáveis ​​da FIFA nos últimos anos e reflete a mudança drástica no mercado de futebol chinês após um período de rápido crescimento.

Nos últimos 15 anos, o preço dos direitos de transmissão da Copa do Mundo na China aumentou constantemente a cada torneio. A Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, foi estimada em apenas US$ 25 a 35 milhões. Já na Copa do Mundo de 2014, no Brasil, esse valor subiu para aproximadamente US$ 50 a 60 milhões, graças ao crescimento exponencial dos vídeos online, dos smartphones e do mercado de publicidade esportiva .

A Copa do Mundo de 2018 na Rússia marcou uma era de ouro para a China. Naquela época, a China vivia o "sonho da Copa do Mundo", com um projeto gigantesco que envolvia investimentos de dezenas de bilhões de dólares.

Empresas como Wanda, Hisense e Mengniu foram grandes patrocinadoras da FIFA durante esse período. Na Copa do Mundo, a CCTV e plataformas digitais como Migu e Youku também participaram da exploração dos direitos de transmissão, elevando o valor total do mercado para um valor estimado em mais de US$ 80 milhões por analistas.

A FIFA sempre atribuiu grande importância ao mercado de futebol chinês - Foto: REUTERS

À medida que se aproximava a Copa do Mundo de 2022 no Catar, o valor comercial atingiu seu ápice. Douyin, Migu e diversas outras plataformas de streaming entraram na disputa, transformando a Copa do Mundo em um verdadeiro "campo de batalha de conteúdo" para dispositivos móveis. Muitas fontes da indústria de mídia chinesa estimam que a receita total gerada até então poderia ultrapassar US$ 100 milhões.

Esse crescimento contínuo levou a FIFA a acreditar que a Copa do Mundo de 2026 será ainda mais cara. Esta será a primeira Copa do Mundo com 48 seleções e 104 partidas, a maior da história. A FIFA almeja uma receita de US$ 8,9 bilhões para a temporada de 2026, com a receita dos direitos de transmissão televisiva prevista para aumentar 33% em comparação com 2022.

Segundo a Reuters Breakingviews, a FIFA "apostou demais no crescimento dos mercados emergentes". A agência de notícias argumenta que a Organização Mundial do Futebol agiu como se o valor da Copa do Mundo "estivesse sempre aumentando", apesar do declínio do poder aquisitivo e do interesse real em muitos mercados asiáticos.

Os tempos mudam.

O primeiro erro da FIFA foi a sua avaliação da China. Durante anos, a FIFA observou a população de 1,4 bilhão de habitantes, a enorme audiência e o influxo de dinheiro de patrocínio de empresas chinesas, e presumiu que esse mercado estaria disposto a pagar tanto quanto os EUA ou a Europa. No entanto, a estrutura da televisão na China é completamente diferente.

Na Europa, as emissoras competem ferozmente pelos direitos de transmissão. Mas na China, a CCTV é praticamente a única compradora capaz de transmitir a Copa do Mundo em todo o país. Isso impede a FIFA de criar o processo de licitação competitivo que desejava.

A Reuters informou que a FIFA exigiu um valor de até 300 milhões de dólares para a Copa do Mundo de 2026 na China. A CCTV recusou, e as duas partes permaneceram em impasse por meses.

O jornal chinês Global Times noticiou que, assim que o preço foi anunciado, especialistas chineses protestaram veementemente, alertando que o país deveria tomar medidas decisivas contra a FIFA.

Outro fator que contribuiu para o fracasso da FIFA foi o declínio da "febre do futebol chinês". O período de 2015 a 2019 criou a ilusão de que a China se tornaria a nova superpotência do futebol.

No entanto, após a pandemia de COVID-19, a Superliga Chinesa enfrentou uma crise financeira, muitos clubes faliram, a seleção nacional continuou a fracassar nas eliminatórias e ficou impossibilitada de participar da Copa do Mundo de 2026. As empresas também começaram a reduzir seus gastos com publicidade.

Além disso, a Copa do Mundo de 2026 será realizada nos EUA, Canadá e México, criando fusos horários extremamente inconvenientes para os telespectadores asiáticos. Muitas partidas acontecerão nas primeiras horas da manhã, de acordo com o horário de Pequim. Isso reduz diretamente o valor da publicidade televisiva.

A AP acredita que este é um dos principais motivos pelos quais a FIFA "perdeu poder de barganha comercial" nas negociações com a China.

As dificuldades são agravadas pela não classificação da China para a Copa do Mundo de 2026. Na indústria de transmissão esportiva, a seleção nacional é sempre um fator crucial para a venda de publicidade. Sem um país anfitrião ou uma seleção local, a audiência geral normalmente cai significativamente.

Nem mesmo superestrelas como Messi conseguiram impedir que a FIFA continuasse aumentando o preço dos direitos de transmissão da Copa do Mundo - Foto: REUTERS

No início de maio de 2026, cerca de um mês antes da estreia, a FIFA ainda não havia finalizado os direitos de transmissão na China e na Índia, os dois mercados mais populosos do mundo.

Com o tempo se esgotando, a situação se inverteu completamente. A FIFA, de vendedora de poder, tornou-se a parte pressionada a finalizar o acordo a todo custo.

Finalmente, em 15 de maio, a FIFA confirmou ter chegado a um acordo com a CMG. O pacote contratual inclui a Copa do Mundo de 2026, a Copa do Mundo de 2030 e duas Copas do Mundo Femininas, em 2027 e 2031.

Embora o valor oficial não tenha sido divulgado, muitas fontes chinesas indicam que somente a Copa do Mundo de 2026 custará cerca de 60 milhões de dólares.

Ocorreu uma queda de preços chocante e, ainda mais surpreendente, o valor arrecadado pela FIFA com a Copa do Mundo expandida deste ano acabou sendo menor do que nas duas Copas do Mundo anteriores.

Uma derrota memorável para a FIFA – foi assim que a mídia ocidental descreveu suas negociações financeiras com a nação mais populosa do mundo.

Voltando ao assunto

HUY DANG

Fonte: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm