Como você avaliaria o panorama geral de matrículas em cursos de comunicação, especificamente em relações públicas e publicidade, em universidades vietnamitas nos últimos anos? Poderia dar um exemplo do Departamento de Relações Públicas e Publicidade da Academia de Jornalismo e Comunicação?
O Departamento de Relações Públicas e Publicidade da Academia de Jornalismo e Comunicação é o primeiro departamento do país a oferecer cursos de bacharelado, mestrado e doutorado em Relações Públicas.
Desde a criação do Departamento de Relações Públicas e Publicidade da Academia, muitas instituições de ensino em todo o país passaram a oferecer este curso. Isso marca o início da expansão da procura por cursos na área de comunicação em todo o país. Particularmente nos últimos 5 a 7 anos, a procura por este curso tem aumentado consideravelmente. Prova disso são as notas consistentemente altas nos exames de admissão para este curso; mesmo dentro da mesma área de jornalismo e comunicação, cursos como Relações Públicas, Comunicação de Marketing e Comunicação Multimídia lideram consistentemente o país em notas nos exames de admissão. Esse apelo decorre da natureza criativa do curso e da capacidade de permitir que os alunos expressem suas habilidades e criem empatia com seu público-alvo.
Este campo oferece amplas oportunidades de emprego, não apenas em agências governamentais, mas também em diversos modelos corporativos, empresas estatais, empresas privadas e organizações não governamentais .
O que diferencia esta área de estudo é o seu foco no desenvolvimento de competências interpessoais, como comunicação, escuta ativa, empatia, networking e expansão de relacionamentos. Portanto, ela capacita os alunos com flexibilidade e até mesmo com a habilidade de antecipar a psicologia do seu público e dos seus clientes.
Com tamanha atratividade, as notas dos exames de admissão nos últimos anos em muitas escolas, incluindo a Academia de Jornalismo e Comunicação, têm sido muito altas. Em alguns anos, com uma combinação de 4 disciplinas, a média por disciplina chegou a atingir 9,5 (com a combinação ponderada por um fator de 4). Este ano, o Ministério da Educação e Formação solicitou alterações nas combinações de disciplinas e nos métodos de admissão. Atualmente, alguns departamentos em todo o país, bem como a Academia, já não utilizam a combinação de 4 disciplinas, optando por uma combinação de 3 disciplinas em vez de 3.
No entanto, espera-se que a pontuação média para cada disciplina na combinação de exames de admissão para os cursos de comunicação, relações públicas e publicidade permaneça alta, semelhante aos anos anteriores.
Então, quais qualidades os candidatos precisam ter para estudar esta área, senhora?
Atualmente, existe uma grande variedade de programas de formação em comunicação disponíveis. Além das universidades públicas autorizadas a oferecer jornalismo e estudos de mídia, também existem universidades privadas e programas internacionais. Ademais, a área de comunicação abrange relações públicas, publicidade, comunicação de marketing, comunicação criativa, comunicação multimídia, comunicação internacional, comunicação de massa e, em breve, comunicação política. Assim, os estudantes têm muitas opções. Contudo, essa abundância de opções significa que os candidatos precisam considerar cuidadosamente as cotas de admissão, as notas de corte, suas aspirações e aptidões pessoais ao escolher uma instituição de ensino.
Os alunos precisam identificar claramente suas verdadeiras paixões, desejos e habilidades. Por exemplo, podem considerar se se destacam na geração de ideias, possuem pensamento estratégico em atividades de comunicação ou têm talento para organizar eventos... para criar campanhas de comunicação envolventes que atraiam o público e promovam a marca da organização. Não precisam necessariamente ser extrovertidos; introvertidos com aptidão para pesquisa aprofundada ainda têm uma vantagem. No entanto, nem todos os alunos conseguem identificar claramente suas habilidades ou paixões desde cedo.
Ao longo dos anos de aconselhamento para admissão em universidades, muitos estudantes ainda não identificaram sua paixão. Enquanto isso, muitos outros aspiram a estudar uma área específica, mas não têm certeza se possuem a aptidão e as habilidades necessárias. Além disso, estudantes e suas famílias frequentemente enfrentam dificuldades para conciliar a paixão com as perspectivas de emprego. Por exemplo, muitas famílias se preocupam com onde seus filhos trabalharão após a formatura e se o trabalho será exigente. No entanto, a realidade é que a taxa de empregabilidade para graduados nessa área tem sido muito alta nos últimos 5 a 10 anos, devido à ampla gama de oportunidades de carreira e cargos, aliada a salários competitivos.
De acordo com os resultados da avaliação de 2022-2024 da Academia de Jornalismo e Comunicação, mais de 90% dos graduados em Relações Públicas e Publicidade encontram emprego na área. De fato, os graduados em comunicação podem trabalhar no setor público, em órgãos de gestão estatal, em órgãos ministeriais, em cargos na assessoria de imprensa, relações com a mídia ou consultoria estratégica. Alternativamente, podem trabalhar em empresas estatais ou privadas dos setores econômico e tecnológico, bancos, companhias aéreas, hospitais ou universidades.
Você deve dividir suas preferências em 3 grupos:
O Grupo 1 é composto por aqueles que aspiram a uma graduação e universidade dos sonhos. Normalmente, são cursos com altas notas de admissão em universidades de prestígio, e os candidatos precisam se esforçar muito para alcançá-los.
O Grupo 2 é um grupo administrável, que garante a admissão: este grupo inclui cursos que os candidatos apreciam em universidades de prestígio, mas que não exigem as notas de admissão mais altas. Por exemplo, a antiga Faculdade de Relações Públicas e Publicidade tinha um programa em Publicidade (agora renomeado para Comunicação Criativa e Publicidade). Este também é um curso atraente com uma nota de admissão mais baixa em comparação com Relações Públicas ou Comunicação Multimídia, que os candidatos podem considerar.
O Grupo 3 é o grupo "anti-fracasso": este grupo é destinado a estudantes de comunicação com notas de admissão mais baixas. Os candidatos podem não conseguir entrar no departamento ou universidade dos seus sonhos, mas têm uma vaga garantida. Mais tarde, se quiserem seguir a sua área de estudo ideal, ainda podem fazer uma dupla licenciatura.
O Departamento de Relações Públicas e Publicidade sempre foi reconhecido por sua excelência em atividades práticas e clubes. Como isso se demonstra, senhora?
O ponto forte da Faculdade reside no seu compromisso com a integração da teoria à prática. O currículo da Faculdade de Relações Públicas e Publicidade inclui disciplinas como prática socioeconômica, prática sociopolítica, estágios e treinamento prático. Por meio dessas disciplinas, os alunos participam de pesquisas, visitas e experiências práticas com empresas e veículos de comunicação para obter uma compreensão realista da profissão.
Além disso, a Faculdade também oferece cursos especializados. Nos primeiros anos, os alunos podem praticar apenas o planejamento de simulações, mas no segundo, terceiro e quarto anos, muitos cursos exigem que os alunos trabalhem diretamente com empresas, como Comunicação Integrada de Marketing, Relações com a Imprensa, Projetos de Marketing, Responsabilidade Social Corporativa, Design de Produto Multimídia, Organização de Eventos, etc.
Além disso, os alunos precisam identificar as necessidades reais das empresas. As empresas atuam como parceiras, avaliando diretamente a qualidade das campanhas ou ideias de comunicação dos alunos. Portanto, o aspecto prático do programa de treinamento é bastante elevado.
Um dos destaques do programa de treinamento é o curso sobre Entrevistas de Emprego. Atualmente, muitas empresas estão buscando contratar pessoal, mas simplesmente publicar anúncios de vagas e deixar que os alunos se candidatem individualmente dificulta que ambas as partes se encontrem.
Ao mesmo tempo, a Faculdade mantém amplas relações com empresas, organizações, empregadores e especialistas em diversas áreas, estando sempre pronta para ouvir as necessidades das empresas e, em seguida, conectar as aspirações dos alunos com as necessidades de recrutamento, buscando uma boa convergência entre ambas as partes.
Além disso, os clubes da Faculdade são muito ativos. Por exemplo, o CSC – Clube de Habilidades de Comunicação, o IBCC – Clube do Programa de Bacharelado Internacional e outros clubes sob a responsabilidade do Comitê Executivo da Faculdade. Todos os anos, o CSC organiza competições dirigidas e patrocinadas pelos próprios alunos, com os membros do corpo docente desempenhando apenas um papel de apoio. Em seguida, eles convidam participantes de todo o norte do Vietnã para competir em concursos de design ou ideias criativas… Essas competições sempre revelam vencedores com excelentes trabalhos e habilidades de comunicação.
Senhora, o que define a marca do Departamento de Relações Públicas e Publicidade? No contexto da inteligência artificial, que inovações o departamento implementou para afirmar seu papel pioneiro e sua longa experiência em treinamento nessa área no Vietnã?
Como um departamento pioneiro em treinamento em Relações Públicas e Publicidade no Vietnã, seus programas de formação não seguem uma abordagem moderna e integrada. Os membros do corpo docente que desenvolveram o currículo desde a sua criação estudaram no exterior, incorporando programas avançados e adaptando-os ao contexto do treinamento em mídia no Vietnã. O departamento inova constantemente seus programas de formação para acompanhar as novas tendências em tecnologia, mídias sociais e inteligência artificial no cenário midiático em constante transformação.
O segundo destaque do departamento é o seu corpo docente, que possui vasta experiência, excelentes habilidades de ensino em inglês e em contextos internacionais, além de um alto nível de aplicação prática. Por isso, as aulas são envolventes e centradas no aluno.
Outro destaque é a criação de um ambiente de aprendizagem propício para os alunos. Eles têm a oportunidade de vivenciar diversos espaços e modelos de produção de mídia, tanto dentro quanto fora da sala de aula.
Com a responsabilidade de acreditação, a Faculdade revisa o currículo a cada dois anos para atualizar as disciplinas práticas que ainda atendem aos requisitos fundamentais de Relações Públicas, tais como: Gestão de Marcas, Organização de Eventos, Assessoria de Imprensa, Gestão de Crises, etc.
Além disso, a Faculdade oferece novos cursos como: Organização e produção de transmissões ao vivo e podcasts; Promoção e comunicação com celebridades; Organização de eventos de entretenimento na indústria criativa; Estratégias de publicidade na indústria criativa; Comunicação de marketing nas áreas de beleza ou esports...
Em particular, com o surgimento da IA, a Faculdade oferece um curso sobre "Aplicações da IA na Comunicação Criativa". Este curso enfatiza como usar a IA para criar conteúdo e realizar atividades de comunicação, como design gráfico, animação, produção de vídeo, vídeos curtos ou reels para plataformas como TikTok, YouTube ou Facebook. Todos esses são cursos novos.
O modelo de formação da Faculdade também visa padrões internacionais. A partir de abril de 2025, a Academia de Jornalismo e Comunicação atribuiu a gestão e operação do programa de bacharelado internacional à Faculdade de Relações Públicas e Publicidade. Este programa de Publicidade, Relações Públicas e Branding é uma franquia da Middlesex University, Reino Unido. Atualmente, a Faculdade de Relações Públicas e Publicidade é a única instituição que administra e opera o programa internacional dentro da Academia.
Com um diploma universitário "importado como um todo" e conteúdo interdisciplinar abrangendo Publicidade, Relações Públicas e Branding, todas as disciplinas têm um caráter altamente internacional.
Além disso, a Faculdade também adota outra abordagem: enviar grupos de alunos em viagens de campo para o exterior, como para a China e a Coreia do Sul. Durante essas viagens, são realizados seminários para discutir novas tendências em IA, transformação digital, tendências no uso da tecnologia nas mídias sociais e tendências em como os jovens recebem mensagens da mídia nas mídias sociais... ajudando os alunos a obter uma visão mais abrangente do setor e da profissão.
Então, o que o futuro reserva para o setor de Relações Públicas e Publicidade no mercado de trabalho, senhora?
Com o surgimento da IA, muitas perguntas surgiram: a IA pode substituir os profissionais de mídia ou de relações públicas? Se entendermos a essência das relações públicas como um processo de construção de relacionamentos baseados em entendimento mútuo, benefício mútuo, empatia e priorização da confiança e credibilidade, talvez o surgimento da IA fortaleça ainda mais o papel das relações públicas. Com o advento da IA, o papel dos verdadeiros profissionais de relações públicas e dos profissionais de mídia éticos precisa ser ainda mais valorizado.
Por outro lado, o surgimento da IA pode levar à dependência humana em termos de pensamento, percepção e habilidades. Trabalhos repetitivos, entediantes e pouco criativos certamente serão substituídos pela IA. No futuro, as funções daqueles que trabalham na área da mídia se tornarão muito mais diversas e variadas.
Muito obrigada, senhora!
Fonte: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
![[Imagem] Vista aproximada do entroncamento que liga as duas vias expressas ao Aeroporto de Long Thanh.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/25/1779703378210_ndo_br_z7863716673926-224453a31600126cce10622af6290afd-4549-jpg.webp)
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