Construindo uma marca forte passo a passo

No contexto da integração da economia vietnamita à economia mundial, as empresas que participam do mercado global, além dos fatores preço e qualidade do produto, consideram a marca um diferencial. No entanto, atualmente, a construção da marca das empresas na província ainda enfrenta muitas dificuldades.

As empresas estão interessadas em investir em tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos. Foto: TL

Construindo uma marca a partir de produtos tradicionais

Recentemente, implementando o projeto de construção e desenvolvimento de marcas, o Departamento de Indústria e Comércio organizou diversos seminários e cursos de treinamento para promover e conscientizar, gerando confiança na comunidade empresarial. Assim, auxilia as empresas a terem uma visão mais correta da eficácia da construção e desenvolvimento de marcas de produtos, planejando estratégias de desenvolvimento de marca e negócios. Ao mesmo tempo, auxilia as empresas na construção e no registro de marcas registradas, marcas coletivas, etc., para melhorar sua competitividade no mercado.

De acordo com o Comitê Popular Provincial, algumas marcas típicas da província de Vinh Long, como o arroz Phuoc Thanh IV, os doces Son Hai, o molho de peixe Gia Hy, o macarrão Ba Khanh, o arroz seco Nhat Quynh com carne de porco desfiada, o chá de melão amargo selvagem Agripure, entre outras, foram inicialmente bem recebidas pelos consumidores e melhoraram sua posição no mercado. Em particular, muitos produtos entraram em supermercados como Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh, entre outros. A taxa média de crescimento da receita é bastante boa, com marcas que não apenas atendem à demanda interna, mas também exportam gradualmente.

A unidade de produção de Ba Khanh é especializada na produção de macarrão, pho fresco e muitos outros alimentos tradicionais, investindo constantemente em máquinas e equipamentos e aprimorando os processos de produção para aprimorar a qualidade dos produtos. De uma unidade de produção tradicional de pequena escala, a Ba Khanh investiu em fábricas, modernizou os processos de produção e aplicou com sucesso o sistema de gestão de segurança alimentar de acordo com os padrões internacionais ISO 22000:2005 em 2017, atualizando-o para os padrões ISO 22000:2018 em 2019. Com a produção de produtos tradicionais que atendem aos padrões internacionais de qualidade, muitos dos produtos da unidade alcançaram a certificação OCOP de 4 estrelas, produtos industriais rurais típicos em nível provincial, do Delta do Mekong e nacional.

De acordo com o Sr. Truong Thai Thong, Gerente de Negócios da Unidade de Produção de Ba Khanh, de 2021 até agora, a unidade tem conquistado continuamente o título de produtos vietnamitas de alta qualidade. A garantia de qualidade por padrões internacionais tem contribuído para o aumento do reconhecimento e da reputação da marca, especialmente para sistemas de distribuição modernos. Além de aumentar gradualmente a produção e a área de distribuição, muitos sistemas de varejo modernos também escolhem a unidade como seu principal fornecedor, graças à sua qualidade estável e à reputação da marca.

Precisa sincronizar soluções

De acordo com o Comitê Popular Provincial, diante da realidade de que muitos produtos têm boa qualidade e preços baixos, eles ainda têm dificuldade para competir no mercado por não possuírem uma marca, ou por possuírem uma, mas não serem uma marca forte. Para aprimorar a capacidade das empresas, construir e implementar a construção de marcas é extremamente importante. Em particular, a principal preocupação das empresas é investir na qualidade dos produtos para construir e manter gradualmente a marca.

A pesquisa nacional de consumidores para votar em produtos vietnamitas de alta qualidade em 2025 registrou 562 empresas que obtiveram oficialmente a marca de certificação. Este é o resultado de uma pesquisa com mais de 121.000 votos de consumidores e varejistas. Este é o 29º ano de implementação do programa de produtos vietnamitas de alta qualidade votados pelos consumidores.

O programa continua a promover seu papel como força motriz para incentivar empresas a aprimorar a qualidade, desenvolver marcas e aumentar suas vantagens competitivas. Produtos vietnamitas de alta qualidade não são apenas um título votado pelos consumidores, mas também uma poderosa ferramenta promocional, ajudando empresas a se aproximarem de varejistas nacionais e estrangeiros. Incentive as empresas a aprimorar a qualidade dos produtos, desenvolver marcas, aumentar suas vantagens competitivas e o desenvolvimento sustentável, protegendo os direitos legítimos dos consumidores.

Segundo o Sr. Nguyen Tuong Nam, Presidente da Associação Empresarial Provincial, Vinh Long possui atualmente diversas marcas de prestígio conhecidas pelos consumidores, com amplos canais de distribuição no país e alguns mercados internacionais. Entre elas, muitas marcas conquistaram diversos prêmios nacionais e internacionais. A província também concluiu o desenvolvimento de um conjunto de critérios de marca sólidos e incentivou as empresas a investir em marcas.

Para que as empresas provinciais desenvolvam uma marca forte, elas precisam construir uma base sólida de negócios, ter uma estratégia e se comprometer com valores junto aos consumidores e à comunidade. "Atualmente, a construção de uma marca apresenta muitas vantagens e desafios diante da integração cada vez mais profunda em diversos aspectos da economia , cultura, sociedade e do desenvolvimento da ciência e tecnologia.

Além da iniciativa das empresas, também é necessário que as agências relevantes continuem a implementar políticas de apoio às empresas em sincronia e a aplicar os critérios de marca forte da província. Ao mesmo tempo, é necessário identificar as vantagens econômicas locais, conectar as cadeias no desenvolvimento de marcas de produtos e serviços das empresas, tendo assim políticas de apoio adequadas e alcançando as metas de desenvolvimento sustentável", afirmou o Sr. Nam.

Em comemoração à Semana da Marca Nacional e ao Dia da Marca do Vietnã em 20 de abril, o Departamento de Indústria e Comércio realizará atividades para contribuir para aumentar a conscientização sobre as marcas nacionais e afirmar a posição dos produtos que alcançam a Marca Nacional do Vietnã nos mercados doméstico e internacional.

Artigo e fotos: KHÁNH DUY

Fonte: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/