Construindo uma marca forte passo a passo.

No contexto da integração econômica do Vietnã na economia global, as empresas que atuam no mercado internacional, além do preço e da qualidade do produto, consideram a marca como um diferencial importante. No entanto, a construção de marcas para empresas no interior do país enfrenta atualmente muitas dificuldades.

As empresas estão interessadas em investir em tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos. Foto: Divulgação

Construindo uma marca a partir de produtos tradicionais.

Ao longo do último período, na implementação do projeto de construção e desenvolvimento de marcas, o Departamento de Indústria e Comércio organizou diversos workshops e cursos de capacitação para disseminar informações e aumentar a conscientização, construindo confiança na comunidade empresarial. Isso ajudou as empresas a compreenderem melhor a eficácia da construção e do desenvolvimento de marcas de produtos e a planejarem estratégias de desenvolvimento de marca e de negócios. Simultaneamente, auxiliou as empresas na criação e no registro de marcas comerciais e marcas coletivas, aumentando assim sua competitividade no mercado.

Segundo o Comitê Popular Provincial, diversas marcas importantes da província de Vinh Long, como o arroz Phuoc Thanh IV, o doce Son Hai, o molho de peixe Gia Hy, o macarrão Ba Khanh, o arroz seco com carne de porco desfiada Nhat Quynh e o chá de melão amargo selvagem Agripure, foram inicialmente bem recebidas pelos consumidores e consolidaram sua posição no mercado. Muitos desses produtos agora são vendidos em supermercados como Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte e Bach Hoa Xanh. O crescimento médio da receita tem sido bastante positivo, com algumas marcas não apenas atendendo à demanda interna, mas também expandindo gradualmente para o mercado de exportação.

Na unidade de produção Ba Khanh, especializada na produção de macarrão de arroz fresco, pho e muitos outros alimentos tradicionais, o investimento contínuo em máquinas e equipamentos, bem como a melhoria dos processos de produção, são essenciais para aprimorar a qualidade dos produtos. Partindo de uma pequena unidade de produção tradicional, a Ba Khanh investiu em uma fábrica moderna, otimizou seus processos de produção e implementou com sucesso um sistema de gestão de segurança alimentar de acordo com a norma internacional ISO 22000:2005 em 2017, atualizando-o posteriormente para a ISO 22000:2018 em 2019. Com a produção de produtos tradicionais que atendem aos padrões internacionais de qualidade, muitos dos produtos da unidade receberam a certificação OCOP 4 estrelas, sendo reconhecidos como produtos típicos da indústria rural nos níveis provincial, do Delta do Mekong e nacional.

Segundo o Sr. Truong Thai Thong, gerente comercial da Unidade de Produção de Ba Khanh, desde 2021, a unidade tem recebido consistentemente o título de "Produto Vietnamita de Alta Qualidade". A garantia da qualidade por meio de padrões internacionais ajudou a unidade a aumentar o reconhecimento e a reputação da marca, especialmente com sistemas de distribuição modernos. Não só o volume de vendas e as áreas de distribuição aumentaram gradualmente, como também muitas redes varejistas modernas escolheram a unidade como seu principal fornecedor devido à sua qualidade consistente e reputação da marca.

As soluções precisam ser sincronizadas.

Segundo o Comitê Popular Provincial, muitos produtos são de boa qualidade e baixo preço, mas ainda assim têm dificuldades para competir no mercado devido à falta de uma marca forte ou porque as marcas existentes não são robustas. Para aumentar a capacidade das empresas, construir e implementar estratégias de marca é extremamente importante. Em particular, as empresas priorizam o investimento na qualidade do produto para construir e manter sua marca gradualmente.

A pesquisa nacional de consumidores sobre produtos vietnamitas de alta qualidade, realizada em 2025, reconheceu oficialmente 562 empresas com o selo de certificação. Este resultado é fruto de um processo de pesquisa que envolveu mais de 121.000 votos de consumidores e varejistas. Este é o 29º ano em que o programa de reconhecimento de produtos vietnamitas de alta qualidade, baseado na votação dos consumidores, é implementado.

O programa continua a desempenhar um papel fundamental no incentivo às empresas para que melhorem a qualidade, desenvolvam marcas e aumentem sua vantagem competitiva. "Produtos Vietnamitas de Alta Qualidade" não é apenas um título concedido pelos consumidores, mas também uma poderosa ferramenta de promoção, que ajuda as empresas a acessar varejistas nacionais e internacionais. Ele incentiva as empresas a aprimorarem a qualidade dos produtos, desenvolverem marcas, aumentarem a vantagem competitiva e alcançarem o desenvolvimento sustentável, ao mesmo tempo que protege os direitos legítimos dos consumidores.

Segundo o Sr. Nguyen Tuong Nam, Presidente da Associação Empresarial Provincial, Vinh Long possui atualmente diversas marcas conceituadas e reconhecidas pelos consumidores, com amplos canais de distribuição no mercado interno e em alguns mercados internacionais. Muitas dessas marcas já conquistaram inúmeros prêmios nacionais e internacionais. A província também concluiu o desenvolvimento de critérios para marcas fortes e incentiva as empresas a investirem em branding.

Para as empresas da província, desenvolver uma marca forte exige a construção de uma base sólida, uma estratégia bem definida e um compromisso com valores que agradem aos consumidores e à comunidade. "Construir uma marca hoje apresenta tanto oportunidades quanto desafios, diante da crescente integração em diversos aspectos da economia , cultura, sociedade e do desenvolvimento científico e tecnológico."

"Além dos esforços proativos das empresas, as agências relevantes precisam continuar implementando políticas abrangentes para apoiar os negócios e continuar aplicando os critérios de marca forte da província. Ao mesmo tempo, é necessário identificar as vantagens econômicas locais e conectar as cadeias de suprimentos no desenvolvimento de marcas de produtos e serviços para as empresas, desenvolvendo assim políticas de apoio adequadas para alcançar os objetivos de desenvolvimento sustentável", afirmou o Sr. Nam.

Para celebrar a Semana Nacional das Marcas e o Dia das Marcas Vietnamitas, em 20 de abril, o Departamento de Indústria e Comércio organizará atividades com o objetivo de aumentar o conhecimento sobre as marcas nacionais e afirmar a posição dos produtos que conquistaram o status de Marca Nacional Vietnamita nos mercados nacional e internacional.

Texto e fotos: KHANH DUY

Fonte: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/