Propaganda e mobilização de massas na era digital: inovação - criatividade - difusão dos valores do Partido na nova era da mídia

No contexto da revolução industrial 4.0 e da era da mídia digital, que estão impactando profundamente todas as áreas da vida social, o trabalho de propaganda enfrenta fortes demandas por inovação. O acesso, o compartilhamento e a disseminação de informações não são mais limitados por espaço e tempo. Aqueles que trabalham com trabalho ideológico e cultural devem inovar constantemente em conteúdo e métodos de transmissão, adaptando-se às mudanças nas necessidades de recepção da população, especialmente da geração mais jovem. Son La – uma província fronteiriça montanhosa no noroeste do país, com terreno complexo e com uma proporção de minorias étnicas superior a 80% – está se esforçando para construir uma propaganda moderna, criativa e humana, adequada às condições reais. A partir da prática de Son La, podemos ver claramente os movimentos positivos e os passos pioneiros na jornada de digitalização da propaganda e do trabalho de mobilização de massa.

Nas décadas anteriores, o trabalho de propaganda operava principalmente da maneira tradicional, com fóruns diretos como centro: conferências de propaganda, alto-falantes de bairro e comuna, documentos de propaganda, outdoors, cartazes, panfletos, etc. Essas eram ferramentas adequadas em uma sociedade onde não havia internet, a mídia de massa era limitada e as pessoas acessavam informações principalmente por meio de canais oficiais controlados pelo Partido e pelo Estado. O modelo de "comunicação unidirecional" – em que o propagandista era o "orador" e o público, o "ouvinte" – era eficaz nesse contexto.

No entanto, o desenvolvimento explosivo da tecnologia digital e das novas mídias mudou fundamentalmente a estrutura das mídias sociais. O público moderno deixou de ser um receptor passivo para se tornar sujeito da criação, do compartilhamento e até mesmo da modelagem de informações. Os jovens – a força com maior nível de acesso à tecnologia – optam por formas de comunicação curtas, rápidas, visuais e emocionais: videoclipes com menos de 1 minuto, infográficos, podcasts, artigos com animações ou transmissões ao vivo interativas. Enquanto isso, trabalhadores, agricultores e pessoas em áreas remotas – antes um público-alvo de difícil acesso – agora têm smartphones, 4G e cobertura Wi-Fi em vilarejos, fábricas e até mesmo nos campos. Eles usam as redes sociais como uma "companheira" diária, não apenas para entretenimento, mas também para aprender sobre políticas, tendências de estilo de vida e responder a questões sociais.

Nesse contexto, o trabalho de propaganda e mobilização de massa não pode ficar de lado, e muito menos ficar para trás das práticas de comunicação. Continuar aplicando métodos de comunicação antigos, pouco criativos e dogmáticos pode facilmente levar a uma lacuna entre o conteúdo da propaganda e as necessidades de recepção social. Se um passo for lento, a oportunidade de disseminação é perdida; se um passo for errado, cria-se uma brecha para a disseminação de informações falsas. Na era da explosão de informações, o trabalho de propaganda e mobilização de massa não pode ser lento. Este não é apenas um princípio norteador, mas também uma lição para aqueles que fazem propaganda e mobilização de massa hoje: se não for oportuno, preciso e apropriado, criará uma brecha para que informações falsas e prejudiciais se infiltrem e sobrecarreguem a voz da verdade.

Especialmente na era da "pós-verdade", quando as emoções prevalecem sobre a razão e as redes sociais se tornam locais onde notícias falsas, notícias distorcidas e argumentos reacionários podem se espalhar a uma velocidade vertiginosa, o papel da propaganda torna-se ainda mais crucial. Se não ocuparmos proativamente o espaço midiático, fornecendo informações precisas, oportunas, atraentes e de fácil disseminação, a propaganda e o trabalho de mobilização de massa serão passivos e fracos diante de uma "batalha midiática" volátil. Na realidade, houve muitos casos em que uma informação falsa afetou gravemente a estabilidade social e a reputação de organizações partidárias e autoridades locais, porque a força de propaganda não respondeu a tempo ou respondeu de forma incorreta e ineficaz.

Portanto, a transição da comunicação unidirecional para a comunicação multidimensional, a interação e a personalização das mensagens são requisitos obrigatórios no período atual. Os profissionais de propaganda não precisam apenas ter domínio da teoria e ideias profundas, mas também compreender a linguagem da comunicação digital, habilidades de design de conteúdo digital (criador de conteúdo) e saber usar plataformas como Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, etc. para transmitir conteúdo de propaganda de forma flexível, criativa e adequada a cada público específico.

Sem se limitar às ferramentas, uma estratégia de propaganda moderna precisa ser construída com base em um novo ecossistema de mídia, no qual a IA (inteligência artificial) seja aplicada para sintetizar dados, detectar tendências de opinião pública; usar big data para classificar grupos públicos por idade, região e comportamento de recepção; implementar a escuta social para detectar sinais precoces de reações negativas e orientar o tratamento. Ao mesmo tempo, é necessário construir um "centro de comando da propaganda digital" com um modelo de gestão moderno, conectando-se da central à base e sendo capaz de coordenar campanhas de comunicação rapidamente e em tempo real.

No entanto, a tecnologia é apenas uma ferramenta. O cerne ainda é o pensamento inovador, a visão estratégica e a coragem política do propagandista. Porque o objetivo final não é apenas "contar ao povo", mas "fazer com que o povo acredite, entenda, siga e divulgue". Para isso, o propagandista na era digital precisa desempenhar o papel de um "contador de histórias políticas" atraente, conectando a ideologia do Partido com a consciência do povo em uma linguagem moderna, de fácil compreensão e que toque as emoções.

Em áreas montanhosas como Son La , a tarefa é ainda mais especial: é necessário propagar políticas em línguas étnicas, contar histórias da cultura local e usar imagens próximas à vida rural e de áreas remotas. A propaganda deve integrar elementos de identidade, tecnologia e emoção, para que o conteúdo da propaganda viva verdadeiramente no coração das pessoas e não fique apenas na escrita.

No contexto da transformação digital e da atual explosão de informações, o trabalho de propaganda não pode seguir o caminho tradicional. Em Son La – uma província montanhosa com muitas dificuldades, uma área extensa, uma população dispersa e até 12 grupos étnicos convivendo – essa tarefa impõe requisitos ainda mais específicos. Nos últimos anos, o Departamento de Propaganda de Son La realizou muitas mudanças significativas, demonstrando espírito proativo, coragem, flexibilidade e estreita aderência às realidades locais, contribuindo para a disseminação das políticas do Partido a todas as aldeias e a todas as pessoas.

A construção e manutenção eficazes da página eletrônica de informações e da fanpage "Propaganda e Mobilização em Massa de Son La" demonstram claramente o novo pensamento do setor. Não apenas a atualização oportuna das informações oficiais, mas também videoclipes curtos, animados e de fácil visualização, especialmente nas línguas étnicas Mong e Thai, encurtaram a distância entre a propaganda e a recepção da informação. Esta não é apenas uma forma de "dizer às pessoas para entenderem", mas também uma forma de "falar na língua do povo", "falar na hora certa, para o público certo". Como o Presidente Ho Chi Minh ensinou certa vez: "A propaganda deve ser prática, na hora certa, no lugar certo, para o público certo, na hora certa, quando as pessoas precisam dela."

Esses produtos alcançaram efetivamente áreas remotas – onde as redes sociais podem chegar antes dos jornais – afirmando assim o papel de liderança da informação dos sistemas de propaganda locais no campo de batalha da mídia da era digital.

Em bairros como Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, comuna de Thuan Chau, comuna de Yen Chau... (antigos distritos de Moc Chau, Yen Chau e Thuan Chau), o movimento de testes de múltipla escolha online para conhecer a Resolução do Congresso do Partido e a história do Comitê do Partido local atraiu dezenas de milhares de pessoas, quadros e membros do partido. Não se trata apenas de "testar para saber", mas de "aprender para compreender - compreender para seguir", em consonância com o espírito do 13º Congresso do Partido: "Fortalecer a educação política e ideológica... inovar o conteúdo e os métodos do trabalho de propaganda numa direção proativa, convincente, eficaz, prática e adequada a cada grupo-alvo."

O modelo de "Biblioteca Digital Comunitária" na comuna de Chieng Mung (antiga comuna de Chieng Bang, distrito de Mai Son) é uma iniciativa que conecta propaganda e educação. Além de apoiar os alunos no aprendizado online, também é um espaço para a população rural acessar informações oficiais, aprimorar seus conhecimentos e contribuir para diminuir a lacuna digital entre as áreas urbanas e rurais.

Em algumas escolas, fóruns online de ideologia política, onde os alunos podem criar vídeos e podcasts para expressar sua consciência sobre questões políticas e sociais, criaram uma nova brisa na educação ideal revolucionária. Deixando de ser apenas palestras áridas, os conceitos políticos agora são "modernizados" pela lente criativa dos alunos. Por exemplo, em uma escola de ensino médio na comuna de Muong La, um grupo de alunos criou um vídeo sobre a vida do Tio Ho na forma de uma narrativa animada combinada com música folclórica – não apenas atraindo um grande número de visualizações no TikTok, mas também despertando o patriotismo de forma natural e próxima. Durante períodos de pico, como eleições ou prevenção e controle da COVID-19, o sistema de propaganda, desde a província até a base, tomou medidas drásticas, em estreita coordenação com o sistema de mídia oficial e as redes sociais. Uma série de informações oficiais é atualizada prontamente, contribuindo para orientar a opinião pública, combater a desinformação e evitar a ocorrência de uma "lacuna na mídia".

Graças a isso, a confiança social é fortalecida e as pessoas implementam proativamente as recomendações e regulamentações do Estado, criando um efeito de contágio positivo. Essa prática comprova a profunda afirmação: "Se você estiver um passo atrás, perderá a oportunidade de se espalhar; se der um passo em falso, criará uma brecha para a infiltração de informações falsas."

Na era digital, os quadros de propaganda e mobilização de massas devem mudar seu papel de comunicar para inspirar, de popularizar para liderar. Eles são modernos "contadores de histórias políticas", que sabem conectar a ideologia do Partido com a mente das massas, usando a linguagem das redes sociais, imagens e sons – tocando emoções. Isso requer forte vontade política, visão estratégica e capacidade tecnológica, como afirmou o Secretário-Geral Nguyen Phu Trong: "Os quadros de propaganda devem ser pioneiros na conscientização, sensíveis às novidades, saber falar de forma que as pessoas entendam, acreditem e sigam."

A transformação digital na propaganda e na mobilização de massa não pode se limitar a slogans ou vontade política, mas requer um ecossistema abrangente que inclua: plataforma tecnológica, recursos humanos qualificados, mecanismos políticos adequados e infraestrutura técnica sincronizada. Para concretizar isso na província de Son La – uma localidade montanhosa com muitas dificuldades – é necessário começar com passos metódicos e práticos e um roteiro específico.

Em primeiro lugar, é necessário pesquisar, desenvolver e implementar o Projeto "Propaganda e Mobilização Digital de Massas na Província de Son La", com uma visão de longo prazo, enfatizando o objetivo de sincronizar a infraestrutura de tecnologia da informação, padronizar os dados de propaganda e desenvolver uma plataforma digital compartilhada para todo o sistema de propaganda, desde a província até a base. Este será o pilar da infraestrutura para ajudar a aumentar a conectividade, o compartilhamento, a sincronização e a eficiência nas atividades de propaganda e no ensino de teoria política.

Em segundo lugar, investir na expansão da cobertura Wi-Fi para áreas remotas, especialmente em escolas, estações culturais e sedes municipais, onde os agentes de propaganda estão baseados. Ao mesmo tempo, é necessário equipar dispositivos digitais básicos, como computadores, câmeras, softwares de edição de vídeo, processamento de imagens e gerenciamento de conteúdo digital, para que a equipe de propaganda tenha ferramentas suficientes para se adaptar aos métodos modernos de propaganda multiplataforma.

Terceiro, promover a formação e o fomento de competências digitais para equipas de propaganda e mobilização de massas a todos os níveis, especialmente competências na criação de conteúdo para redes sociais, na gestão de situações mediáticas, na refutação de informações negativas e tóxicas e na disseminação de informações positivas. Os cursos de formação devem ser organizados regularmente, de forma flexível, interligados à prática e altamente aplicáveis.

Por fim, é necessário promover o papel da força jovem – sindicalistas, associados, estudantes – como "embaixadores digitais" no trabalho de propaganda. Eles são a geração nativa digital, conhecedora de plataformas tecnológicas, capaz de criar e disseminar mensagens sobre o Partido, a Pátria e o país em formatos modernos e familiares, como vídeos curtos, infográficos, vlogs, podcasts... A transformação digital do trabalho de propaganda não se resume apenas à publicação de conteúdo online. É uma inovação fundamental no pensamento, nos métodos de organização e na abordagem ao público. E para ter sucesso, é necessária a participação sincronizada de todo o sistema político, com espírito de determinação, criatividade e ousadia para assumir a liderança.

Realizar propaganda e mobilização de massas na era digital não é apenas um "mensageiro", mas também um "guia" ideológico – a força central que protege a base ideológica do Partido contra o atual fluxo de informações caótico, complexo e facilmente perturbado. Em uma sociedade midiática fragmentada, se não se criar informação proativamente, dominar o espaço digital e orientar prontamente a opinião pública, essa lacuna será preenchida com informações falsas, ofensivas e até reacionárias. Portanto, a propaganda não só precisa ser correta, mas também precisa, boa e deve tocar os corações e mentes das pessoas. Em Son La, integrar propaganda e mobilização de massas com áreas como a preservação da cultura nacional, a promoção do turismo, a construção de novas áreas rurais inteligentes... é o caminho para criar ressonância entre as tarefas políticas e as aspirações de desenvolvimento sustentável. A propaganda e a mobilização de massas modernas devem combinar teoria com prática, propaganda com ação e redes sociais com redes humanísticas, disseminando assim os valores da verdade, bondade e beleza, nutrindo a fé e fomentando ideais revolucionários em cada cidadão. Essa é uma expressão vívida do trabalho ideológico na era da nova mídia - proativo, criativo, corajoso e rico em humanidade.

A propaganda na era digital não é apenas uma força para "manter o fogo" da ideologia, mas também deve ser a "abridora" de novos espaços cognitivos – onde a verdade, a crença e as aspirações nacionais sejam fortemente disseminadas pela linguagem moderna, tecnologia avançada e um coração responsável. A transformação digital no trabalho de propaganda não é apenas a aplicação da tecnologia, mas também uma revolução no pensamento, na forma de abordar o povo, no método de transmissão de informações – aprofundando assim a conexão entre o Partido e o povo, entre os ideais revolucionários e a vida atual. A província de Son La – com sua coragem e aspiração de ascensão – está gradualmente concretizando o objetivo da propaganda moderna, inovadora, criativa, para o povo e próxima do povo. A propaganda moderna não se baseia em grandes slogans, mas começa com pequenas ações práticas e criativas próximas à vida das pessoas. Somente quando cada oficial de propaganda e mobilização de massa for verdadeiramente um soldado na frente ideológica — corajoso no ciberespaço, próximo ao campo — a propaganda merecerá ser o "portador do fogo", uma ponte sólida entre a vontade do Partido e os corações do povo na era digital cheia de mudanças, mas também cheia de oportunidades.

Nguyen Thi Van - Escola Política Provincial Son La

Fonte: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html