Estratégia na Era Digital
No amplo panorama do entretenimento contemporâneo, os fandoms desempenham um papel verdadeiramente significativo na formação das carreiras dos artistas e na definição da indústria. Muitos fandoms estão dispostos a investir tempo e esforço consideráveis em diversas atividades: impulsionar as visualizações dos novos lançamentos dos artistas; organizar enquetes online; promover seus ídolos em outdoors; realizar projetos beneficentes com o nome de seus ídolos; e criar elaboradas oportunidades para fotos em locais de eventos musicais …
Também surgiram nomes de comunidades, como "Dong Am" de Den Vau, "Kingdom" de Soobin, "Sky" de Son Tung M-TP, "Sundays" de Hieuthuhai, "To Co" de Phuong My Chi; "Musik" de Quang Hung MasterD… Além disso, existem fandoms sem nomes específicos, mas que são muito fortes, como os de My Tam, Ha Anh Tuan…
A estratégia de fortalecer a comunidade de fãs nos últimos tempos é claramente evidente nos métodos utilizados tanto pelos artistas quanto pelas equipes e organizadores de eventos musicais. No final de novembro, o festival de música GENfest Presents MBILLION 2025 aconteceu na cidade de Ho Chi Minh, reunindo seis artistas: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray e Hieuthuhai. No evento, os organizadores enfatizaram que o fandom era parte integrante do palco, com diversas formas de interação, como: lightsticks; fanchants; slogans (palavras-chave e frases de efeito criadas pelos fãs para apoiar os artistas); stories wall (espaços onde os fãs podiam postar mensagens expressando sua admiração)...
A Sra. Nguyen Viet Nu, Diretora de Comunicações do festival, compartilhou: “A interação entre artistas, fãs e música é o que o torna especial. Eles são os consumidores dos produtos e têm um impacto significativo no sucesso ou fracasso dos artistas. Portanto, o festival não visa apenas elevar os artistas ao status de ícones, mas também tornar o fandom parte oficial da cultura jovem.”
Portanto, cada cantor constrói ativamente sua própria plataforma de rede social, adaptada às tendências atuais, com a ajuda de empresas de tecnologia digital . No final de setembro, Hieuthuhai se tornou o primeiro artista vietnamita a anunciar o lançamento da Fandom Platform – uma plataforma oficial e profissional para conectá-lo mais de perto com os fãs, tanto nacionais quanto internacionais. A plataforma funciona como um "lar comum" onde os fãs podem acompanhar anúncios, acessar conteúdo exclusivo e participar de atividades da comunidade com o artista.
Elevando o nível - promovendo a civilidade
Há muitos anos, a maioria das comunidades de fãs de artistas vietnamitas eram simplesmente chamadas de fã-clubes (FCs). Os FCs geralmente surgiam e eram de pequeno a médio porte. A partir de 2020, alguns FCs se desenvolveram o suficiente para serem considerados fandoms profissionais.
Em particular, o fandom começou a crescer fortemente a partir de meados de 2024, associado a programas de reality show como "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Beautiful Sister Riding the Waves", "Brother Says Hi", "Pretty Girl Says Hi", etc.
Alguns fandoms se transformaram em comunidades com centenas de milhares de membros, com sistemas de gestão profissional e estratégias para ampliar a influência do artista, das plataformas de mídia social ao mundo real, como: 5.000 pessoas da plateia se unindo ao artista para estabelecer um recorde mundial do Guinness de "Maior número de participantes vestindo trajes tradicionais vietnamitas" no show "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" de 2025 (março de 2025); a campanha comunitária "3.300 Atos de Bondade", inspirada em "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", que ocorreu de 27 de maio a 8 de junho; o fandom "Kingdom" de Soobin contribuindo com mais de 4 bilhões de VND para diversos projetos de apoio à comunidade; e o fandom de Jun Pham também se unindo ao artista para apoiar os custos cirúrgicos de crianças com cardiopatia congênita...
No entanto, sem a devida orientação, os fandoms também podem gerar problemas. Por exemplo, no final de novembro, o fandom de Soobin reagiu de forma excessiva e agressiva a rumores de que o show "Soobin Live Concert: All Rounder The Final" planejava convidar artistas que o fandom não apreciava.
Lições de países com indústrias de artes cênicas desenvolvidas mostram que o fandom é um desenvolvimento inevitável. No entanto, para termos fandoms civilizados, é necessário o direcionamento de ambos os lados: artistas e público. Os artistas devem saber como transmitir mensagens positivas, e o público precisa estar ciente da importância da conexão, do respeito e de como disseminar valores artísticos. Fandoms civilizados não apenas ajudam os artistas a se desenvolverem de forma sustentável, mas também permitem que os próprios fãs amadureçam e se tornem parte integrante da vida cultural.
Fonte: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
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