A VTV utiliza big data para medir os índices de audiência.

A nova solução da VTV deverá fornecer dados de audiência atualizados e precisos, em vez das estimativas aleatórias usadas anteriormente.

A VTVRatings utiliza big data para calcular os índices de audiência televisiva.

Os índices de audiência são um importante indicador que reflete o interesse do público em programas de televisão. No entanto, no Vietnã, atualmente não existe uma solução formal e confiável para medir essa demanda.

Na manhã de 20 de março, a Vietnam Television (VTV) lançou o VTVRatings, uma ferramenta para medir a audiência em múltiplas plataformas, rastrear o comportamento do telespectador e utilizar a tecnologia de big data.

As vantagens da nova solução residem nas atualizações em tempo real, na alta precisão das políticas e na transparência.

O sistema utiliza dados de telespectadores provenientes de plataformas de televisão e digitais. As informações são coletadas de múltiplas fontes, incluindo canais tradicionais, Smart TVs, plataformas OTT e dispositivos de internet. Através dessa ampla base de dados, a VTVRatings registra com precisão as necessidades e os hábitos de visualização do público doméstico.

A interface do site VTVRatings exige uma conta para visualizar o conteúdo.

Anteriormente, o método de medição mais comum era baseado em painéis. Um grupo representativo de domicílios era selecionado aleatoriamente e equipado com um dispositivo de rastreamento People Meter. Esse dispositivo coletava dados sobre os hábitos de visualização de uma pequena amostra do público, calculando estimativas que refletiam todo o mercado. A fragilidade tecnológica residia na lentidão das atualizações e na probabilidade de imprecisões.

As vantagens da tecnologia de big data incluem a coleta automática de dados e a capacidade de filtrar informações duplicadas e errôneas. Ela também sincroniza automaticamente com outras fontes para garantir a consistência. Com base em IA, o VTVRatings consegue identificar padrões de visualização comuns.

A nova tecnologia de classificação de audiência ajuda as emissoras a avaliar o apelo de cada programa, fornecendo uma base para as decisões de produção. Ela também apoia e aumenta a eficácia das campanhas publicitárias.