A VTV mede as classificações de audiência usando bigdata

Espera-se que a nova solução da VTV forneça dados de audiência atualizados e precisos, em vez de estimativas aleatórias como antes.

A ferramenta VTVRatings aplica big data para calcular índices de audiência na TV.

Os índices de audiência são um indicador importante para refletir o nível de interesse do usuário em programas de televisão. No entanto, no Vietnã, não existe uma solução formal e confiável para essa necessidade.

Na manhã de 20 de março, a Vietnam Television (VTV) apresentou o VTVRatings, uma ferramenta para medir audiências em diversas plataformas, rastrear o comportamento do espectador e aplicar tecnologia de big data.

As vantagens da nova solução estão na atualização em tempo real, alta política e transparência.

O sistema utiliza dados de audiência na televisão e em plataformas digitais. As informações são coletadas de diversas fontes, incluindo canais tradicionais, Smart TVs, plataformas OTT e dispositivos de internet. Por meio de um grande volume de informações, o VTVRatings registra com precisão as necessidades e os hábitos de visualização do público doméstico.

A interface do site VTVRatings requer uma conta para monitorar.

Anteriormente, o método de medição mais popular era baseado no Painel. Um grupo representativo de domicílios era selecionado aleatoriamente e equipado com Medidores de Pessoas. Este dispositivo coletava os hábitos de visualização de uma pequena amostra de espectadores, calculando estimativas que refletiam todo o mercado. A fragilidade da tecnologia era a lentidão da atualização, com probabilidade de erro.

As vantagens da tecnologia de big data são a coleta automática, a eliminação automática de informações duplicadas e erros. Ela também sincroniza automaticamente com outras fontes para garantir a consistência. Com base em IA, o VTVRatings pode determinar o comportamento geral de visualização.

A nova tecnologia de classificação ajuda as emissoras a avaliar o apelo de programas individuais, o que embasa as decisões de produção. Ela também apoia e aumenta a eficácia das campanhas publicitárias.