Para torcedores e jogadores, as "pausas para hidratação" na Copa do Mundo de 2026 são praticamente inúteis, chegando a gerar reclamações por interromperem o ritmo do jogo e desmantelarem táticas construídas ao longo de décadas. No entanto, para a Fox Sports – emissora do torneio nos EUA – os valores financeiros são muito maiores do que o momento em que Lionel Messi se prepara para cobrar um pênalti: pelo menos US$ 250 milhões, e possivelmente até US$ 500-600 milhões.
Essa é a quantia que esse canal de televisão poderia potencialmente ganhar com os comerciais "interrompidos" de marcas que aparecem durante as controversas "pausas para hidratação" nas partidas.
Segundo o correspondente da VNA em Washington, o The Hollywood Reporter informou que o custo médio de um comercial de 30 segundos durante este evento de futebol varia de US$ 200.000 a US$ 750.000, dependendo das equipes participantes (por exemplo, se a seleção dos EUA está incluída) e da fase do torneio (como as fases eliminatórias, que geralmente atraem mais atenção).
Com intervalos de aproximadamente 6 minutos para hidratação, a receita gerada equivale a entre US$ 2,5 milhões e US$ 9 milhões por jogo. Multiplicando isso por 104 jogos e considerando que a maioria dos anunciantes compra pacotes no valor de dezenas de milhões de dólares em vez de segmentos individuais, a receita potencial total poderia ultrapassar US$ 500 milhões.
Enquanto isso, a Fox Sports pagou menos do que esse valor para adquirir os direitos de transmissão completos do torneio. O custo dos direitos de transmissão em inglês para a Copa do Mundo de 2026 é estimado entre US$ 400 e 500 milhões.
Ironicamente, a FIFA explicou que as pausas para hidratação eram necessárias porque o aumento das temperaturas exigia que os jogadores descansassem e se refrescassem. Isso significa, essencialmente, que uma empresa está lucrando centenas de milhões de dólares com as mudanças climáticas.
A Fox Sports pode cobrar taxas de publicidade tão altas porque as partidas acontecem na América do Norte, ou seja, em horário nobre, o que é vantajoso. Isso só aconteceu uma vez nos últimos 30 anos, já que a maioria das Copas do Mundo foi realizada na Europa ou na Ásia e tarde da noite para o público americano.
Nos Estados Unidos, o futebol geralmente é menos atraente para as emissoras porque não há muitos intervalos entre os jogos, resultando em menos oportunidades de publicidade em comparação com outros esportes . A receita publicitária normalmente se concentra em anúncios dentro da quadra e nas camisas – áreas em que os canais de televisão não atuam.
Portanto, as emissoras só podem aproveitar ao máximo os intervalos do meio do jogo e a programação pré e pós-jogo. No entanto, a Fox Sports parece ter encontrado uma solução alternativa graças às pausas para hidratação, com o apoio da FIFA.
Nem todas as emissoras de televisão aproveitaram a oportunidade. A Telemundo não exibiu o comercial completo durante o intervalo para hidratação, mas, em vez disso, transferiu a transmissão para o estúdio, onde os apresentadores agradeceram aos patrocinadores por permitirem que a programação não fosse interrompida.
A Telemundo ainda mantém uma audiência estável, atraindo milhões de espectadores em jogos importantes e oferecendo uma plataforma de streaming mais acessível do que a Peacock, mas os direitos de transmissão em espanhol são mais difíceis de vender para alguns anunciantes. Enquanto grandes marcas compram anúncios tanto na Fox Sports quanto na Telemundo, algumas marcas menores optam por anunciar apenas em uma das duas emissoras.
Além de gerar receita publicitária, as "pausas para hidratação" também desencadearam uma guerra silenciosa nos estádios da Copa do Mundo entre os DJs e as vaias durante esses intervalos.
Segundo a CNN, as duas pausas para água (e comerciais) foram recebidas com vaias cada vez mais altas dos espectadores, que estavam frustrados com o fato de a FIFA estar transformando as partidas em eventos que se assemelhavam a quatro tempos em vez dos tradicionais dois. E a melhor maneira de fazê-los parar de vaiar era fazê-los começar a cantar.
Durante o segundo tempo da partida entre África do Sul e República Tcheca, em 18 de junho, a pausa para hidratação foi recebida com uma chuva de vaias. Segundos depois, "Take Me Home, Country Roads", de John Denver, começou a tocar nos alto-falantes do estádio, transformando os protestos em uma apresentação coletiva de canto de 67 mil pessoas. Uma cena semelhante ocorreu durante o jogo entre Espanha e Arábia Saudita, em 21 de junho.
Durante o jogo Inglaterra-Croácia em Dallas, a música "Mr. Brightside" da banda The Killers foi usada para abafar as vaias. Em Seattle, onde os EUA venceram a Austrália por 2 a 0, uma banda de metais animou a torcida em vez de protestar durante o intervalo. E em Dallas, durante a partida entre Argentina e Áustria pelo Grupo J, foi tocada a famosa canção "Macarena" de Los del Río, de 1993.
Essa ação está em sintonia com a atmosfera tradicional do "rei dos esportes", mas também é uma tática inteligente usada por DJs de estádios nos EUA. Sempre que as vaias começam, as pessoas observam para ver a rapidez com que o DJ do estádio reage, tocando uma música conhecida para "mudar o clima" no estádio.
Fonte: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
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