Au existat numeroase cazuri în care vedetele au încălcat reglementările privind publicitatea. (Foto: Imagine de arhivă)
Totuși, în multe dintre aceste transmisiuni în direct, numeroase produse de origine necunoscută, bunuri contrafăcute și de calitate slabă au fost promovate prin cuvintele măgulitoare ale vedetelor, având un impact negativ asupra consumatorilor. Acest lucru subliniază necesitatea unei gestionări mai stricte a activităților publicitare pe internet.
Când încrederea este plasată greșit.
Pentru a aborda această problemă, Legea de modificare și completare a unor articole din Legea publicității (în vigoare de la 1 ianuarie 2026) include numeroase reglementări care vizează înăsprirea activităților publicitare în spațiul cibernetic și pedepsirea strictă a vedetelor și influencerilor care comit încălcări ale legislației în materie de publicitate.
La o recentă conferință de presă despre publicitate online organizată de Departamentul de Radiodifuziune, Televiziune și Informații Electronice (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), Nguyen Lam Thanh, reprezentantul TikTok Vietnam, a declarat că numărul mărcilor ale căror reclame au fost respinse pe platformă a ajuns la peste un milion. Numărul conturilor de vânzători care au încălcat reglementările privind publicitatea și au fost ulterior blocate este, de asemenea, aproape de un milion.
Nu doar brandurile, ci și mulți KOL (influenceri) și KOC (consumatori influenți) sunt dispuși să facă reclamă la produse chiar și fără să le cerceteze sau să le experimenteze vreodată, însă le promovează beneficiile ca și cum le-ar fi folosit, ceea ce face ca publicitatea pe rețelele de socializare să fie din ce în ce mai dificil de controlat.
Deși este indezirabil, suntem obligați să impunem sancțiuni deoarece este o cerință legală, iar în unele cazuri, chiar au fost formulate acuzații penale. Odată cu modificarea Legii privind publicitatea, reglementările vor fi mai stricte, iar sancțiunile vor fi mai severe.
În perioada următoare, Departamentul de Radiodifuziune și Informații Electronice va consolida coordonarea cu agențiile relevante pentru a gestiona încălcările. În cazurile în care sunt detectate incidente complexe cu implicații penale, acestea vor fi transferate agenției de investigații a Ministerului Securității Publice pentru examinare și gestionare conform reglementărilor.
(Dl. LE QUANG TU DO, Director al Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice)
Potrivit directoarei adjuncte a Departamentului de Radiodifuziune și Informații Electronice, Nguyen Thi Thanh Huyen, motivul pentru care multe celebrități și influenceri au încălcat recent reglementările privind publicitatea provine dintr-o înțelegere incorectă și insuficientă a reglementărilor legale. „Multe celebrități fac reclamă produselor pe baza unor scenarii furnizate de branduri, fără a le verifica sau compara cu beneficiile pretinse ale produsului, așa cum sunt anunțate de autorități. Lucrând cu aceste celebrități care au încălcat reglementările, am primit răspunsul că au prea multă încredere în branduri și nu au verificat informațiile, ceea ce a dus la încălcări”, a declarat dna Thanh Huyen.
În ceea ce privește informații suplimentare privind existența activităților de publicitate online, directorul Departamentului de Radiodifuziune și Informații Electronice, Le Quang Tu Do, a declarat că în primele șapte luni ale anului 2025 au fost soluționate cinci cazuri. Dintre acestea, trei cazuri au fost amendate cu un total de 215 milioane VND și au necesitat eliminarea reclamelor care încălcau drepturile de autor și corecții; un caz a fost trimis agenției specializate relevante pentru acțiuni ulterioare.
„Deși este indezirabil, suntem forțați să impunem sancțiuni deoarece este o cerință legală, iar în unele cazuri, chiar au fost formulate acuzații penale. Odată cu modificarea Legii privind publicitatea, reglementările vor fi mai stricte, iar sancțiunile vor fi mai severe. În perioada următoare, Departamentul de Radiodifuziune și Informații Electronice va consolida coordonarea cu agențiile relevante pentru a gestiona încălcările. În cazurile în care sunt detectate incidente complexe cu implicații penale, acestea vor fi transferate agenției de investigații a Ministerului Securității Publice pentru examinare și tratare conform reglementărilor. Cu siguranță, acestea nu sunt doar amenințări deșarte”, a afirmat domnul Le Quang Tu Do.
Crearea unui mediu publicitar „curat”.
Pentru a reglementa activitățile de publicitate online, dl. Le Quang Tu Do a mai declarat că, în perioada următoare, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului va implementa cu seriozitate reglementările Legii de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității; va dezvolta și finaliza Decretul care detaliază și îndrumă implementarea Legii publicității, Decretul privind sancțiunile administrative pentru încălcări în domeniul publicității sau legea privind furnizarea și utilizarea serviciilor de conținut online.
În același timp, Departamentul pentru Radiodifuziune și Informații Electronice va analiza și va coordona cu Departamentul pentru Arte Spectacolului implementarea unor măsuri de restricționare și control al activităților artistice, informațiilor și imaginilor din mass-media pentru artiștii și celebritățile care încalcă reglementările. De asemenea, Departamentul încurajează creatorii de conținut să producă conținut pozitiv pentru a atrage publicitate, urmărind obiectivul: Doar conținutul „curat” va primi venituri din publicitate; combaterea conținutului absurd și dăunător.
În plus, Departamentul pentru Radiodifuziune și Informații Electronice a solicitat ca KOL-urile și KOC-urile să verifice cu atenție conținutul scenariilor publicitare transmise de mărci, comparându-le cu informațiile despre produs deja publicate de autorități.
În același timp, contractele de cooperare în domeniul publicității ar trebui să includă clauze care să oblige părțile la responsabilitățile lor și să le oblige să respecte reglementările legale; este interzisă absolut nicio cooperare cu organizații sau platforme care încalcă legislația vietnameză. În plus, companiile de management al artiștilor trebuie să le solicite artiștilor să respecte cu strictețe reglementările privind activitățile publicitare.
Din perspectiva consumatorului, dl. Le Quang Tu Do a subliniat că aceștia trebuie să fie vigilenți și să boicoteze produsele contrafăcute, imitațiile și cele de calitate inferioară promovate online; și să condamne celebritățile și personalitățile influente pentru participarea la publicitatea acestor produse.
Citând un exemplu din lumea reală, dl. Le Quang Tu Do a afirmat că, în alte țări, acordurile dintre utilizatori și platforme au redus la minimum apariția imaginilor cu vedete care au încălcat reglementările privind publicitatea, deoarece au trădat încrederea publicului și a consumatorilor lor.
Propunând soluții suplimentare, Nguyen Lam Thanh, reprezentantul TikTok Vietnam, speră că agențiile de management de stat vor emite instrumente și documente privind reglementările în activitățile de publicitate și chiar o „listă neagră” a mărcilor și platformelor care încalcă reglementările privind publicitatea în spațiul cibernetic. Platformele ar fi responsabile de transmiterea acestor informații către KOL-uri și KOC-uri. Acest lucru ar spori eficiența comunicării și ar construi un mediu publicitar sănătos, onest, creativ și responsabil.
Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
Comentariu (0)