Apple tocmai s-a strecurat printr-o breșă îngustă.

Deși politicile se pot schimba, scutirea de taxe pentru smartphone-uri de către guvernul SUA a ajutat temporar Apple să scape de situația dificilă prin care trece.

În seara zilei de 12 aprilie (ora Vietnamului), președintele SUA, Donald Trump, a anunțat scutiri de taxe vamale pentru multe dispozitive electronice. Înainte de aceasta, politicile tarifare și fiscale de represalii impuse multor țări, în special taxa vamală de 125% pentru bunurile fabricate în China, provocaseră tulburări în industria tehnologică.

Dacă tarifele intră în vigoare, companii precum Apple se vor confrunta cu presiuni pentru a crește prețurile produselor. Între timp, noua politică ajută dispozitive precum iPhone-uri, iPad-uri, Mac-uri, Apple Watch-uri și AirTag-uri să evite tarifele mari atunci când sunt importate în SUA.

Potrivit analiștilor, scutirea de taxe acordată de administrația Trump a ajutat Apple să evite cea mai mare criză de la pandemie încoace, deși aceasta ar putea fi doar temporară.

Liderii Apple răsuflă ușurați.

În prezent, companiile sunt încă supuse unui tarif de 20% pentru bunurile chinezești legate de fentanil. Deși Trump ar putea anunța tarife separate pentru fiecare articol, scutirea temporară marchează totuși o victorie pentru Apple și industria electronicelor de larg consum, care se bazează în mare măsură pe fabricile de asamblare din China.

„Aceasta este o mare ușurare pentru Apple. Tarifele pot cauza inflație a costurilor materialelor”, a declarat analistul Amit Daryanani de la Evercore ISI .

Înainte de acordarea scutirii, Apple făcea față tarifelor prin creșterea importurilor de iPhone din India, o țară cu tarife reciproce mai mici decât China. Liderii companiei au susținut că aceasta era o soluție pentru a evita tarifele și a crește prețurile pe termen scurt.

Se așteaptă ca India să producă anual peste 30 de milioane de iPhone-uri. Potrivit Bloomberg , acest număr este suficient pentru a satisface cea mai mare parte a cererii din SUA. În prezent, Apple vinde anual aproximativ 220-230 de milioane de iPhone-uri, aproximativ o treime din vânzări provenind din SUA.

Totuși, mutarea lanțului de aprovizionare în India nu este o chestiune simplă, mai ales că Apple se apropie de etapa de producție a iPhone 17 - un dispozitiv care se așteaptă să fie asamblat în principal în China.

Gama de iPhone 16 este expusă într-un magazin Apple. Foto: Reuters .

Potrivit Bloomberg , temerile legate de impactul tarifelor vamale asupra planului de lansare a iPhone 17 cuprind departamentele de operațiuni, finanțe și marketing ale Apple.

Dacă tarifele rămân în vigoare, Apple va avea doar câteva luni la dispoziție pentru a muta producția suplimentară de asamblare a iPhone 17 în India sau în altă țară. Compania se confruntă, de asemenea, cu mai multe alegeri dificile, inclusiv creșterea prețurilor produselor pentru a menține marjele de profit.

Acest lucru reprezintă, de asemenea, o provocare pentru departamentul de marketing, deoarece acesta trebuie să convingă consumatorii că prețul mai mare este justificat.

Desigur, politicile lui Trump s-ar putea schimba în viitorul apropiat, ceea ce ar putea reprezenta provocări pentru Apple și multe alte companii de tehnologie. Cu toate acestea, conducerea Apple poate răsufla ușurată, cel puțin deocamdată.

Ce alte strategii are Tim Cook?

Nu este prima dată când Trump a scutit produsele tehnologice de la taxe vamale. În timpul primului său mandat, președintele a scutit unele dispozitive Apple importate din China, în valoare de aproximativ 200 de miliarde de dolari , de taxe vamale. La acea vreme, Cook a convins administrația să nu impună taxe vamale pentru iPhone-uri, AirPods și ceasuri Apple.

Tim Cook este unul dintre liderii din domeniul tehnologiei care încearcă activ să câștige grațiile domnului Trump. Potrivit New York Times , directorul general al Apple a donat 1 milion de dolari pentru inaugurarea președintelui în ianuarie. De asemenea, a vizitat Casa Albă și a anunțat investiția Apple de 500 de miliarde de dolari în SUA în următorii patru ani.

Aceasta a fost și strategia aleasă de Cook în timpul primului mandat al lui Trump. Pentru a reduce presiunea din partea administrației, Cook a construit o relație personală cu președintele.

Cu toate acestea, rămâne neclar dacă Trump va acorda prioritate Apple în această etapă, mai ales având în vedere amploarea mai mare și tarifele mai stricte. Analiștii de pe Wall Street estimează că iPhone-urile ar putea deveni cu 1.000-1.600 de dolari mai scumpe dacă tarifele intră în vigoare.

Ratele de contribuție la venituri ale unităților de afaceri ale Apple. Foto: Bloomberg .

Secretarul de presă al Casei Albe, Caroline Leavitt, a declarat că președintele Trump încă dorește ca multe produse și componente tehnologice să fie fabricate pe plan intern.

Cu toate acestea, în ultimii 14 ani, atât CEO-ul Tim Cook, cât și regretatul CEO Steve Jobs au susținut că SUA nu dispune de procesele, capacitățile de recrutare și stabilitatea lanțului de aprovizionare necesare pentru a asambla peste 200 de milioane de iPhone-uri pe an.

„Probabilitatea ca eu să particip la turneul de golf Masters în acest weekend este mai mare decât probabilitatea ca Apple să producă iPhone-uri în SUA în următorii câțiva ani. Complexitățile și provocările fac ca acest lucru să pară imposibil”, a subliniat analistul Dan Ives de la Wedbush Securities.

În 2011, fostul președinte Barack Obama l-a întrebat pe Steve Jobs despre posibilitatea de a produce iPhone-uri în SUA în loc de China. Până în 2016, președintele Trump a făcut presiuni și asupra Apple pentru a-și schimba poziția. Cu toate acestea, Cook a susținut cu tărie că SUA nu are forța de muncă calificată pentru a concura.

„În SUA, poți organiza o întâlnire cu ingineri de prelucrare mecanică, dar nu sunt sigur că numărul participanților ar putea umple sala. În China, o conferință ar putea umple mai multe stadioane de fotbal”, a declarat Cook la un eveniment de la sfârșitul anului 2017.

Importanța Chinei

Analiștii rămân optimiști în ceea ce privește capacitatea Apple de a-l convinge pe Trump să acorde mai multe scutiri. De când președintele a anunțat tarifele, Apple a fost una dintre companiile de tehnologie cele mai afectate.

O altă îngrijorare provine din potențialele represalii din partea Chinei dacă Apple își mută prea repede lanțul de aprovizionare. Țara, cu populația sa masivă, reprezintă 17% din veniturile Apple și are zeci de magazine de vânzare cu amănuntul.

Conform Bloomberg , China a efectuat mai multe anchete anticoncurențiale împotriva companiilor americane. În ultimii ani, China a interzis, de asemenea, utilizarea iPhone-urilor și a anumitor alte produse în agențiile guvernamentale . Această mișcare vine după ce SUA a impus sancțiuni gigantului tehnologic Huawei.

iPhone-ul rămâne cel mai mare contribuitor la venituri al Apple (55,6%), aproximativ 87% fiind fabricat în China, conform estimărilor Morgan Stanley. În plus, aproximativ patru cincimi din iPad-uri și 60% din computerele Mac sunt asamblate în țară.

Președintele Trump vorbește la bordul aeronavei Air Force One pe 11 aprilie. Fotografie: New York Times .

Aceste produse reprezintă aproximativ 75% din veniturile Apple. Între timp, alte dispozitive precum Apple Watch și AirPods sunt fabricate în mare parte în Vietnam, în timp ce asamblarea computerelor Mac s-a extins în Malaezia și Thailanda.

În SUA, iPad-urile reprezintă aproximativ 38% din vânzările Apple, în timp ce Mac-urile, Apple Watch-ul și AirPods-urile reprezintă împreună aproximativ 50%, conform estimărilor Morgan Stanley.

Analiștii consideră că abandonarea completă a lanțului de aprovizionare chinezesc este imposibilă pentru Apple. Deși Trump menționează frecvent fabricarea de iPhone-uri în SUA, cele mai mari obstacole constau în atragerea talentelor și costurile forței de muncă.

Apple și-a construit lanțul de aprovizionare în China timp de decenii. De când tarifele au fost anunțate pe 2 aprilie, lobbyiștii de la Apple și de la alte câteva companii de tehnologie au făcut presiuni asupra Casei Albe pentru a ordona o scutire.

Apple nu este singura companie; mai multe alte companii au subliniat, de asemenea, că mutarea operațiunilor de asamblare în SUA nu ar oferi multe beneficii. Acestea susțin că SUA ar trebui să se concentreze pe locuri de muncă cu valoare ridicată și să încurajeze investițiile în sectoare precum producția de semiconductori.

Sursă: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html