Ciudată Black Friday în America

Black Friday este de obicei punctul culminant al cumpărăturilor de sfârșit de an și cel mai mare eveniment de cumpărături din SUA. În timpul acestui eveniment, produsele sunt adesea reduse cu 20-30% sau chiar 70-80%. Cu toate acestea, Black Friday din acest an pare să se întâmple la propriu, deoarece una dintre cele mai mari economii ale lumii prezintă o tendință de reducere a cheltuielilor.

Reuters relatează că americanii încearcă să echilibreze vânătoarea de chilipiruri de Black Friday cu bugetele lor personale. Citând cele mai recente rezultate ale sondajului realizat de firma de consultanță și audit Deloitte, consumatorii tind să cheltuiască mai puțin în timpul sezonului de sărbători din acest an. Participanții la sondaj au indicat că intenționează să cheltuiască cu 4% mai puțin decât anul trecut între Black Friday și Cyber Monday, din cauza costurilor vieții mai mari și a îngrijorărilor sporite cu privire la economie.

Acest rezultat este opusul celor din anii precedenți. De exemplu, sondajul Deloitte din 2021 a arătat că, în mod constant, cumpărătorii au plănuit să cheltuiască mai mult decât în anul precedent în weekendul de după Ziua Recunoștinței.

Anul acesta, reducerile de cheltuieli au loc în multe grupuri de venit. Cei care câștigă mai puțin de 50.000 de dolari pe an intenționează să își reducă cheltuielile cu 12% față de anul trecut. Cei care câștigă peste 200.000 de dolari pe an ar putea reduce cumpărăturile de Black Friday cu aproximativ 18%.

De fapt, statisticile din ultimii ani arată că Black Friday a fost mai puțin vibrantă, deoarece oamenii au trecut la cumpărăturile online. Această tendință a devenit și mai populară după pandemie.

Anul acesta, Black Friday are loc într-un moment și mai sensibil, deoarece americanii sunt din ce în ce mai pesimiști în ceea ce privește economia și finanțele personale. Indicele de încredere al consumatorilor publicat de Universitatea din Michigan pe 21 noiembrie a înregistrat unul dintre cele mai scăzute niveluri din istorie, doar puțin mai mare decât minimul din iunie 2022 - o perioadă în care inflația a crescut vertiginos. 69% dintre cei chestionați prevăd că rata șomajului va crește în anul următor.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Centrul comercial Scottsdale Fashion Square din Scottsdale, SUA, de Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Creșterea prețurilor îi face pe mulți oameni să ezite să cumpere. Alții economisesc bani pentru lucruri esențiale. „Anul viitor, primele noastre de asigurare de sănătate vor crește brusc. Așa că trebuie să ne reducem cheltuielile impulsive”, a declarat Liz Sweeney (Idaho).

„După redeschiderea activității guvernului , încrederea consumatorilor s-a îmbunătățit ușor față de jumătatea lunii. Cu toate acestea, aceștia rămân dezamăgiți de prețurile ridicate prelungite și de veniturile slabe”, a declarat Joanne Hsu, directoarea sondajelor de opinie în rândul consumatorilor de la Universitatea din Michigan.

Mark Mathews, economist-șef la Agenția Națională pentru Protecția Fructelor (NRF), a remarcat că sentimentul consumatorilor americani a slăbit. NRF estimează că cheltuielile medii pentru cadouri și articole de sărbători (decorațiuni, alimente, dulciuri, felicitări etc.) sunt de aproximativ 890 de dolari pe persoană, mai mici decât anul trecut (902 de dolari).

Deși numărul participanților la festival a crescut, suma cheltuită a fost mai mică decât înainte. Pe 24 noiembrie, Federația Națională a Comerțului cu Amănuntul (NFR) a estimat că aproximativ 186,9 milioane de oameni vor face cumpărături în cele cinci zile de Black Friday, de joia de Ziua Recunoștinței până la Cyber Monday (lunea de cumpărături online de după Black Friday) - un număr fără precedent, mai mare decât cele 183,4 milioane de oameni de anul trecut.

Cu toate acestea, creșterea vânzărilor cu amănuntul ar putea încetini în ultimele două luni ale anului. NFR estimează că această cifră va ajunge la 1 trilion de dolari în acest an, o creștere de aproximativ 4% (mai lentă decât creșterea de 4,8% înregistrată în 2024).

Sezonul de cumpărături de sfârșit de an este crucial pentru comercianții americani, contribuind adesea cu 30% din profiturile lor anuale. Anul acesta, comercianții derulează promoții mai devreme. Walmart a început cea mai mare vânzare a anului la mijlocul lunii noiembrie, continuând până pe 1 decembrie în trei faze. Amazon a lansat săptămâna Black Friday săptămâna trecută, în timp ce Macy's a deschis un portal online dedicat evenimentului.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm