Noul pilon al brandului național.
Din 2016 până în prezent, sectorul privat a menținut constant o rată de creștere relativ ridicată, de aproximativ 6-8% pe an, mai mare decât rata medie de creștere a economiei. Acesta este, de asemenea, sectorul care aduce cea mai mare contribuție la economie, reprezentând aproximativ 50% din PIB.
Subliniind rolul și importanța întreprinderilor private în construirea mărcilor naționale, secretarul general adjunct al Federației de Comerț și Industrie din Vietnam, Dau Anh Tuan, a declarat că multe produse ale companiilor vietnameze sunt prezente în 200 de țări din întreaga lume și au adus o contribuție semnificativă la construirea imaginii naționale.
În mod similar, economistul și reprezentantul Adunării Naționale Phan Duc Hieu a afirmat că, din perspectivă socio-economică, produsele și serviciile pe care le folosim sunt furnizate în mare parte de întreprinderi private. În plus, sectorul privat reprezintă majoritatea locurilor de muncă create; activitățile de asistență socială poartă, de asemenea, amprenta sectorului privat... Prin urmare, se poate afirma că întreprinderile private joacă un rol foarte important în dezvoltarea economiei și contribuie semnificativ la construirea brandului național.
Cu sprijinul Programului Național de Brand, multe corporații și afaceri vietnameze au devenit conștiente de rolul crucial al brandingului – cheia creșterii valorii produselor, precum și a afacerilor lor. Acestea își construiesc, dezvoltă și promovează treptat brandurile în mod profesional, contribuind la creșterea competitivității. Drept urmare, multe branduri vietnameze și-au făcut un nume pe piețele regionale și globale.
Printre exemplele notabile se numără Viettel - Grupul de Telecomunicații și Industrie Militară (Viettel), clasat printre primii 15 operatori de rețele mobile la nivel mondial în ceea ce privește numărul de abonați și printre primii 40 în ceea ce privește veniturile; și TH Milk Joint Stock Company, prima întreprindere care a obținut un „permis” pentru a intra pe piața chineză, a doua cea mai mare piață de consum de lapte din lume...
Sprijinirea brandurilor private pentru a se impune.
În prezent, economia privată are trei sectoare principale: întreprinderi private, întreprinderi colective și afaceri individuale. Pentru a avea mai multe întreprinderi private mari, potrivit domnului Dau Anh Tuan, este necesar să se promoveze dezvoltarea întreprinderilor mici. Cu toate acestea, în realitate, multe afaceri casnice aleg să funcționeze la scară mică, ezitând să se extindă din cauza inconvenientelor și a costurilor ridicate de operare.
„Întreprinderile private reprezintă coloana vertebrală și forța unei economii. Dezvoltarea economică depinde în mare măsură de sănătatea sectorului privat autohton. Promovarea dezvoltării puternice a întreprinderilor private și transformarea lor în piloni și mai importanți ai economiei reprezintă o prioritate absolută în perioada următoare”, a afirmat dl. Dau Anh Tuan.
Prin urmare, este necesar să se creeze stimulente și mecanisme suficient de puternice pentru a permite întreprinderilor individuale și colective să crească și să devină întreprinderi mari. Soluția imediată este reducerea procedurilor administrative inutile și evitarea inconvenientelor cauzate întreprinderilor și cetățenilor.
În numele Ministerului Industriei și Comerțului, directorul adjunct al Departamentului de Promovare Comercială, Hoang Minh Chien, a declarat că sunt necesare soluții pentru a promova dezvoltarea sectorului privat și a-l încuraja să contribuie mai mult la procesul de construire a mărcilor naționale.
În ceea ce privește preocupările companiilor cu privire la necesitatea de a-și crea propriile mărci pentru a dezvolta piețe pentru produsele agricole sau dacă ar trebui să se bazeze în principal pe indicații geografice, dl. Hoang Minh Chien a declarat că, în primul rând, companiile trebuie să identifice ce produse produc și comercializează, din ce grupă de produse aparțin și dacă produsele lor agricole sunt acoperite de o indicație geografică vietnameză bine-cunoscută, recunoscută de alte țări.
Dacă produsul unei companii se încadrează într-o indicație geografică recunoscută și protejată, aceasta nu trebuie să se concentreze prea mult pe investițiile de resurse în construirea propriului brand. În schimb, compania poate valorifica indicația geografică pentru a-și promova produsele către consumatorii internaționali, îmbunătățind astfel vânzările și crescând valoarea adăugată.
„Mai mult, dacă produsul unei companii nu aparține unui grup de indicații geografice bine-cunoscute, întreprinderile ar trebui să se concentreze pe construirea și dezvoltarea propriei mărci, indiferent dacă este vorba de un produs agricol sau de un produs din sectorul industrial sau al serviciilor. Dacă un produs are o marcă bună, valoarea adăugată pe care o aduce afacerii va fi foarte mare”, a recomandat dl. Hoang Minh Chien.
Este clar că construirea și protejarea mărcilor de produse vietnameze devine o problemă urgentă, necesitând rolul activ și simțul responsabilității din partea companiilor și a proprietarilor de afaceri pentru a prospera în tendințele actuale ale pieței globale. Companiile vietnameze trebuie să treacă de la o abordare pasivă la una mai proactivă, aplicând activ tehnologia în construirea mărcilor vietnameze și accelerând transformarea digitală în diverse sectoare de afaceri și industrii.
Având în vedere că brandurile vietnameze nu și-au stabilit încă un punct de sprijin pe piața globală, cooperarea dintre guvern și comunitatea de afaceri pentru a construi o imagine comună pentru produsele vietnameze și a promova puternic această imagine pe piața internațională este o necesitate practică. Această abordare este mai eficientă din punct de vedere al timpului și al costurilor decât construirea unei poziții pe piață pentru fiecare brand în parte.
Sursă: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Comentariu (0)