Piața online în vârful sezonului Tet

Imediat după Black Friday, brandurile au deschis simultan secțiuni dedicate produselor Tet pe platformele de comerț electronic, „întrecându-se” pentru a lansa promoții și cadouri atractive.

Deși nu este încă Anul Nou, produsele dedicate Anului Nou Lunar, cum ar fi ao dai, bavete și accesorii de modă Tet, sunt deja „în aer”. Atmosfera de cumpărături de pe piața online plin de reduceri substanțiale, livrare gratuită...

Cumpără din timp pentru Tet ca să obții articole ieftine la prețuri bune

Piețele online oferă multe promoții atractive în apropiere de Tet - Foto: BE HIEU

Cu dorința de a avea un album foto strălucitor dedicat zilei de Tet pe care să-l laude pe rețelele de socializare, Ngoc Trang (23 de ani, locuiește în Go Vap, Ho Chi Minh City) și-a început planul de cumpărături pentru Tet de la mijlocul lunii noiembrie. Nu numai că a cumpărat Ao Dai, Ngoc Trang a investit și în accesorii precum bentițe de păr, cercei, genți de mână... pentru a arăta cât mai frumoasă în fotografii.

Trang a spus că închirierea unui ao dai costă de obicei aproximativ 100.000 VND/oră, dar există o limită a duratei de utilizare și a efortului de returnare a articolului. În schimb, cu puțin peste 200.000 VND, ea deține un ao dai modernizat și la modă. „Dacă ești dispus să cauți articole în timpul transmisiunilor live sau al evenimentelor cu reduceri, cum ar fi 12-12, prețul poate fi chiar mai mic”, a spus Trang.

Nu doar Ngoc Trang, conform unui raport al companiei de analiză a datelor de piață Metric, în ultimii ani, ao dai, cu prețuri cuprinse între 200.000 și 350.000 VND, este segmentul cel mai preferat de consumatorii vietnamezi.

În cele 9 săptămâni dinaintea Anului Nou Lunar 2024, vânzările de Ao Dai pe Shopee au ajuns la 213 miliarde VND, o creștere de 242% față de aceeași perioadă din 2023. Volumul vânzărilor a ajuns la 924.000 de produse, o creștere de 269%. Perioada de 2-4 săptămâni dinaintea lui Tet este considerată momentul de aur pentru a cumpăra Ao Dai.

Nu doar moda, ci și produsele de înfrumusețare, precum produsele cosmetice pentru îngrijirea pielii și a părului, sunt căutate de tineri pentru a-și „renova” frumusețea de Tet. Nguyen Thi Lan (24 de ani, Districtul 3) a spus că, în timpul reducerilor din perioada 12-12, a găsit multe produse cosmetice ieftine prin intermediul unei transmisiuni în direct a celebrului KOL. „Am fost foarte mulțumită când am cumpărat un borcan de balsam de păr anti-rupere pentru doar 183.000 VND, în timp ce prețul inițial era de 430.000 VND”, a împărtășit Lan.

Potrivit lui Lan, cumpărăturile prin intermediul platformelor de comerț electronic nu numai că ajută la economisirea costurilor, dar vin și la pachet cu multe cadouri atractive. De exemplu, cumpărarea unei creme de îngrijire a pielii vine adesea cu o mică versiune de probă, convenabilă pentru a o aduce înapoi în orașul natal sau pentru a călători în timpul Tet.

Concentrați-vă pe serviciile post-vânzare și pe calitate pentru a fi competitivi

Urmând tendința cumpărăturilor de Tet timpurii, multe branduri de modă au lansat rapid produse festive. Dna Ngo Luong Thao Nguyen, reprezentanta Mieu Fashion, a declarat că brandul a lansat colecția Tet de Black Friday și a promovat-o activ prin platforme precum TikTok, Shopee și Facebook pentru a ajunge la clienți.

În mod similar, dl. Bui Huu Nghia, fondatorul Vicolas - un brand specializat în comerț electronic, a declarat că firma a lansat o colecție de modă Tet cu produse precum ao dai modernizate, fuste și pantaloni. Prețurile produselor variază între 400.000 și 500.000 VND/set, vizând segmentul mid-range. Dl. Nghia preconizează că sezonul de vârf al cumpărăturilor va avea loc din ianuarie 2025, în special între 3 și 15 ianuarie.

Confruntându-se cu o concurență acerbă din partea produselor Ao Dai ieftine de pe platformele de comerț electronic, Vicolas se concentrează pe îmbunătățirea calității produselor și serviciilor și pe aplicarea unor programe promoționale precum „cumpără 2, primești 1 gratuit, același preț, reducere de 50%. O politică post-vânzare bună este, de asemenea, un avantaj competitiv proeminent al mărcii.

Dl. Ngo Van Hung, reprezentantul mărcii V-sixtyfour, a declarat că, pentru a ura bun venit Anului Nou Lunar 2025, marca va lansa o colecție de 30 de produse noi. Punctul culminant este designul ao dai din material denim, prezentat consumatorilor pentru prima dată.

Previzând că anul 2025 va continua să fie dificil, din cauza tendinței de economisire a banilor, V-sixtyfour a ajustat prețurile produselor, reducând prețurile cu 10-15% față de anul precedent, asigurând în același timp calitatea și durabilitatea. Marca a lansat, de asemenea, programe promoționale, cum ar fi reducerea de 20% pentru clienții noi și tombole cu premii în valoare de până la 500.000 VND.

Pe lângă magazinele tradiționale, V-sixtyfour se concentrează pe investițiile în canalele de vânzări online, în special prin livestreaming - o formă populară de cumpărături. Brandul organizează „mega live-uri” de două ori pe lună, cu participarea unor KOL-uri celebre, în timp ce personalul realizează mici livestream-uri de trei ori pe săptămână pentru a menține conexiunea cu clienții.

Dl. Hung se așteaptă ca veniturile din canalele online să crească cu 40%, iar vânzările offline cu 30%, ceea ce va contribui la creșterea veniturilor totale pentru sezonul Tet 2025 cu 80% față de zilele normale.

Sursă