În august, judecătorul Amit Mehta a concluzionat că Google deține un monopol ilegal pe piețele de căutare și publicitate.

Pe 21 noiembrie, Departamentul de Justiție al SUA a trimis un document prin care solicita unui judecător să oblige Google să vândă browserul web Chrome.

Dacă se întâmplă acest lucru, Google va fi puternic afectat, în timp ce alte căutări pe internet și alți agenți de publicitate vor beneficia.

Prin separarea Chrome de Google și împiedicarea tranzacțiilor de căutare, agenții de publicitate nu ar mai trebui să plătească pentru un instrument dominant pentru a ajunge la potențialii clienți, potrivit profesorului John Kwoka de la Universitatea Northeastern.

Google se bazează pe Chrome pentru a-și dezvolta și susține imperiul publicitar în motoarele de căutare. Chrome deține 61% din cota de piață a browserelor din SUA, potrivit firmei de analiză StatCounter.

A devenit un instrument valoros de livrare pentru Căutarea Google și o poartă de acces către obiceiurile de căutare a miliarde de utilizatori. Când deschideți Chrome și introduceți o interogare în bara de căutare, sunteți redirecționat automat către Căutarea Google.

Acest lucru nu se întâmplă pe alte browsere și dispozitive care nu sunt Google. De exemplu, pe computerele cu Windows, browserul și motorul de căutare implicit sunt Edge și Bing.

Pentru a fi alegerea implicită, Google trebuie să plătească miliarde de dolari partenerilor.

Chrome Insider
Departamentul de Justiție al SUA vrea să oblige Google să vândă Chrome pentru a-și sparge monopolul pe piața căutărilor. Foto: Insider

Chrome economisește de la Google toate aceste costuri și complexități, deoarece îți oferă controlul și îți setează gratuit motorul de căutare implicit.

Cu ajutorul instrumentelor sale de distribuție, Google colectează cantități uriașe de date despre utilizatori din browsere și din căutările din browsere. Aceste informații contribuie la creșterea valorii publicității direcționate.

În plus, atunci când utilizatorii folosesc Chrome pentru a căuta pe web, Google urmărește rezultatele pe care dau clic. Transmite acest feedback motorului de căutare pentru a îmbunătăți produsul.

De exemplu, dacă majoritatea oamenilor dau clic pe al treilea rezultat, motorul de căutare Google ar putea face ajustări și clasa acel rezultat mai sus.

E greu să concurezi cu acest sistem care se auto-întărește. O modalitate de a concura este să distribui mai mult decât Google. Dacă Chrome ar fi un produs independent, motoarele de căutare rivale ar putea obține o parte din „magia” distribuției.

Google vede, de asemenea, Chrome ca o modalitate de a introduce utilizatorii în noi produse de inteligență artificială, inclusiv Lens, deoarece concurează cu rivali precum OpenAI.

Mulți au încercat să concureze cu Google pe piața browserelor, dar au eșuat, inclusiv Neeva, un motor de căutare care pune pe primul loc confidențialitatea, dezvoltat de fostul director de publicitate Google, Sridhar Ramaswamy.

Neeva a rezistat doar patru ani înainte de a se închide. El a recunoscut că succesul Google se datora nu doar unui produs mai bun, ci și unui număr incredibil de decizii de distribuție.

Teiffyon Parry, director de strategie la firma de tehnologie publicitară Equativ, a declarat că pierderea a 3 miliarde de utilizatori lunari ai Chrome ar fi o „lovitură uriașă” pentru Google.

Însă compania are și alte modalități de a ajunge la utilizatori și de a colecta date, inclusiv Gmail, YouTube, hardware și Magazin Play. De asemenea, are propria aplicație care acționează ca un browser web și are potențialul de a fi o alternativă eficientă la Chrome.

Parry numește acest lucru un „inconvenient gestionabil”.

Între timp, expertul independent în securitate cibernetică Lukasz Olejnik și-a exprimat îngrijorarea cu privire la piața web în general, în cazul vânzării Chrome. El a spus că Chrome adoptă progrese foarte rapid datorită sprijinului financiar al Google.

Browserele s-ar putea confrunta singure și, prin urmare, ar putea submina întregul ecosistem web.

„Cel mai rău scenariu este o scădere a confidențialității și securității pentru miliarde de utilizatori, precum și o creștere a criminalității cibernetice la niveluri de neimaginat”, a avertizat el.

Una dintre cele mai mari întrebări rămase fără răspuns este cine își poate permite să cumpere Chrome. Bloomberg estimează valoarea browserului la cel puțin 15 până la 20 de miliarde de dolari. Autoritățile de reglementare antitrust ar putea împiedica o companie importantă să achiziționeze Chrome.

Google intenționează să facă apel la orice hotărâre, amânând aplicarea acesteia cu încă câțiva ani. Lee-Anne Mulholland, vicepreședintele pentru afaceri juridice al Google, a susținut că acțiunea Departamentului de Justiție ar afecta utilizatorii, dezvoltatorii și liderii tehnologici ai Americii într-un moment în care acest lucru contează cel mai mult.

(Conform Insider, Bloomberg)