Competiția din spatele covorului roșu de la Oscar.

Dominația mărcilor de lux

Pentru ca o actriță de top să pășească pe covorul roșu, este nevoie de luni de pregătire și de o echipă de profesioniști care să o susțină, potrivit AP. Stilista de la Hollywood, Tara Swennen, care a servit numeroși clienți celebri, inclusiv Kristen Stewart și Julie Bowen, a dezvăluit: „Cerimonia Oscarurilor este cea mai vizibilă ceremonie de decernare a premiilor din lume , așa că atunci când o vedetă poartă rochia unui designer, este ca o campanie publicitară uriașă pentru acel design. Așa că merită cu adevărat.”

Cea de-a 96-a ediție a Premiilor Academiei a avut loc în seara zilei de 10 martie, dar Hollywood Boulevard fusese închis timp de o săptămână înainte pentru a se desfășura covorul roșu pentru Valentino, Dior, Tiffany, Prada și alte mărci de lux care se pregăteau pentru eveniment. Programul săptămânii Oscar a început cu adevărat în seara zilei de 7 martie cu o petrecere Louis Vuitton. În seara zilei de 9 martie a avut loc o petrecere Chanel la Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent și chiar Philipp Plein au organizat, de asemenea, evenimente premergătoare celei mai mari ceremonii de premiere a filmului din lume.

Au urmat ceremoniile de după decernarea premiilor Oscar. Armand de Brignac – o marcă de coniac deținută de LVMH – a găzduit o recepție la Chateau.

Marmont. Gucci a organizat o petrecere privată pentru a concura cu
Madonna și Guy Oseary. Și multe alte partide, mari și mici, care nu au fost enumerate.

În ultimii ani, conglomeratele europene de lux au dominat premiile Oscar, potrivit Vogue. Aceste conglomerate au început cu tranzacții pentru bijuterii și ceasuri, iar vedetele au început să-și îndrepte bijuteriile spre camerele de filmat atunci când apăreau pe covorul roșu. Contractele de ambasadori ai mărcii includeau și clauze care le impuneau vedetelor să poarte produsele mărcii la premiile Oscar și la alte evenimente.

O prestigioasă revistă de modă subliniază că, în timp ce reprezentanții vedetelor se concentrau înainte pe contracte cu filme de succes, acum își mută atenția asupra termenilor contractuali cu mărcile de cosmetice la petrecerile de după eveniment. Ar putea fi o încălcare a contractului dacă ambasadoarea globală a Dior, Anya Taylor-Joy, nu poartă haine Dior când va apărea la Premiile Oscar pe 10 martie.

Jurnalista Vogue Christina Binkley a afirmat metaforic că întregul corp al vedetelor premiate este „împărțit” între corporațiile de modă și frumusețe. La Premiile Oscar din 2023, la Vanity Fair – cea mai veche și mai mare petrecere post-Oscar – actrița Riley Keough, nepoata lui Elvis Presley, a purtat cercei Boucheron; corpul ei a fost împodobit cu o rochie strălucitoare Celine; iar fața i-a fost coafată de YSL Beauty. În mod clar, nepoata legendarului Elvis Presley a fost cea mai mare câștigătoare a tranzacției cu gigantul de lux Kering – LVMH.

Când scriitoarea Christina Binkley l-a întrebat pe Keith Baptista - cofondatorul agenției de creație Project, care lucrează în mod regulat cu Chanel, Gucci și alți clienți, inclusiv la evenimente din timpul săptămânii Oscar - ce noutăți sunt la Oscar în ultima vreme, el a răspuns: „Simt că brandurile au venit și au preluat săptămâna Oscar.”

Chiar și faimoasa designer și femeie de afaceri Miuccia Prada, independentă și asertivă, recunoaște beneficiile covorului roșu. În urmă cu aproximativ un deceniu, Christian Langbein - pe atunci director de relații publice al Prada America de Nord - a mărturisit că a fost o provocare să o facă pe creatoarea de modă Miuccia Prada să fie interesată de ceea ce poartă vedetele. Nu existau reguli; a îmbrăcat-o pe actrița Uma Thurman într-o rochie mov din șifon când actrița a fost nominalizată la premiul pentru cea mai bună actriță în rol secundar la Premiile Oscar din 1995. De asemenea, a avut tendința să se preocupe mai mult de ținuta unui arhitect precum Rem Koolhaas decât de cea a starului Brad Pitt. „Miucciei nu-i păsa de covorul roșu la vremea respectivă”, a împărtășit Langbein.

Totuși, situația s-a schimbat. În 2014, Lupita Nyong'o a purtat o rochie lungă albastră de la Prada la Premiile Academiei, unde a fost nominalizată și a câștigat un premiu Oscar pentru „Cea mai bună actriță în rol secundar” pentru rolul său din „12 ani de sclavie”. Ținuta lui Nyong'o a făcut o impresie puternică, iar Prada a ținut de minune vedetele de pe covorul roșu de atunci.

Actrița Emma Stone a purtat o rochie verde mentă și un colier cu diamante, ambele de la Louis Vuitton, la cea de-a 96-a ediție a Premiilor Academiei. Foto: AFP

Nu pentru toată lumea

Prestigioasa revistă Vogue a publicat recent un articol în care afirma că pe covorul roșu al premiilor Oscar este o poveste despre artiști cu cei mai puternici agenți și nu despre modă.

Potrivit reprezentanților cu care a vorbit jurnalistul Vogue, un contract Dior poate valora șapte cifre, dar pentru majoritatea mărcilor, suma ajunge până la aproape 250.000 de dolari pe an. Cu toate acestea, doar câteva vedete își pot asigura beneficii în acest fel.

Surse indică faptul că multe tinere vedete aspiră acum să fie plătite pentru a purta creațiile unui designer, dar doar 3 din 10 au de fapt contracte plătite. Un stilist a dezvăluit că devine din ce în ce mai dificil să convingi vedetele să facă lucrurile în mod tradițional: să împrumute o rochie sau un smoking pentru a-l purta pe covorul roșu și apoi să-l returneze.

Din cauza acordurilor încheiate, publicul nu va mai vedea multe branduri independente de modă participând la premiile Oscar. Anul trecut, brandurile LVMH au dominat covorul roșu, de la Fendi, Tiffany, Berluti la Louis Vuitton, Givenchy și Dior Couture. Kering și firma de capital privat Artémis au avut cel puțin patru branduri pe covorul roșu. Brandurile americane nu au atins încă acest statut, deși Tom Ford, Tory Burch, David Yurman și câțiva alții au început să apară.

Conform comunicatelor de presă arhivate și cercetărilor despre Premiile Oscar din 2022 și 2023, scriitoarea Christina Binkley a descoperit că doar două rochii purtate pe covorul roșu au fost realizate de designeri independenți, nesusținute de o agenție majoră. Ambele rochii au fost purtate de actrița Jessie Buckley. Designerul Erdem Moralioglu, prin intermediul casei sale de marca Erdem, a creat o rochie din satin roz ceai pentru Buckley când actrița, născută în 1989, a fost nominalizată la premiul pentru cea mai bună actriță în rol secundar în 2022. Buckley a purtat o rochie neagră din dantelă Rodarte la Premiile Oscar din 2023.

A trecut mult timp de când Sharon Stone a purtat o rochie cu guler înalt Gap și o rochie Valentino prêt-à-porter la Premiile Academiei din 1996. Acel eveniment infam a fost un incident nefericit: rochia roz Vera Wang a lui Sharon Stone a fost călcată de un șofer de FedEx, lăsând urme de anvelope pe tiv. Astăzi, rochiile purtate de vedetele la Premiile Oscar sunt aduse cu avionul din Paris, Franța, în Statele Unite, însoțite de stiliști personali și croitori.

Site web de finanțe personale

WalletHub a analizat prețurile Premiilor Academiei în fiecare an și a estimat costul mediu al unei ținute pentru covorul roșu al unei vedete la 1,5 milioane de dolari, majoritatea fiind cheltuită pe bijuterii. Cassandra Happe, analistă WalletHub care a compilat datele din acest an, a remarcat că există costuri nedivulgate, cum ar fi trimiterea echipei unui brand de la Paris la Los Angeles și taxele contractuale ale vedetei.

Christina Binkley, jurnalistă la Vogue, a împărtășit că unul dintre lucrurile ei preferate la covorul roșu al premiilor Oscar este faptul că acesta scoate în evidență simțul vestimentar al artiștilor în afara rolurilor lor actoricești. Sharon Stone a purtat Gap, Joanne Woodward și-a făcut propria rochie verde din tafta pentru premiile Oscar din 1958...

„Acum mă întreb dacă Miley Cyrus a fost plătită să poarte cinci ținute – inclusiv Gucci, Tom Ford și Martin Margiela – la premiile Grammy de luna trecută?” - a declarat Christina Binkley.

Legătură sursă