Schimbările în conducerea superioară sunt un subiect de mare interes pentru mulți angajați Apple. Deși au loc într-un moment de schimbări semnificative în cadrul companiei, acestea reflectă o tranziție logică, deoarece Apple își sărbătorește cea de-a 50-a aniversare pe 1 aprilie.
Într-un articol publicat pe Bloomberg , analistul Mark Gurman susține că acțiunile Apple i-au îmbogățit foarte mult pe directorii executivi. Acum, aceștia acordă prioritate timpului petrecut în familie în detrimentul elaborării strategiei pentru lansarea următoarei generații de iPhone-uri.
Răspunzând angajaților, directorul general Tim Cook a afișat un ton gânditor rar întâlnit. „Când ajungi la o anumită vârstă, unii oameni se vor pensiona”, a declarat Cook, fără a specifica la cine se referă. Desigur, el însuși petrece „mult timp” gândindu-se la succesorii săi în următorii 5, 10 și 15 ani.
Cel mai promițător candidat
Tim Cook a preluat funcția de CEO al Apple de la Steve Jobs în 2011. Deși nu există semne că se va retrage în viitorul apropiat, Cook a precizat clar că își dorește ca următorul CEO să fie din cadrul companiei, ceea ce îi va facilita îndrumarea.
Conform Bloomberg , principalul candidat pentru funcția de CEO al Apple este John Ternus, vicepreședinte senior al departamentului de inginerie hardware. El supraveghează dezvoltarea dispozitivelor, care generează aproximativ 80% din veniturile Apple.
La 50 de ani, Ternus este, de asemenea, mult mai tânăr decât mulți alți lideri de la Apple. Acest lucru l-ar putea ajuta să-și mențină poziția de lider pentru o perioadă mai lungă.
Ternus și-a petrecut aproximativ jumătate din viață la Apple. Și-a început cariera dezvoltând ecrane pentru computere, a supervizat designul primului iPad și a preluat divizia de dezvoltare Mac. De când a preluat rolul principal de inginer hardware în 2021, Ternus a condus strategia de extindere și îmbunătățire a calității produselor.
La începutul lunii martie, Apple a organizat un eveniment la New York pentru a lansa MacBook Neo, în valoare de 600 de dolari . Ternus a fost primul care a prezentat produsul, în locul lui Cook. A doua zi, el a apărut în emisiunea Good Morning America pentru a promova dispozitivul, un rol rezervat anterior lui Cook.
 |
Ternus a lansat MacBook Neo pe 4 martie. Fotografie: Shutterstock . |
Anul trecut, Ternus a preluat controlul echipei de dezvoltare a roboților, care include un dispozitiv desktop cu ecran rotativ pentru apeluri FaceTime. Produsul este așteptat să fie lansat chiar anul viitor. Ternus supraveghează atât echipele de proiectare hardware, cât și pe cele de software, demonstrând influența sa semnificativă în cadrul companiei.
Angajații și managerii care au lucrat cu Ternus au declarat că acesta a avut un impact mare atunci când „și-a schimbat cursul” și nu a mai făcut compromisuri în ceea ce privește calitatea produselor, într-un context în care compania a prioritizat aspectul subțire și designul elegant.
„Este un inginer foarte meticulos și perspicace”, a declarat despre Ternus Tony Blevins, fost vicepreședinte al departamentului de achiziții de la Apple. El a subliniat că Ternus a fost „o alegere excelentă și evidentă” pentru a-l succeda pe Tim Cook.
Ternus se bucură, de asemenea, de sprijinul multor membri ai echipei de conducere a Apple datorită calmului său și intelectului său ascuțit. Colegii îl descriu ca fiind un bun comunicator și o persoană care știe cum să-i responsabilizeze pe angajați. Acest stil de management este destul de similar cu cel al lui Cook.
Ca ciclist și atlet pasionat, Ternus își ducea adesea colegii la nord de Washington pentru a urmări curse off-road. În ciuda pasiunii sale pentru sporturile cu motor , Ternus era foarte precaut la locul de muncă. Un director executiv cu o lungă experiență a spus că nu vrea să „perturbe lucrurile la Apple”.
Rămâi optimist în ciuda dificultăților.
Există, de asemenea, argumente conform cărora Apple are nevoie de o conducere dispusă să creeze descoperiri și mai mari. Deși produsele companiei au contribuit la modelarea tehnologiei de consum în ultimii 50 de ani, Apple trebuie să se schimbe pentru a continua să prospere încă 50 de ani. De exemplu, următorul CEO ar putea prelua o afacere care a rămas în urma concurenților săi în domeniul inteligenței artificiale.
Ternus nu și-a dovedit încă capacitatea de a lansa pe piață liniile de produse complet noi ale Apple. De asemenea, a fost criticat pentru că nu a îndrăznit să implementeze tehnologii inovatoare, spre deosebire de foștii directori de hardware.
Într-un interviu din 2023, Ternus a luat în râs sugestia că Apple ar trebui să fie îngrijorată de intrarea târzie pe piața inteligenței artificiale. Când Apple Intelligence a fost lansat, produsul a fost atât de dezamăgitor încât unii observatori din industrie au cerut demiterea lui Cook.
Aproape doi ani mai târziu, Apple încă nu a lansat un serviciu de inteligență artificială competitiv. Noile versiuni ale Siri au fost amânate în mod repetat, în ciuda faptului că multe funcții se bazează pe tehnologia de la Google.
 |
Ternus a primit numeroase recenzii pozitive din cadrul companiei. Foto: Bloomberg . |
În ciuda îngrijorărilor din industria tehnologică, Ternus continuă să apere strategia Apple privind inteligența artificială.
„Dacă o facem corect, oamenii nici măcar nu vor observa sau nu se vor gândi la asta”, a spus el în cadrul programului Good Morning America .
O sursă apropiată lui Ternus a declarat că acesta este conștient de nevoia de produse mai îndrăznețe și de o abordare mai agresivă a inteligenței artificiale.
De fapt, el supraveghează dezvoltarea de produse pentru casă integrate cu inteligență artificială, alături de o gamă de dispozitive purtabile, cum ar fi ochelari inteligenți, AirPods și pandantive cu camere asistate de vedere computerizată.
Ternus pledează, de asemenea, pentru dezvoltarea unui iPad pliabil de 20 de inci, care ar putea fi viitorul laptopurilor și tabletelor. De asemenea, a supervizat cea mai mare revizuire din istoria iPhone-ului, odată cu dezvoltarea unei versiuni pliabile și a unui telefon cu ecran complet, a cărui lansare este așteptată în 2027.
Provocări de înfruntat
Dacă Jobs era văzut ca un geniu al inovației, iar Cook ca un expert în lanțul de aprovizionare, Ternus s-a asigurat că echipamentul chiar funcționa. Potrivit lui Gurman, acesta are un nivel foarte ridicat de expertiză tehnică, adesea analizând detalii minuscule și preferând să angajeze ingineri care îndrăznesc să depășească limitele. Acest lucru l-ar putea face pe Ternus un CEO foarte diferit de cei doi predecesori ai săi.
Înainte de rolul său actual, Ternus și-a pus amprenta prin extinderea liniei de produse iPad. De asemenea, a condus dezvoltarea AirPods și a primelor telefoane 5G ale companiei. În 2021, Ternus l-a înlocuit pe Dan Riccio în funcția de șef al diviziei hardware.
Conducerea lui Ternus a contribuit la detensionarea tensiunilor dintre echipele de hardware și cele de software. Colaborarea sa strânsă cu vicepreședintele pentru inginerie software, Craig Federighi, a ajutat compania să treacă printr-o perioadă dificilă.
Totuși, Ternus a făcut și câteva greșeli. El a jucat un rol cheie în dezvoltarea Touch Bar, bara tactilă care a înlocuit tastele funcționale de pe MacBook Pro.
„A încercat să o includă, argumentând că este o caracteristică diferențiatoare, o idee bună de marketing”, a declarat o sursă apropiată companiei. Drept urmare, funcția nu a reușit să atragă utilizatori și a fost eliminată după cinci ani.
 |
Ternus la un eveniment Apple. Fotografie: Apple . |
Următorul eșec al companiei Ternus a fost tastatura fluture, concepută pentru a reduce grosimea MacBook-ului, dar care s-a dovedit a fi incomodă și excesiv de zgomotoasă la utilizare. Mecanismul a funcționat atât de prost încât a dus la un proces colectiv, forțând Apple să se mulțumească cu 50 de milioane de dolari .
Ternus nu este întotdeauna atât de simplu pe cât pare. De exemplu, în timpul pregătirilor pentru lansarea Vision Pro, inginerii au descoperit o eroare legată de funcția de transmisie audio cu latență ultra-scăzută pentru AirPods Pro 2.
Singura soluție este lansarea unei versiuni modificate de AirPods, adăugând frecvența lipsă. Dispozitivul va fi disponibil la sfârșitul anului 2023, ceea ce înseamnă că cei care doresc să experimenteze această funcție pe Vision Pro vor trebui să achiziționeze cele mai noi căști.
Acest incident a afectat mai multe echipe și a provocat controverse interne. Se pare că Ternus a înstrăinat unii angajați concentrându-se pe găsirea cuiva responsabil. Drept urmare, un manager responsabil de AirPods a fost realocat.
Per total, o sursă anonimă a declarat că Ternus considera greșelile drept probleme sistemice care puteau fi abordate prin îmbunătățirea conducerii, mai degrabă decât prin învinovățirea inginerilor.
Cursa pentru a deveni CEO al Apple nu s-a încheiat încă. Următorul candidat logic este directorul de operațiuni Sabih Khan, o poziție pe care Cook a deținut-o înainte de a deveni CEO.
Însuși Cook pare reticent în a-și dezvălui planurile de pensionare. El continuă să vină la biroul companiei în majoritatea zilelor lucrătoare. Chiar și după ce a părăsit funcția, Cook ar putea juca în continuare un rol diplomatic pentru Apple, mai ales dacă tranziția are loc cât timp Donald Trump este încă președintele Statelor Unite.
Deși nu frecventează Casa Albă, Ternus apare tot mai des în public. El însoțește adesea alți lideri în călătoriile internaționale și susține discursuri principale pentru produse precum iPhone Air și iPhone 17.
„Când Apple intenționează să organizeze o grandioasă sărbătoare a celei de-a 50-a aniversări în California, pregătiți-vă să-l vedeți pe Ternus în centrul atenției”, a subliniat Gurman.
Sursă: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html
Comentariu (0)