Aceasta a fost opinia majorității delegaților la discuția „Surse de venit în era digitală: Nu doar publicitate, ziarele trebuie să vândă mai multe lucruri”, desfășurată în cadrul Conferinței Naționale de Presă din dimineața zilei de 20 iunie.
Autenticitatea, punctul forte al jurnalismului
Profesorul asociat Dr. Le Hai Binh, ministru adjunct permanent al Culturii, Sportului și Turismului, a vorbit despre mișcarea rapidă a presei și mass-media mondiale . El a afirmat: „În prezent, până la 40% dintre cititori încă doresc să găsească presa mainstream.”
Vestea bună este că nu doar cititorii mai în vârstă, ci și tinerii vor să țină în mână un ziar tipărit și să simtă mirosul de cerneală nouă - o experiență care pare să existe doar în amintire.
Ministrul adjunct Le Hai Binh a menționat povestea impresionantă a unei cozi de aproape 1 km formate din oameni, în majoritate tineri, care au primit o ediție specială a ziarului Nhan Dan cu ocazia celei de-a 50-a aniversări a Eliberării Sudului și a Reunificării Naționale. Acesta este un semn clar că încrederea și atașamentul cititorilor față de presa tradițională sunt încă foarte puternice, nu doar în rândul cititorilor mai în vârstă, ci și în rândul generației tinere.
Continuând perspectiva asupra încrederii, Dr. Le Quoc Vinh, expert media, președinte al Le Group of Companies, a subliniat că presa se confruntă cu numeroase provocări majore, inclusiv explozia spațiului digital, schimbările în obiceiurile de recepționare a informațiilor publice, provocările legate de sursele de venit și modelele de afaceri, alături de problema încrederii și a știrilor false. Cu toate acestea, într-o epocă în care viteza informației este pusă în valoare pe rețelele de socializare, presa tradițională are un avantaj superior în ceea ce privește autenticitatea.
Dl. Le Quoc Vinh consideră că cea mai mare problemă a presei de astăzi este „găsirea încrederii publicului și a cititorilor pe baza adevărului”. El explică: „Jurnaliștii nu pot fi la fel de rapizi ca rețelele sociale, deoarece fiecare informație trebuie să treacă printr-un proces strict de căutare, verificare și cenzură. Între timp, pe rețelele sociale, toată lumea postează ce are, chiar dacă aud doar zvonuri, se grăbesc să distribuie.” Această atenție creează valoarea distinctă a jurnalismului mainstream.
„Presa trebuie să fie, de asemenea, un far atunci când publicul nu este sigur dacă informațiile pe care le citește pe rețelele de socializare sunt adevărate sau false. Trebuie să caute presa pentru a confirma dacă informațiile sunt credibile sau nu. Aceasta este puterea presei...”, a subliniat dr. Le Quoc Vinh.
De la „bine scris” la „viabil”, jurnalismul este forțat să se schimbe
În contextul scăderii veniturilor din publicitatea tradițională și al concurenței tot mai acerbe din partea platformelor digitale, presa - deși este încă considerată o ancoră de încredere și un canal de verificare a informațiilor - nu se poate opri doar la rolul de reflecție. Presa trebuie să creeze valoare, să propună proactiv soluții și să remodeleze modelul de afaceri pentru a se putea susține.
Dl. Nguyen Van Ba, redactor-șef al ziarului VietNamNet, a subliniat: „Dacă jurnalismul este considerat o profesie, atunci, ca orice altă profesie, trebuie să se susțină singur. Nu poate trăi pe idealuri pentru totdeauna. Nu poate exista fără flux de numerar.” Potrivit lui, jurnalismul nu mai este doar o chestiune de „a scrie bine, a face lucrurile repede”, ci trebuie să rezolve problema supraviețuirii: cum să supraviețuiești cu valoarea pe care o creezi?
„Presa nu vinde doar știri, ci trebuie să exploateze și servicii de informare aprofundate, consultanță strategică, organizare de evenimente, furnizare de date, construire de brand și, cel mai important, vânzare de încredere”, a subliniat dl Ba. Aceasta este o transformare cuprinzătoare a mentalității operațiunilor și afacerilor ziarelor.
Analizând mai detaliat modelul de afaceri, dna Phan Dang Tra My, director general adjunct al Strategiei VCCorp, a declarat că presa nu duce lipsă de conținut, ci mai degrabă de produse comercializabile. Modelul tradițional de vânzări publicitare este depășit, deoarece utilizatorii se îndreaptă către platforme interactive bidirecționale, în timp ce companiile au nevoie de soluții de comunicare care să poată măsura eficacitatea.
„Presa trebuie să își mute atenția de la publicarea de știri și vânzarea de reclame la furnizarea de soluții de marketing integrate și construirea de mărci pentru companii. Dacă presa în sine nu își apreciază în mod corespunzător valoarea, nu vă așteptați ca piața să o facă în locul ei”, a spus dna My.
Au fost sugerate numeroase modele noi: perceperea de taxe de membru pentru conținut exclusiv, organizarea de evenimente specializate, dezvoltarea comerțului electronic sau a marketingului afiliat bazat pe fișierele cititorilor fideli. Domnul Tran Xuan Toan, redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre, a afirmat: „Veniturile durabile pentru ziare trebuie să provină din plățile cititorilor. Așa cum s-a făcut anterior cu ziarele tipărite, și ziarele online și platformele digitale trebuie să poată face acest lucru.”
Totuși, potrivit domnului Toan, acest lucru nu poate fi realizat de un singur ziar, ci necesită cooperarea întregii industrii. „Evident, ziarele internaționale supraviețuiesc datorită cititorilor cu venituri de milioane de dolari în fiecare lună, de ce nu putem face și noi asta?”, a întrebat el.
Dl. Mai Ngoc Phuoc, redactor-șef al ziarului de drept din orașul Ho Chi Minh, a declarat că, în contextul dificultăților cu care se confruntă ziarele tipărite, ziarele electronice și rețelele sociale au devenit principala sursă de venit. „Avem aproximativ 1-1,2 milioane de citiri/zi pe ziarele electronice și 5 milioane de vizualizări/zi pe rețelele sociale. Datorită acestui fapt, atragem publicitate în mass-media.”
O altă sursă de venit este cooperarea cu companiile de tehnologie. Cu toate acestea, „cea mai mare bătaie de cap este inovarea tehnologică pentru a ține pasul cu nevoile cititorilor și ale companiilor”, a spus dl Phuoc.
Președintele Asociației Jurnaliștilor din Vietnam, Le Quoc Minh, a subliniat, de asemenea: „Promovarea comunicării politice este necesară, dar nu ar trebui să se transforme într-un mecanism de a cere și oferi. Orice minister sau sector care o consideră eficientă își va aloca în mod proactiv bugetul de comunicare presei.”
De asemenea, el a cerut companiilor vietnameze să aloce bugete de publicitate rezonabile pentru presa internă: „Dacă companiile văd doar beneficii imediate și cheltuiesc bani pe platforme străine pentru că sunt ieftine, vor pierde locul care le poate proteja. Cultivarea presei este o acțiune practică de investiții în dezvoltarea sigură și pe termen lung a afacerii în sine.”
Sursă: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
Comentariu (0)