Poziționarea mărcii turismului cultural al minorităților etnice.

Turismul cultural în zonele minorităților etnice este un domeniu cu un potențial imens, legat de valori culturale unice și spații ecologice diverse. Cu toate acestea, din cauza implementării fragmentate și necoordonate, multe localități nu au dezvoltat încă produse distinctive, brandingul lor este slab și se luptă să atragă turiști.

Satul Op a devenit un sat model de turism comunitar, legat de conservarea culturii etnice Gia Rai din Pleiku.

În ultimii ani, multe modele de turism bazat pe comunitate s-au dovedit eficiente prin utilizarea spațiilor culturale locale ca fundament pentru poziționarea destinației. În 2025, Organizația Națiunilor Unite pentru Turism (UN Tourism) a onorat satul Lo Lo Chai (provincia Tuyen Quang) și satul Quynh Son (provincia Lang Son) drept „Cele mai bune sate turistice din lume ”. Activitățile turistice din aceste sate montane se dezvoltă pe baza activităților culturale distinctive ale grupurilor etnice indigene.

Urmând aceeași direcție, modelul de conservare culturală combinat cu turismul comunitar durabil în Zona de Conservare a Satului de Case pe Piloți Ecologice Etnice Thai Hai (provincia Thai Nguyen) a fost recunoscut ca un produs turistic OCOP de 5 stele la Festivalul OCOP din Vietnam 2025. În provincia Dak Lak, turismul din satul Ako Dhong și-a creat propria amprentă unică prin spațiul muzicii gong, țesutul brocart, bucătăria tradițională și arhitectura caselor lungi ale poporului Ede. Aceste elemente conturează treptat un produs distinctiv, ajutând satul să își stabilească poziția pe harta turismului.

În practică, atunci când comunitatea joacă un rol central în conservarea spațiilor de locuit, a arhitecturii și a stilurilor de viață, brandurile turistice apar în mod natural din viața de zi cu zi. Pentru turiști, cazarea în case pe piloni, savurarea bucătăriei tradiționale și participarea la activitățile comunității locale oferă o experiență autentică și profundă a culturii etnice.

Totuși, în comparație cu potențialul său, dezvoltarea acestui sector nu este pe măsură. Majoritatea produselor turistice sunt dezvoltate la scară mică și nu dispun de o recunoaștere clară a mărcii. Au apărut unele modele, dar nu au legat imaginea destinației de comunitățile etnice locale. În plus, elementele de identificare, cum ar fi spațiile de locuit, facilitățile de cazare, festivalurile și activitățile promoționale, nu au fost implementate sincron, ceea ce a dus la produse lipsite de caracter distinctiv și îngreunează diferențierea între regiuni.

În unele zone, exploatarea se întâmplă prea repede în comparație cu capacitatea de conservare, în timp ce măsurile de protecție a mediului și de conservare culturală sunt ineficiente, crescând riscul de estompare a identității. Domnul Lam Ba Nam, președintele Asociației Vietnameze de Etnologie și Antropologie, a afirmat: Cultura comunităților etnice din Vietnam este o moștenire vastă. Pentru a conserva și dezvolta turismul, cultura etnică trebuie să fie sufletul care creează vitalitatea și atractivitatea destinației.

Mulți experți consideră că brandingul va ajuta la poziționarea imaginii turismului cultural al minorităților etnice din Vietnam în mintea turiștilor și va spori eficiența destinației. O abordare sistematică și unificată va maximiza potențialul acestui domeniu.

Reprezentanții Administrației Naționale de Turism din Vietnam au declarat că, pentru a atinge obiectivul ca turismul cultural să reprezinte 20% din veniturile totale de 130 de miliarde de dolari provenite din turiști până în 2030 și pentru a extinde brandul național de turism cultural, Vietnamul trebuie să se concentreze strategic pe dezvoltarea brandului de turism cultural al minorităților etnice.

Cercetătorii culturali susțin că sistemul de identitate de marcă pentru turismul cultural al minorităților etnice trebuie să fie legat de spațiul cultural unic și de accesibilitatea cunoștințelor locale. Marca trebuie să fie formată din autenticitatea valorilor culturale. Toate activitățile turistice ar trebui să provină din comunitatea locală, evitând teatralizarea și comercializarea excesive.

Dr. Nguyen Anh Cuong, de la Facultatea de Management Turistic și Limbi Internaționale din cadrul Universității de Cultură din Hanoi, susține că, în prezent, promovarea valorilor culturale în conjuncție cu turismul duce lipsă de coordonare între comunitate, companii și guvern. În plus, este necesară creșterea gradului de conștientizare și mândrie în rândul oamenilor cu privire la conservarea identității culturale, asigurând un echilibru între conservare, promovare și dezvoltarea turismului.

Datorită evoluțiilor pozitive, turismul cultural în zonele minorităților etnice aduce contribuții practice, asigurând mijloacele de trai și îmbunătățind viața materială și spirituală a oamenilor. Cu o strategie cuprinzătoare și o orientare rațională spre exploatare, acesta va contribui la formarea unor sisteme de produse unice, va promova dezvoltarea socio-economică, va conserva valorile culturale etnice și va afirma poziția Vietnamului ca destinație turistică.

ONGC LIEN

Sursă: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html