O nouă motivație din adversitate.

Jurnalismul mondial și călătoria pentru a recâștiga cititorii.

Economia globală, cu inflația și recesiunea sa, a avut un impact negativ asupra lumii jurnalismului. Cu toate acestea, pentru a supraviețui, presa rămâne hotărâtă și persistentă în încercarea sa de a câștiga și a păstra cititorii. Cum s-a desfășurat această călătorie? Ce strategii, abordări și noi modele adoptă presa mondială pentru a „recâștiga cititorii”?... Acestea sunt întrebările ridicate în articolul special „Jurnalismul mondial și călătoria către recuperarea cititorilor”.

Realitatea rămâne o provocare.

Cam pe vremea asta anul trecut, la scurt timp după conflictul dintre Rusia și Ucraina, a izbucnit o criză economică globală, care a dus la o serie de crize secundare în domeniul energiei, finanțelor, alimentelor, inflației și nu numai, în majoritatea țărilor. Marea majoritate a oamenilor din întreaga lume, inclusiv cei din națiunile prospere din Europa și America de Nord, au fost nevoiți să strângă cureaua chiar și la cele mai esențiale cheltuieli, darămite la cheltuielile cu ziarele.

Toate acestea au lăsat presa mondială, deja în dificultate după ce a fost sufocată de platformele tehnologice și rețelele sociale, precum și de pandemia de COVID-19, confruntată cu o realitate și mai precară și un viitor incert.

Când economia se prăbușește, agenții de publicitate reduc cheltuielile, iar organizațiile de știri se confruntă cu costuri tot mai mari în toate domeniile. Redacțiile care depind în mare măsură de presa tipărită au fost deosebit de afectate, costurile cu hârtia dublându-se în unele regiuni. Aceasta ar putea fi considerată o lovitură fatală și este posibil să fi pecetluit oficial soarta unui număr de ziare tipărite.

În SUA, corporația media Gannett a redus cu încă 6% divizia sa de știri, pierzând aproximativ 200 de angajați. Washington Post a încetat publicarea revistei sale tipărite, veche de 60 de ani. CNN a concediat sute de persoane, iar postul american de televiziune NPR a redus semnificativ costurile și personalul din cauza deficitelor financiare. Situația este probabil similară în multe țări din întreaga lume, inclusiv în Vietnam.

Presa găsește treptat noi modalități de a supraviețui și de a prospera chiar și în cele mai dificile vremuri. Foto: GI

Nu doar ziarele tipărite, ci chiar și ziarele online care au avut cândva mare succes în „era digitală liberă” au intrat în declin sau chiar s-au prăbușit rapid, în special BuzzFeed, care și-a închis site-ul de știri premiat cu Pulitzer. BuzzFeed nu este singurul care se confruntă cu declinul celor care încă se agață de era digitală liberă. Un alt brand media digital foarte popular, Vice, urmează și el această cale.

În continuare, site-uri de știri odinioară populare precum Insider, Protocol, Morning Brew și Vox concediază și ele un număr mare de angajați și se îndreaptă spre declin. Scăderea traficului datorată „inversării” algoritmilor platformelor de socializare, în special Facebook, a complicat și mai mult problema, în special pentru site-urile de știri care se bazau în mare măsură pe rețelele de socializare pentru diseminarea știrilor.

Nu doar organizațiile media tipărite și digitale, ci și posturile de televiziune se confruntă cu incertitudine din cauza scăderii rapide a audienței – în toate grupele de vârstă – ca urmare a creșterii platformelor de partajare video și a serviciilor de streaming online. Motivul continuă să fie acela că majoritatea radiodifuzorilor se bazează în continuare excesiv pe telespectatorii gratuiți pentru veniturile din publicitate, în timp ce agenții de publicitate și utilizatorii deopotrivă s-au îndreptat către platformele de partajare video și rețelele sociale.

Motivația din adversitate

Prin urmare, industria jurnalismului și a mass-media tradiționale este în esență în declin și poate chiar mai rapid. Cu toate acestea, presa nu va sta evident degeaba în fața acestei situații dificile și a perspectivelor sumbre. Ce poate face presa pentru a-și reveni sau cel puțin pentru a opri declinul? Există soluții?

Din fericire, răspunsul este da. În teorie, informația este încă un produs de care toată lumea are nevoie și este crucial ca aceasta să aibă valoare pentru ei. Aceasta înseamnă că presa trebuie să creeze produse valoroase pentru societate, în regiunea sa sau chiar în propria comunitate mică, în funcție de modelul și specificul ziarului. Cum se poate realiza acest lucru, însă, este o călătorie lungă, fără un răspuns unic care să se aplice tuturor.

Jurnalismul trebuie să își diversifice în continuare metodele de transmitere a informațiilor și să devină mai calitativ pentru a crea lucrări cu adevărat valoroase pentru cititori. Foto: GI

De fapt, tendința jurnalismului de a reveni la modul de funcționare din era tipăritului, unde cititorii plăteau pentru a cumpăra ziare, a înflorit la nivel mondial în ultimii ani și se dovedește din ce în ce mai mult a fi calea prin care jurnalismul se poate salva.

Mai exact, instituțiile de știri de top se confruntă cu o creștere continuă a abonamentelor digitale, a abonamentelor cu plată și a donațiilor. „Am adăugat 70.000 de abonați anul trecut”, a declarat Edward Roussel, șeful departamentului digital de la The Times of London. Multe alte instituții de știri raportează, de asemenea, o creștere puternică a abonamentelor cu plată și a abonamentelor plătite. Numai The New York Times a înregistrat o creștere a veniturilor din abonamente cu peste 10% și vizează 15 milioane de abonați până în 2027.

Cu toate acestea, apare acum o problemă, conform datelor firmei de consultanță media FIPP, și anume că creșterea numărului de abonamente ar putea fi aproape de saturație. Președintele FIPP, James Hewes, a declarat că, pe măsură ce se apropie iarna, este posibil să „simțim frigul gerului”. Cu toate acestea, potrivit experților și sondajelor recente, piața abonamentelor plătite pentru ziare rămâne foarte promițătoare pe termen scurt și mediu.

Conform analizelor și tendințelor globale actuale, sarcina imediată pentru organizațiile de știri plătite de succes din întreaga lume este să se concentreze mai mult pe păstrarea cititorilor existenți, decât pe atragerea de noi abonați. Acest lucru se datorează „saturației” menționate anterior. Cu toate acestea, tocmai din acest motiv, găsirea unor modalități de a atrage noi cititori și de a recâștiga încrederea celor existenți este crucială pentru supraviețuirea pe termen lung.

E timpul să te trezești și să-ți recâștigi cititorii.

Cu alte cuvinte, e timpul ca jurnalismul să se trezească, să-și recâștige cititorii vechi și să caute alții noi. Fără îndoială, aceasta este o chestiune de viață și de moarte pentru jurnalismul viitorului. La fel ca orice alt aspect al vieții, de la un produs la o formă de artă, jurnalismul are viitor doar dacă câștigă acceptarea unui public larg, în special a generației tinere.

Însă întrebarea crucială este cum și în ce mod se va desfășura această călătorie? În primul rând, trebuie spus că și aceasta este o întrebare majoră, care necesită cooperarea tuturor dacă se dorește găsirea unor soluții concrete.

Noi speranțe

Un sondaj arată că organizațiile de știri din întreaga lume găsesc noi motivații pentru a redescoperi cititori dispuși să plătească pentru produse jurnalistice. Aceste date provin dintr-un sondaj realizat în rândul a 303 lideri media din 53 de țări, pe tema „Tendințe și predicții pentru jurnalism, media și tehnologie în 2023”, realizat de Institutul Reuters pentru Jurnalism și Universitatea din Oxford.

Totuși, există câteva modele de bază pentru a reinteracționa cu cititorii care se dovedesc a fi de succes la nivel mondial. În primul rând, oferiți reduceri și promoții speciale pentru a încuraja cititorii să se aboneze și să plătească pentru articolele dvs. Acest lucru este deosebit de relevant în contextul actual, în care criza economică și inflația continuă să apese greu asupra portofelelor majorității oamenilor din întreaga lume.

La sfârșitul anului 2022, Washington Post a oferit o reducere de 75% la abonamente, în timp ce LA Times și Chicago Tribune au oferit șase luni de acces digital pentru doar 1 dolar. Alte publicații importante au inclus New York Times, care oferea de obicei 1 dolar pe săptămână în primul an, și Wall Street Journal, printre multe ziare care ofereau opțiuni rentabile pentru studenți.

Aceasta este văzută ca o strategie pe termen lung, deoarece ar putea reduce veniturile organizațiilor de știri, dar va atrage numărul maxim de potențiali cititori dispuși să plătească pentru a citi ziarul. Această tactică este adoptată în special de agențiile de știri europene și alimentează speranța că într-o zi jurnalismul va înflori din nou, cu o motivație sporită.

O veste promițătoare pentru presă este că, conform datelor de la organizația globală de cercetare a tendințelor GWI, după decenii de creștere continuă, începem să observăm o scădere a timpului petrecut online, ceea ce înseamnă că cititorii, în general, gravitează către ceva de calitate superioară și mai puțin haotic . Mai exact, timpul total de utilizare a internetului a scăzut cu 13%, după ce a atins niveluri record în timpul pandemiei de COVID-19. Aceasta este o schimbare crucială pe care presa trebuie să o recunoască.

Conform unui sondaj realizat de Institutul Reuters pentru Jurnalism și Universitatea din Oxford, aproximativ 42% dintre organizațiile de știri au raportat o creștere anuală a traficului pe site-ul web, în ​​timp ce 58% au raportat că traficul a rămas neschimbat sau a scăzut. Aceste cifre nu sunt concludente, dar indică în mod clar că viitorul nu este în întregime sumbru.

Realitatea, pe care probabil mulți oameni o pot recunoaște, este că cititorii au început să se sature sau să se teamă de informațiile senzaționale , care atrag atenția , creează dependență , sunt dăunătoare și mai ales înșelătoare , care răspândesc explozia pe rețelele de socializare. Aceștia sunt gata să revină la presa tipărită, cu condiția ca aceasta să fie cu adevărat bună și să ofere soluții potrivite pentru a ajuta cititorii să acceseze cu ușurință informațiile.

Valorificați tehnologia și îmbunătățiți calitatea.

Aceasta înseamnă că jurnalismul trebuie să fie mai bun, mai divers, mai flexibil, mai captivant și mai perspicace. Asemenea unui produs, jurnalismul trebuie să aibă propriile caracteristici unice pentru a atrage cititori. Într-un studiu recent, firma de consultanță media INMA a constatat că 72% dintre brandurile de știri au început să-și dezvolte propria strategie sau propriile principii de poziționare jurnalistică.

Ziarul spaniol La Vanguardia a subliniat sintagma „adevărul este prima victimă a războiului” atunci când vindea abonamente. Vox Media și-a subliniat misiunea de a oferi cu ușurință informații cititorilor săi. The Guardian a evidențiat munca sa jurnalistică independentă și curajoasă. Ziarele ar trebui să-și creeze propriile sloganuri și să facă tot posibilul pentru a-și îndeplini misiunile.

Distinctivitatea nu înseamnă lipsă de diversitate. Diversitatea constă în modul în care sunt prezentate informațiile și sursele acestora, făcându-le cât mai captivante pentru cititori. New York Times oferă acum un pachet care combină știri cu aplicații de gătit, jocuri și alte servicii utile. Aceasta înseamnă că, prin abonare, cititorii nu numai că accesează știri, dar se bucură și de multe alte beneficii.

În Norvegia, cotidianul de top Aftenposten oferă un pachet care include acces gratuit la alte ziare naționale și regionale cu care este afiliat sau cu care colaborează. Veniturile și diversificarea produselor rămân o prioritate de top pentru editorii de știri din întreaga lume. Pe scurt, jurnalismul nu poate sta pe loc, nici măcar o zi, în era digitală și în era viitoare a inteligenței artificiale (IA).

Pentru a deveni mai diverse și mai atractive, ziarele de succes trebuie, de asemenea, să continue să investească în tehnologie. Utilizarea eficientă a Big Data și a inteligenței artificiale va ajuta redacțiile să își înțeleagă mai bine cititorii, satisfăcându-le astfel nevoile. Metodele de difuzare a știrilor trebuie, de asemenea, să fie mai captivante și mai avansate din punct de vedere tehnologic, prin algoritmi și formate noi, de la podcasturi, video, streaming live, e-mail, aplicații și alte programe software automate de difuzare a știrilor.

Așadar, deși lumea jurnalismului și a mass-media în general se află încă pe un trend descendent, se pare că se află la baza unui val sinusoidal. Dacă se valorifică oportunitatea, jurnalismul poate cu siguranță să iasă la iveală și să inaugureze un nou ciclu de succes!

Hai Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html