„Visul indian” al mărcilor de lux

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

Primul magazin Galeries Lafayette din Mumbai, India. Fotografie: Galeries Lafayette

Totuși, pătrunderea și poziționarea pe această piață este întotdeauna o sarcină complexă, plină de provocări.

Cel mai recent, lanțul francez de retail Galeries Lafayette este următorul nume care își încearcă norocul, acesta deschizându-și tocmai primul magazin în India, un magnific centru comercial cu cinci etaje în Mumbai, capitala financiară a acestei țări din Asia de Sud. Acest eveniment de lansare impresionant a primit un sprijin semnificativ din partea diviziei de modă a Aditya Birla Group, un mare conglomerat indian.

Benedicte Epinay, expert în bunuri de lux și CEO al Comité Colbert (un grup de mărci franceze de lux), a numit sosirea emblematicului lanț de magazine universale franceze „un pas major înainte”. Cu o populație de 1,4 miliarde de locuitori, India reprezintă „o piață promițătoare, dar încă foarte complexă”.

Brandurile nu trebuie doar să depășească taxele vamale ridicate, birocrația și constrângerile legate de infrastructură, ci și să concureze cu o piață internă robustă a produselor de lux. Dintre cele 250 de branduri de lux și de designer răspândite pe cei 8.400 de metri pătrați ai centrului comercial Galeries Lafayette din Mumbai, majoritatea sunt străine. Experții din industrie avertizează că acesta este un pariu îndrăzneț, având în vedere bogata și profunda cultură vestimentară locală a Indiei.

Sonal Ahuja, în vârstă de 39 de ani, rezidentă în Mumbai, a declarat pentru AFP că multe mărci de modă de lux, precum Louis Vuitton, Gucci și Dior, au făcut o treabă bună încorporând elemente de design indian în produsele lor. Cu toate acestea, ea a menționat că, dacă oamenii vor să cumpere ceva de purtat la o nuntă, vor cumpăra totuși de la designeri de modă indieni.

Piața de lux din India este încă relativ mică, dar se extinde rapid. Estelle David, directoarea regională pentru Asia de Sud la agenția de sprijin comercial Business France, a declarat că piața a fost evaluată la 11 miliarde de dolari până în 2024 și se așteaptă să se tripleze, ajungând la 35 de miliarde de dolari până în 2030. Economia indiană creează zeci de mii de noi gospodării de milionari în fiecare an. Acești consumatori cheltuiesc din ce în ce mai mult pe orice, de la supermașini Lamborghini la genți Louis Vuitton. „Când un brand de lux se uită la o țară nouă, se uită la numărul de oameni bogați și la ascensiunea clasei de mijloc”, a spus Epinay. „India bifează toate cerințele.”

Realitatea, însă, este mai complicată. Taxele vamale mari îi obligă adesea pe consumatorii indieni care își permit bunuri de lux să facă o călătorie dus-întors cu 350 de dolari la Dubai, unde pot cumpăra o geantă franțuzească de lux cu până la 40% mai puțin decât acasă. În plus, obținerea unui profit în India va necesita o gândire creativă. În timp ce marile mărci străine de prêt-à-porter au magazine în megalopolisuri precum New Delhi, Mumbai și capitala tehnologică Bengaluru, moda occidentală rămâne o minoritate. Mulți bărbați indieni poartă tradiționala kurta până la genunchi pentru ocazii speciale, în timp ce sari-ul lejer rămâne cea mai populară piesă vestimentară pentru femei.

Experții de piață spun că afacerile străine trebuie să se adapteze la cultura, gusturile și obiceiurile de consum unice ale poporului indian.

Sursă: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm