„Visul indian” al mărcilor de lux

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

Primul magazin Galeries Lafayette din Mumbai, India. Fotografie: Galeries Lafayette

Totuși, pătrunderea și stabilirea unui punct de sprijin pe această piață este întotdeauna o sarcină complexă și dificilă.

Cel mai recent, lanțul francez de retail Galeries Lafayette este următorul nume care își încearcă norocul, deschizându-și tocmai primul magazin în India într-un centru comercial grandios cu cinci etaje din Mumbai, capitala financiară a acestei națiuni din Asia de Sud. Această lansare impresionantă a primit un sprijin semnificativ din partea diviziei de modă a Aditya Birla Group, un mare conglomerat indian diversificat.

Benedicte Epinay, expert în bunuri de lux și director executiv al Comité Colbert (o asociație a mărcilor franceze de lux), a numit sosirea emblematicului lanț de magazine universale franceze „un pas semnificativ înainte”. Cu o populație de 1,4 miliarde de locuitori, India oferă „o piață promițătoare, dar foarte complexă”.

Brandurile nu numai că trebuie să depășească bariere precum taxele vamale mari, birocrația greoaie și limitările de infrastructură, dar trebuie și să concureze cu o piață internă de lux extrem de puternică. Dintre cele 250 de branduri de lux și designer răspândite pe spațiul de 8.400 de metri pătrați al centrului comercial Galeries Lafayette din Mumbai, majoritatea sunt branduri străine. Experții din industrie avertizează că acesta este un pariu îndrăzneț, având în vedere cultura modei locale bogată și profund înrădăcinată a Indiei.

Sonal Ahuja, în vârstă de 39 de ani, o locuitoare din Mumbai, a declarat pentru AFP că multe mărci de modă de lux, precum Louis Vuitton, Gucci și Dior, s-au descurcat destul de bine în încorporarea elementelor de design indian în produsele lor. Cu toate acestea, ea a menționat că, dacă oamenii vor să cumpere ceva de purtat la o nuntă, vor cumpăra totuși de la designeri de modă indieni.

Piața de lux din India este încă relativ mică, dar se extinde rapid. Estelle David, directoarea pentru Asia de Sud la agenția de facilitare a comerțului Business France, afirmă că piața este evaluată la 11 miliarde de dolari în 2024 și se așteaptă să se tripleze, ajungând la 35 de miliarde de dolari până în 2030. Economia indiană creează zeci de mii de noi gospodării de milionari în fiecare an. Acești consumatori cheltuiesc din ce în ce mai mult pe orice, de la supermașini Lamborghini la genți Louis Vuitton. Epinay notează: „Când un brand de lux se uită la o țară nouă, se uită la numărul de oameni bogați și la ascensiunea clasei de mijloc. India îndeplinește toate aceste criterii.”

Realitatea este însă mult mai complexă. Taxele vamale mari îi obligă adesea pe consumatorii indieni înstăriți să facă o călătorie dus-întors cu 350 de dolari la Dubai. Acolo, pot cumpăra o geantă franțuzească de lux cu până la 40% mai puțin decât acasă. În plus, obținerea unui profit în India necesită o gândire inovatoare. În timp ce marile branduri străine de modă prêt-à-porter au magazine în megalopolisuri precum New Delhi, Mumbai și centrul tehnologic Bengaluru, moda occidentală rămâne o minoritate. Mulți bărbați indieni poartă kurta tradiționale până la genunchi la ocazii speciale, în timp ce sari-ul lejer rămâne cea mai populară ținută pentru femei.

Experții de piață sugerează că afacerile străine trebuie să se adapteze la cultura, gusturile și obiceiurile de consum unice ale poporului indian.

Sursă: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm