Sugestii pentru modele economice de patrimoniu

Economia patrimoniului este prezentă în toate domeniile vieții umane, dezvoltată pe baza unor valori durabile din trecut, prezent și viitor. Practica a demonstrat numeroase modele de succes în combinarea conservării patrimoniului cu dezvoltarea economică.

Oamenii de știință vizitează situl arheologic de la Citadela Imperială Thang Long. Fotografie: HOANG HOA

Din lume …

Economia patrimoniului are un drum lung de parcurs, la fel de lung ca dezvoltarea umanității însăși. În istorie, Drumul Mătăsii este o demonstrație clară a puterii economice a patrimoniului. Bunurile comune, atunci când treceau prin ruta legendară, au fost inspirate de poveștile dinastiilor orientale îndepărtate. Schimbul cultural le-a transformat în „patrimoniu” în valoare de sute de ori mai mare decât costul de producție și transport, căutat de aristocrații europeni, indiferent de prețul ridicat.

Înainte de asta, în epoca de piatră, topoarele erau întruchiparea moștenirii - cristalizarea cunoștințelor și a tehnicilor de muncă transmise din generație în generație - aducând bogăție materială comunităților primitive. Zeci de mii de ani mai târziu, aceste moșteniri continuă să creeze noi valori: de la artefacte muzeale la teme de cercetare, de la surse de inspirație creativă la date pentru inteligența artificială.

Deși activitățile economice bazate pe patrimoniu există de milenii, studiul și identificarea lor reprezintă o poveste a timpurilor moderne. În anii 1960, când societatea a recunoscut din ce în ce mai mult rolul culturii în dezvoltarea economică, domeniul Economiei Culturale s-a născut ca o chestiune de la sine înțeleasă. Economiștii au început să aplice instrumente de analiză economică în domenii considerate necomerciale: de la licitațiile de artă la drepturile de autor creative, de la fenomenele celebrităților la economia bunăstării culturale. Nașterea Asociației Internaționale pentru Economie Culturală (ACEI) în 1973, a Jurnalului de Economie Culturală în 1977, care a funcționat continuu până în prezent, și numeroase cărți din acest domeniu au demonstrat o bază solidă pentru studiul relației dintre economie și cultură.

Pe măsură ce orașele și țările recunosc din ce în ce mai mult potențialul enorm al patrimoniului în dezvoltarea durabilă, o nouă ramură a economiei culturale a prins treptat contur. Conceptul de Economie a Patrimoniului, dezvoltat în anii 2010, și-a extins viziunea de la studiul activităților culturale și artistice individuale la studiul cuprinzător al rolului patrimoniului în dezvoltare. În 2012, Banca Mondială a publicat „Economia unicității: Investiții în nucleele istorice ale orașelor și în activele patrimoniului cultural pentru dezvoltare durabilă”, care reunește cercetări ale multor cercetători de renume, inclusiv ale cercetătorului australian David Throsby, care a dezvoltat cadrul teoretic al „Economiei Patrimoniului”. Importanța acestei lucrări pentru industria Patrimoniului a fost confirmată odată cu arhivarea oficială a acesteia de către ICOMOS - Consiliul Internațional pentru Monumente și Situri - în arhiva lor deschisă.

...spre Vietnam

Călătoria de la practică la teorie, care continuă să progreseze constant, a devenit una dintre cele mai interesante povești care se desfășoară: Poate că acesta este un sector economic rar în care Vietnamul a intrat ca un deschizător de tendințe.

De fapt, am început să cercetăm acest domeniu în anii 2000 și am inițiat conceptul de Economie a Patrimoniului în Nghe An în 2013. La sfârșitul anului 2017, Comitetul Popular al provinciei Nghe An a emis Decizia 6103/QD-UBND prin care aproba Planificarea sistemului de relicve din provincia Nghe An până în 2030, cu o viziune până în 2050, marcând prima dată când acest concept a apărut într-un document oficial al Vietnamului. Pe 8 mai 2019, Atelierul științific „Conservarea și promovarea valorii patrimoniului cultural asociat cu dezvoltarea economiei patrimoniului în provincia Nghe An”, organizat de Comitetul Popular al provinciei Nghe An, a invitat numeroși oameni de știință și manageri să ofere consultanță, inclusiv pe tema „Economia patrimoniului - un nou motor de creștere”. Din păcate, Nghe An este un loc care acceptă ideea de inițiativă, dar nu are suficiente condiții pentru a realiza aceste idei.

La nivel național, în ciuda reacțiilor inițiale prudente, chiar și o propunere de „abandonare a conceptului de economie a patrimoniului” din partea Ministerului Culturii, Sportului și Turismului în Documentul nr. 4271/BVHTTDL-DSVH din 6 octombrie 2023, care conține comentarii privind Sarcina de stabilire a unui Plan pentru conservarea, restaurarea și reabilitarea peisajelor pitorești din Golful Ha Long pentru perioada 2021-2030, cu o viziune până în 2050, se pare că „nava” Economiei Patrimoniului este suficient de stabilă pentru a merge mai departe.

Exemple de succes în străinătate

Economia patrimoniului este o formă economică ce se dezvoltă pe baza unor valori sustenabile, având ca caracteristici principale moștenirea și crearea continuă de noi valori. În era digitală, inteligența artificială (IA) a apărut ca un instrument puternic pentru exploatarea acestui potențial. Cu capacitatea de a moșteni platforme de date și personalizare, IA devine un factor important în creșterea valorii patrimoniului din trecut spre viitor.

Era digitală rescrie definiția patrimoniului. Ceea ce era considerat „gunoi digital” – date vechi, informații aparent lipsite de valoare – devine o resursă valoroasă pentru viitor. Google Books digitalizează milioane de cărți vechi, iar OpenAI transformă datele de pe internet în fundamentul ChatGPT, demonstrând că în era Big Data și a inteligenței artificiale, fiecare urmă digitală are potențialul de a deveni patrimoniu.

„Moștenirea intelectuală” este, de asemenea, reconfigurată. MrBeast a construit un imperiu YouTube în valoare de peste 1 miliard de dolari nu doar din conținut de divertisment, ci și dintr-o moștenire digitală a povestirilor new-age. Coursera a transformat prelegerile universitare – care odinioară existau doar în sălile de clasă – în active intelectuale accesibile la nivel global. Meta a investit 10 miliarde de dolari în metavers, iar piața NFT a ajuns la 40 de miliarde de dolari, semnalând o eră în care moștenirea nu mai este limitată de existența fizică.

Dacă spațiul digital ne permite să redefinim patrimoniul, atunci Muzeul Luvru din Abu Dhabi este un exemplu excelent de artă care „împrumută” patrimoniul cultural – un model reciproc avantajos. Franța a demonstrat că este posibil să exploatezi valoarea comercială a patrimoniului fără a deteriora patrimoniul original: simpla permitere a utilizării numelui „Louvre” timp de 30 de ani a adus 525 de milioane de dolari, dintr-un total de 1,3 miliarde de dolari. Pentru Emiratele Arabe Unite, această investiție a dat rapid roade, când muzeul proiectat de „Starchitect” Jean Nouvel a atras peste 2 milioane de vizitatori în primul său an, transformând Abu Dhabi în noul centru cultural al Orientului Mijlociu.

Experiența arată, de asemenea, că cheia succesului constă în acțiunea practică și în accentul pus pe inițiativele comunitare, participarea, responsabilitatea și beneficiile acestora. Mai exact: (1) Crearea de agenți pentru schimbarea regiunii; (2) Participarea comunității; (3) Convingerea autorităților de la toate nivelurile să sprijine; (4) Implementarea de proiecte cu sprijinul experților; (5) Fiecare patrimoniu are „o” așezare, fiecare așezare are „un” produs; (6) Integrarea funcțiilor, integrarea valorilor; (7) Fiecare patrimoniu are „un” stil, fiecare produs are „un” expert; (8) Programul de activități trebuie să fie continuu, ca un flux; (9) Valoarea adăugată provine din mediu și estetică; (10) Schimbare și adaptare constantă (în funcție de soartă și imuabilitate); (11) Societatea determină succesul; (12) Pe primul loc este cultura și, în final, oamenii.

Tehnologie pentru creșterea valorii patrimoniului prin turism cultural: Facerea cunoscută; Facerea cunoscută; Facerea consumului; Adăugarea de valoare (produs); Generarea de beneficii (împreună cu alții); și Extinderea pieței (dezvoltarea mărcii).

Economia patrimoniului se dezvoltă pe baza capacității de a identifica valori, a atrage moșteniri, a le transforma și a crește valoarea. Experiențele practice arată că perspectiva dezvoltării Economiei Patrimoniului asociate cu IA este nelimitată. Afirmăm că: Economia Patrimoniului, împreună cu IA, va fi premisa pentru ca Vietnamul să intre pe calea de a „stă umăr la umăr cu puterile mondiale”. IA și Economia Patrimoniului sunt o pereche de dualități care creează și leagă Știința, Tehnologia, Politica, Economia, Cultura, Istoria și arta de a transforma visele în realitate.

Un sit de patrimoniu trebuie să dezvolte sincron cel puțin 10 surse de venit: (1) Bilete de intrare, (2) Managementul mărcii, (3) Suveniruri, (4) Servicii muzeale, (5) Evenimente și spectacole, (6) Locuri de muncă din conservare și întreținere, (7) Investiții în construcții noi, (8) Venituri din întreținerea peisajului, (9) Servicii turistice auxiliare și (10) Cercetare științifică.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Sursă: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html