Sugestii pentru un model economic al patrimoniului.

Economia patrimoniului este predominantă în toate aspectele vieții umane, dezvoltată pe baza unor valori durabile din trecut, prezent și viitor. Practica a arătat numeroase modele de succes în combinarea conservării patrimoniului cu dezvoltarea economică.

Oamenii de știință vizitează un sit arheologic de la Citadela Imperială Thang Long. Fotografie: HOANG HOA

Din lume …

Economia patrimoniului are o istorie lungă, reflectând însăși dezvoltarea umanității. Din punct de vedere istoric, Drumul Mătăsii este un exemplu excelent al puterii economice a patrimoniului. Bunurile obișnuite, care călătoreau de-a lungul acestei rute legendare, erau impregnate cu povești despre dinastii orientale îndepărtate. Acest schimb cultural le-a transformat în obiecte de „patrimoniu” valoroase, în valoare de sute de ori mai mare decât costurile lor de producție și transport, foarte căutate de nobilimea europeană, indiferent de prețul ridicat.

Chiar înainte de epoca de piatră, topoarele erau întruchiparea moștenirii – cristalizarea cunoștințelor și tehnicilor de muncă moștenite – aducând bogăție materială comunităților primitive. Mii de ani mai târziu, aceste moșteniri continuă să creeze valoare nouă: de la artefacte muzeale la teme de cercetare, de la surse de inspirație creativă la date pentru inteligența artificială.

Deși activitățile economice legate de patrimoniu există de milenii, studiul și redefinirea acestuia reprezintă o dezvoltare modernă. În anii 1960, pe măsură ce societatea recunoștea din ce în ce mai mult rolul culturii în dezvoltarea economică, domeniul Economiei Culturale a apărut ca o consecință naturală. Economiștii au început să aplice instrumente de analiză economică în domenii considerate anterior necomerciale: de la licitațiile de artă la drepturile de autor creative, de la statutul de celebritate la economia bunăstării culturale. Înființarea Asociației Internaționale pentru Economie Culturală (ACEI) în 1973, a Jurnalului de Economie Culturală din 1977 (care continuă până în prezent) și numeroase cărți în acest domeniu au oferit o bază solidă pentru cercetarea relației dintre economie și cultură.

Pe măsură ce orașele și națiunile recunosc din ce în ce mai mult potențialul imens al patrimoniului în dezvoltarea durabilă, a apărut treptat o nouă ramură a economiei culturale. Conceptul de economie a patrimoniului, dezvoltat în anii 2010, și-a lărgit perspectiva de la studierea activităților culturale și artistice individuale la un studiu holistic al rolului patrimoniului în dezvoltare. În 2012, Banca Mondială a publicat „Economia unicității: Investiții în nucleele istorice ale orașelor și în activele patrimoniului cultural pentru dezvoltare durabilă”, compilând cercetări ale multor cercetători de renume, inclusiv cercetătorul australian David Throsby, care a dezvoltat cadrul teoretic al economiei patrimoniului. Importanța acestei lucrări pentru domeniul patrimoniului a fost afirmată prin includerea sa oficială în arhiva deschisă a ICOMOS - Consiliul Internațional pentru Monumente și Situri.

...spre Vietnam

Călătoria dus-întors de la practică la teorie continuă să evolueze neobosit, devenind una dintre cele mai fascinante povești care se desfășoară: Poate că acesta este un sector economic rar în care Vietnamul a intrat ca pionier în dezvoltarea sa.

De fapt, am început să cercetăm acest domeniu în anii 2000 și am lansat conceptul de Economie a Patrimoniului în Nghe An în 2013. La sfârșitul anului 2017, Comitetul Popular al provinciei Nghe An a emis Decizia 6103/QD-UBND prin care aproba Planificarea Sistemului de Situri Istorice din provincia Nghe An până în 2030, cu o viziune până în 2050, marcând prima dată când acest concept a apărut într-un document oficial vietnamez. Pe 8 mai 2019, Atelierul științific „Conservarea și promovarea valorii patrimoniului cultural asociat cu dezvoltarea economiei patrimoniului în provincia Nghe An”, organizat de Comitetul Popular al provinciei Nghe An, a invitat numeroși oameni de știință și manageri să contribuie cu idei, inclusiv pe tema „Economia patrimoniului - un nou motor de creștere”. Din păcate, deși Nghe An a îmbrățișat această gândire inițiativă, i-au lipsit condițiile necesare pentru a realiza aceste idei.

La nivel național, în ciuda rezervelor inițiale și chiar a sugestiei de „abandonare a conceptului de economie a patrimoniului” din partea Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, în Documentul nr. 4271/BVHTTDL-DSVH din 6 octombrie 2023, care comentează sarcina de formulare a planului de conservare, restaurare și reabilitare a peisajelor pitorești din Golful Ha Long pentru perioada 2021-2030, cu o viziune până în 2050, „corabia” economiei patrimoniului pare să meargă ferm înainte.

Exemple de succes în străinătate

Economia patrimoniului este o formă de dezvoltare economică bazată pe valori sustenabile, caracteristica principală fiind transmiterea patrimoniului și crearea continuă de nouă valoare. În era digitală, inteligența artificială (IA) a apărut ca un instrument puternic pentru valorificarea acestui potențial. Datorită capacității sale de a moșteni baze de date și naturii sale personalizate, IA devine un agent crucial în creșterea valorii patrimoniului din trecut spre viitor.

Era digitală rescrie definiția patrimoniului. Ceea ce era odată considerat „gunoi digital” - date vechi, informații aparent fără valoare - devine o resursă valoroasă pentru viitor. Google Books, care digitalizează milioane de cărți vechi, OpenAI transformând datele de pe internet în fundamentul ChatGPT, demonstrează că în era Big Data și a inteligenței artificiale, fiecare urmă digitală are potențialul de a deveni patrimoniu.

„Moștenirile intelectuale personale” sunt, de asemenea, reconfigurate. MrBeast și-a construit imperiul YouTube, în valoare de peste 1 miliard de dolari, nu doar din conținut de divertisment, ci și dintr-o moștenire digitală a poveștilor în epoca modernă. Coursera transformă prelegerile universitare - care anterior existau doar în sălile de clasă - în active intelectuale accesibile la nivel global. Meta a investit 10 miliarde de dolari în metavers, iar piața NFT a ajuns la 40 de miliarde de dolari, semnalând o eră în care moștenirea nu mai este limitată de existența fizică.

Dacă spațiul digital ne permite să redefinim patrimoniul, atunci Luvru Abu Dhabi este un exemplu excelent al artei de a „împrumuta” patrimoniul cultural – un model reciproc avantajos. Franța dovedește că este posibil să exploatăm valoarea comercială a patrimoniului fără a afecta patrimoniul original: simpla permitere a utilizării numelui „Louvre” timp de 30 de ani a adus 525 de milioane de dolari, dintr-un acord total de 1,3 miliarde de dolari. Pentru Emiratele Arabe Unite, această investiție a generat rapid randamente, muzeul proiectat de „Starchitect” Jean Nouvel atrăgând peste 2 milioane de vizitatori în primul său an, transformând Abu Dhabi într-un nou centru cultural al Orientului Mijlociu.

Experiența arată, de asemenea, că cheia succesului constă în acțiunea practică și pune accentul pe inițiativele comunitare, participarea, responsabilitatea și beneficiile comune. Mai exact: (1) Crearea de agenți pentru transformarea regiunii; (2) Participarea comunității; (3) Convingerea nivelurilor guvernamentale să sprijine; (4) Implementarea de proiecte cu sprijinul experților; (5) Fiecare sit de patrimoniu are „o” așezare, fiecare așezare are „un” produs; (6) Integrarea funcțiilor, integrarea valorilor; (7) Fiecare sit de patrimoniu are „un” stil, fiecare produs are „un” expert; (8) Programul trebuie să fie continuu, ca un pârâu curgător; (9) Valoarea adăugată provine din mediu și estetică; (10) Schimbare și adaptare constantă (în funcție de circumstanțe și neschimbată); (11) Societatea determină succesul; (12) Cultura este pe primul loc, iar oamenii sunt pe ultimul loc.

Tehnologia sporește valoarea patrimoniului prin intermediul turismului cultural: prin: facerea acestuia cunoscut; punerea lui la dispoziție; consumul lui; creșterea valorii (a produsului); încurajarea vizitelor de revenire (împreună cu alții); și extinderea pieței (dezvoltarea mărcii).

Economia patrimoniului se dezvoltă pe baza capacității de a recunoaște valoarea, atracția moștenirii, de a transforma și de a spori valoarea. Experiența practică arată că perspectivele dezvoltării economiei patrimoniului în conjuncție cu inteligența artificială sunt nelimitate. Afirmăm că economia patrimoniului, împreună cu inteligența artificială, va fi fundamentul pentru ca Vietnamul să se angajeze pe calea de a „stă umăr la umăr cu națiunile de top ale lumii”. Inteligența artificială și economia patrimoniului sunt un cuplu generativ, care leagă știința, tehnologia, politica, economia, cultura și istoria; este arta de a transforma visele în realitate.

Un sit de patrimoniu trebuie să dezvolte cel puțin 10 fluxuri de venituri într-un mod coordonat: (1) Bilete de intrare, (2) Managementul mărcii, (3) Suveniruri, (4) Servicii muzeale, (5) Evenimente și spectacole, (6) Locuri de muncă în conservare și întreținere, (7) Investiții în construcții noi, (8) Venituri din întreținerea peisajelor, (9) Servicii turistice auxiliare și (10) Cercetare științifică.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Sursă: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html