Când muzeul se „trezește” noaptea

Satisface nevoile turiștilor

Anterior, multe relicve și atracții istorice, precum închisoarea Hoa Lo, Citadela Imperială Thang Long, Templul Literaturii - Quoc Tu Giam, Templul Ngoc Son (Hanoi), Tunelurile Cu Chi (HCMC), au avut programe deschise pe timp de noapte, demonstrând tendința de exploatare a patrimoniului în direcția diversificării orarelor de funcționare. Aceasta este, de asemenea, o abordare culturală potrivită nevoii locuitorilor urbani și a turiștilor de a explora și experimenta noaptea.

În orașele mari din Vietnam, tururile nocturne au avantajul de a fi potrivite pentru programul oamenilor care lucrează și de a reduce efectele căldurii. În spațiile interioare, precum muzeele, activitățile de seară sunt și mai fezabile atunci când vine vorba de asigurarea mediului de expunere și a siguranței artefactelor.

Vizitatorii participă la un tur nocturn al Muzeului de Arte Frumoase din Vietnam. Foto: DVCC

Anterior, orașul Ho Chi Minh a propus, de asemenea, deschiderea muzeului pe timp de noapte, dar din mai multe motive, de la personalul limitat, costurile de operare, la cerințele tehnice pentru conservarea artefactelor și problemele de securitate, ideea nu a putut fi implementată. Dacă va avea succes, abordarea Muzeului de Arte Frumoase din Vietnam ar putea deveni un model pentru alte muzee din țară.

În multe țări dezvoltate, modelul „muzeelor care nu dorm niciodată” sau cel al închiderii târzii în zile fixe este destul de popular. Muzeele importante din Londra (Marea Britanie), precum British Museum, Tate Modern și Victoria and Albert Museum, organizează adesea seri nocturne cu programe speciale, spectacole și ateliere, creând o destinație culturală multidimensională.

În mod similar, Muzeul Luvru (Paris, Franța) a atras mulți vizitatori care doresc să evite orele de vârf; multe muzee din Europa și America de Nord organizează „deschideri târzii” sau „nopți ale muzeelor” cu tururi ghidate, programe familiale și servicii de catering și închiriază spații pentru evenimente noaptea.

Câștig-câștig

Nu numai că răspunzând nevoii de a se bucura de cultură, muzeele internaționale profită și de orele târzii de închidere pentru a-și diversifica sursele de venituri: vânzarea de bilete premium pentru ore speciale; organizarea de evenimente cu plată, expoziții temporare cu bilete separate; furnizarea de servicii de alimentație publică și vânzarea de suveniruri în timpul orelor prelungite; închirierea de spații pentru companii, programe culturale și de divertisment seara.

Acest mecanism, atunci când este organizat corespunzător, nu numai că crește veniturile directe, dar prelungește și timpul de interacțiune dintre public și artefacte, contribuind la creșterea valorii culturale și comerciale a muzeului.

Beneficiile sunt evidente, dar pentru a populariza această formă în țara noastră este nevoie de o strategie cuprinzătoare, pe termen lung. În special, trebuie acordată atenție celor mai mici probleme, cum ar fi sistemele de iluminat, climatizarea standard pentru a nu afecta exponatele; formarea resurselor umane profesionale pentru orele de seară, de la personalul de room service, ghizi turistici, echipe de securitate și personal de servire..., până la construirea de programe experiențiale atractive, combinând explicații aprofundate, interacțiuni digitale (QR, ghid audio), arte performative sau discuții tematice, programe dedicate familiilor... pentru a diversifica publicul țintă. Cu toate acestea, este necesar să se studieze și impacturile sociale și culturale pentru a evita comercializarea excesivă care schimbă identitatea instituției.

Deschiderea Muzeului de Arte Frumoase din Vietnam seara este un semnal pozitiv pentru majoritatea publicului care își dorește accesul la instituțiile culturale. Pentru muzeele din centrul orașului, unde densitatea populației este mare și nevoia de experiențe nocturne este mare, acest model are potențialul de a deveni o parte importantă a vieții culturale a orașului.

HONG DUONG

Sursă: https://www.sggp.org.vn/khi-bao-tang-thuc-giac-ve-dem-post823848.html