Construirea prestigiului național

La sfârșitul anului 2019, a fost aprobat Programul Național de Brand al Vietnamului pentru perioada 2020-2030, cu scopul de a construi o imagine a Vietnamului ca o țară reputată, cu bunuri și servicii de înaltă calitate, contribuind la promovarea dezvoltării comerțului exterior și la creșterea competitivității naționale.

În perioada 2020-2030, obiectivul este ca peste 1.000 de produse să obțină statutul de Brand Național Vietnam; concentrându-se pe construirea și dezvoltarea de branduri vietnameze asociate cu valorile pozitive și remarcabile ale mărcilor de produse, cu scopul de a implementa eficient Programul într-o manieră unificată și sincronizată cu strategia de import și export de bunuri și servicii. Cifra de afaceri la export a grupului de produse Vietnam National Brand este de așteptat să înregistreze o rată de creștere mai mare decât media națională, contribuind la o creștere medie anuală de 20% a valorii brandului național, conform statisticilor și evaluărilor organizațiilor internaționale de clasament de renume.

Programul stabilește, de asemenea, obiectivul de a crește cu 10% anual numărul de companii incluse în lista mărcilor de top de către organizații internaționale de clasament de renume; de ​​a se asigura că 90% dintre companiile la nivel național sunt conștiente de rolul brandingului în producție, afaceri și investiții; și de a se asigura că 100% din produsele cărora li s-a acordat distincția Vietnam National Brand sunt promovate pe plan intern și pe piețele cheie de export.

După 7 ani de implementare, numărul de companii participante la Program a crescut semnificativ. Mai exact, în timp ce în 2003 - momentul în care Programul Național de Brand Vietnam a fost aprobat de Prim-ministru prin Decizia nr. 253/2003/QD-TTg - participau doar 30 de companii, până în 2026 existau 190 de companii recunoscute. Valoarea mărcii a crescut, de asemenea, brusc, ajungând la 519,6 miliarde USD în 2025, o creștere de peste 200 de miliarde USD față de 2020, clasându-se pe locul 32 din 193 de economii .

Cu toate acestea, așa cum au afirmat reprezentanții Departamentului de Promovare Comercială, există un paradox care merită luat în considerare: produsele de marcă națională cresc rapid în cantitate, dar nu sunt încă semnificative în calitate. Valoarea totală a primelor 100 de mărci corporative vietnameze în 2025 va ajunge doar la aproximativ 38,4 miliarde USD, o scădere de 14% față de anul precedent. Acest lucru arată că întreprinderile participă în continuare în principal la etapele cu valoare scăzută ale lanțului global de aprovizionare, concentrându-se pe procesare, în timp ce capacitatea lor de a proiecta și construi propriile mărci rămâne limitată.

O altă problemă este protejarea mărcii. În realitate, multe mărci importante au fost „furate”, adică există doar pe piața internă. Pe piețele externe, marca este deținută de o altă companie, ceea ce provoacă daune semnificative afacerii și are un impact pe termen lung asupra strategiei de dezvoltare, poziției competitive și reputației mărcii companiilor vietnameze pe piața internațională. Acest lucru se datorează faptului că multe companii încă consideră mărcile ca instrumente de marketing, nu ca un activ juridic care necesită protecție. Multe companii se concentrează doar pe producție, vânzări și extinderea pieței, fără a investi în mod adecvat în protejarea proprietății intelectuale. Un alt motiv este resursele financiare limitate, personalul specializat și lipsa obiceiului de a construi strategii de proprietate intelectuală alături de strategiile de piață.

În era actuală a integrării profunde, construirea unui brand național este o sarcină deosebit de importantă, atât urgentă, cât și strategică, necesitând implicarea și eforturile întregii comunități de afaceri, ale antreprenorilor și ale autorităților relevante. Potrivit ministrului adjunct al Industriei și Comerțului, Nguyen Sinh Nhat Tan, brandul național al Vietnamului nu se rezumă doar la promovarea imaginii sale sau la promovarea comerțului tradițional. Un brand național trebuie definit ca un atu strategic, reflectând competitivitatea și reputația generală a Vietnamului în cadrul lanțului valoric global.

În special, în era actuală de integrare profundă, construirea unui brand național nu înseamnă doar îmbunătățirea imaginii produselor „Fabricate în Vietnam”, ci și construirea prestigiului național și creșterea puterii non-tehnice a Vietnamului pe scena internațională - a subliniat Nguyen Sinh Nhat Tan, ministrul adjunct al Industriei și Comerțului.

Sursă: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html