KOC - o profesie la modă pentru tinerii vietnamezi.

În fiecare zi, la ora 19:00, Tran Lan ajustează camera, instalează echipamentul de iluminat și apasă butonul de transmisie live pentru a începe o sesiune de transmisiune live în care prezintă, prezintă și vinde produse cosmetice.

Lam este cunoscut ca KOC (Key Opinion Customer - Client Cheie de Opinie). În 2020, acest bărbat în vârstă de 25 de ani din orașul Ho Chi Minh a decis să renunțe la slujba de birou pentru a urma o carieră în recenzii de produse cosmetice, deoarece salariul său lunar de 7 milioane de VND „nu era suficient pentru a trăi în oraș”.

Ca „dependent” de frumusețe, cheltuie aproximativ două sau trei milioane de dong în fiecare lună cumpărând produse pe care să le testeze și să filmeze videoclipuri . „Filmarea zilnică, folosind diverse produse cosmetice, mi-a provocat iritații ale pielii, erupții cutanate și ulcere, dar am primit doar câteva aprecieri de la prieteni”, a povestit Lam.

După șase luni, economiile sale s-au epuizat, așa că Lam a început să ceară brandurilor să sponsorizeze mostre de produse pe care să le încerce, în schimbul reclamei gratuite. A dat exemplul unei reclame de un minut la cremă de protecție solară, care a durat 15-20 de zile pentru testare, filmată în aer liber de dimineața până seara și trebuind să informeze spectatorii despre eficacitatea acesteia. „Când canalul a ajuns la 100.000 de abonați, am început să accept reclame”, a spus Lam.

Din 2022, Lam a început să facă livestreaming pentru branduri. Inițial, nu era obișnuit să vorbească continuu timp de câteva ore, uneori chiar până la 24 de ore, și aproape a leșinat de mai multe ori în timpul livestream-urilor. „A trebuit să învăț cum să spun glume, să încurajez spectatorii să facă cumpărături și să rămân mereu vesel chiar și atunci când era certat”, a spus Lam.

Până în prezent, are un venit la care visează mulți oameni, câștigând zeci de milioane de VND pe oră de transmisiune în direct. „Cel mai mare venit pe care l-am obținut dintr-o sesiune de transmisiune în direct a fost de 200 de milioane de VND în două ore, iar unele sesiuni de 24 de ore au ajuns la câteva miliarde de VND”, a spus Lam.

Tran Lam (în cămașă neagră) transmite în direct pentru a vinde produse pe o platformă de comerț electronic. Fotografie: Furnizată de subiect.

Veniturile mari, programul de lucru flexibil și lipsa cerințelor de diplomă sau specializare contribuie la atractivitatea pentru tineri a unor locuri de muncă precum cel al lui Tran Lam, de KOC (Key Opinion Leader).

Vu Dieu Thuy, fondatorul Academiei Kolin, un centru de formare specializat în KOC și KOL (influenceri), a declarat că, de la începutul anului 2024, au înscris câteva sute de studenți în fiecare lună la cursuri de livestreaming și creare de conținut digital, dublu față de anul trecut. Peste 80% dintre studenți au vârste cuprinse între 18 și 29 de ani, în principal din Hanoi și Ho Chi Minh City. Fiecare curs durează 4-10 sesiuni și costă între câteva milioane și câteva sute de milioane de VND.

Dna Thuy a spus că cea mai dificilă parte a instruirii începătorilor fără experiență este să îi ajuți să își descopere punctele forte și avantajele pentru a le transforma în talente și apoi să producă conținut online adecvat. „Studenții care sunt deja faimoși participă adesea la cursuri de livestreaming pentru a-și transforma brandul personal în bani și pentru a învăța cum să vândă produse”, a spus ea.

În prezent, există sute de grupuri de socializare care recrutează KOL-uri (Key-Of-Leads), KOC-uri (Key-Of-Consulting) și influenceri, cu zeci de mii până la sute de mii de membri.

Bich Ngoc, în vârstă de 28 de ani, din Hanoi, care are peste 6 ani de experiență în domeniu, a declarat că în ultimul an, de când vânzările de livestreaming pe platformele digitale au devenit o tendință, nevoia brandurilor și companiilor de a recruta KOL-uri și KOC-uri pentru promovare s-a dublat sau triplat. „În cele mai aglomerate luni, putem avea nevoie de zeci sau sute de oameni pentru a promova evenimente”, a spus Ngoc.

Le Du, în vârstă de 25 de ani, director de creație la o companie media din Hanoi, care conectează KOL-urile (Keys of Empires) și KOC-urile (Keys of Empires) cu brandurile, spune că KOC-urile mai puțin faimoase sunt adesea mai dispuse să accepte postarea de videoclipuri fără recomandări plătite, pur și simplu pentru a obține o perioadă de probă gratuită a serviciilor sau produselor. Între timp, KOC-urile, KOL-urile și influencerii cu mulți urmăritori (sute de mii, milioane) pot primi salarii cuprinse între zeci de milioane și sute de milioane de dongi vietnamezi pentru un singur videoclip postat pe rețelele de socializare.

Bich Ha, în vârstă de 23 de ani, creează conținut culinar pe TikTok, având peste 300.000 de urmăritori. Fotografie: Furnizată de subiect.

Bich Ha, în vârstă de 23 de ani, din Hanoi, a fost inițial o studentă pasionată de realizarea de videoclipuri culinare. După trei ani de creare serioasă de conținut legat de mâncare, a acumulat peste 300.000 de urmăritori pe canalul ei de TikTok.

Ha spune că pentru a obține videoclipuri cu milioane de vizualizări, pe lângă faptul că știe cum să aranjeze frumos mâncarea, trebuie să-și exerseze și mișcările gurii în timp ce mănâncă, iar vocea ei trebuie să fie profundă, înaltă și expresivă pentru a spori impactul emoțional. Ca să nu mai vorbim că, pentru a „urma tendințele”, Ha trebuie uneori să stea trează toată noaptea pentru a experimenta restaurantele nocturne sau să se trezească devreme pentru a sta la coadă pentru videoclipuri când sunt mai puțini oameni. Tânăra de 23 de ani este mândră că câștigă zeci de milioane de dong în fiecare lună, oferind o alocație lunară familiei sale.

Dr. Le Hoanh Su, de la Universitatea de Economie și Drept din Ho Chi Minh City și membru al Asociației Vietnameze de Comerț Electronic, consideră că, în era digitală, utilizatorii trebuie să acceseze informații rapid, actualizate și concis, ceea ce îi determină să prefere cumpărăturile online, creând astfel oportunități pentru dezvoltarea KOL-urilor și KOC-urilor (liderilor cheie de opinie).

Potrivit experților, în trecut, obținerea faimei și a veniturilor mari necesita un proces lung și sistematic de construire a imaginii, dar în zilele noastre tinerii pot ajunge cu ușurință la proeminență datorită aspectului lor fizic, capacității de a înțelege tendințele și de a se conecta cu telespectatorii. Chiar și fermierii, persoanele fizice și familiile cu povești inspiraționale pot deveni figuri celebre, influente și pot câștiga venituri de pe platformele digitale.

Totuși, dl. Su a avertizat, de asemenea, că mulți oameni, care urmăresc faima sau veniturile, acceptă publicitate fără discernământ fără a înțelege pe deplin produsul, ceea ce duce la indignarea publicului, la deteriorarea reputației lor și chiar la pierderea carierei. „Pentru a te dezvolta și a supraviețui în această profesie, trebuie să știi cum să creezi conținut sustenabil care are un impact pozitiv asupra comunității”, a spus expertul.

Potrivit psihologului Tran Huong Thao (Ho Chi Minh City), dezavantajul faptului că unii oameni obțin succes timpuriu, venituri mari și faimă prin intermediul acestei profesii este că îi poate determina pe mulți tineri să creadă că este ușor să câștige bani online. Pentru societate, unii indivizi din Generația Z se simt inferiori din cauza presiunii colegilor, suferă de FOMO (frica de a rata ceva) și pot experimenta anxietate și depresie atunci când sunt martori la veniturile mari ale unor persoane cu experiență (KOC) și KOL.

Dna Thao a afirmat că FOMO (frica de a rata ceva) apare adesea în rândul KOL-urilor și KOC-urilor. Aceștia sunt atât de preocupați să urmărească veniturile din vânzări, aprecierile și urmăritorii, încât se simt ca niște ratați atunci când se odihnesc, în timp ce alții încă vând și muncesc zi și noapte. „Tinerii ar trebui să învețe cum să-și echilibreze viața, să-și dedice timp lor înșiși și să creeze conținut valoros și informativ”, a sfătuit expertul Thao.

Hoang Anh, în vârstă de 25 de ani, din Hanoi, câștigă zeci de milioane de VND pe lună creând conținut despre tutoriale de fotografie și recenzii de tehnologie (februarie 2024). Fotografie: Thanh Nga

Echilibrând slujba sa de birou și rolul de KOC (Key Opinion Leader) cu peste 200.000 de urmăritori, Hoang Anh, în vârstă de 25 de ani, din Hanoi, câștigă aproape 100 de milioane de VND recenzând telefoane, camere foto, reclamând software de editare foto și sugerând locuri demne de Instagram în hoteluri și cafenele. Cu toate acestea, prețul pe care îl plătește este lipsa timpului de odihnă, care duce adesea la epuizare din cauza suprasolicitării.

„Poate că îmi voi renunța la slujbă pentru a mă concentra pe crearea de conținut digital mai valoros pentru comunitate”, a spus Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Sursă