KOC - un loc de muncă atractiv pentru tinerii vietnamezi

În fiecare zi, la ora 19:00, Tran Lan ajustează camera, instalează echipamentul de iluminat și apasă butonul de transmisie în direct pentru a începe sesiunea de transmisiune în direct, încercând, prezentând și vânzând cosmetice.

Lam este cunoscut ca KOC (Key Opinion Customer - Client Cheie de Opinie). În 2020, acest bărbat în vârstă de 25 de ani din orașul Ho Și Min a decis să renunțe la slujba de birou pentru a urma o carieră în domeniul recenziilor de produse cosmetice, deoarece salariul său lunar de 7 milioane „nu era suficient pentru a trăi în oraș”.

Fiind un „dependent” de frumusețe, cheltuiește aproximativ două până la trei milioane de VND în fiecare lună pentru a cumpăra produse pentru a încerca să facă videoclipuri . „Filmez în fiecare zi, folosind multe tipuri de produse cosmetice care provoacă iritații ale pielii, acnee și ulcere, dar primesc doar câteva aprecieri de la prieteni”, a spus Lam.

După o jumătate de an, economiile sale se epuizaseră, așa că Lam a cerut brandurilor să sponsorizeze produse de probă, în schimbul reclamei gratuite. De exemplu, a oferit un videoclip cu o reclamă la protecție solară de un minut, dar testarea lui a durat 15-20 de zile, filmându-se de dimineața până seara, iar publicul trebuia informat despre eficacitatea sa. „Când canalul a ajuns la 100.000 de urmăritori, am început să accept reclame”, a spus Lam.

Din 2022, Lam a început să facă livestreaming pentru branduri. La început, nu era obișnuit să vorbească continuu timp de câteva ore, chiar și până la 24 de ore, așa că de multe ori aproape a leșinat în timpul livestream-ului. „A trebuit să învăț cum să spun glume, să încurajez publicul să încheie tranzacția și să fiu mereu vesel chiar și atunci când era certat”, a spus Lam.

Până în prezent, are un venit la care visează mulți oameni, zeci de milioane de dong pe oră de transmisiune live. „Cel mai mare venit pe care l-am obținut din sesiunea mea live a fost de 200 de milioane de dong în două ore, iar în sesiuni de 24 de ore s-au adus până la câteva miliarde de dong”, a spus Lam.

Tran Lam (în cămașă neagră) transmite în direct pentru a vinde produse pe o platformă de comerț electronic. Foto: Personajul a fost furnizat.

Veniturile uriașe, programul de lucru flexibil și nicio cerință privind calificările sau expertiza fac ca locurile de muncă de la KOC, precum cel al lui Tran Lam, să fie atractive pentru tineri.

Vu Dieu Thuy, fondatorul Academiei Kolin, un centru de formare specializat în KOC și KOL (influenceri), a declarat că, de la începutul anului 2024, a primit lunar câteva sute de studenți pentru a învăța livestreaming și a crea conținut pe platforme digitale, dublu față de numărul de anul trecut. Peste 80% dintre studenți au vârste cuprinse între 18 și 29 de ani, în principal în Hanoi și Ho Chi Minh City. Fiecare curs durează 4-10 sesiuni și costă între câteva milioane și câteva sute de milioane de VND.

Dna Thuy a spus că cea mai grea parte a instruirii începătorilor fără experiență este să îi ajuți să își descopere punctele forte și avantajele pentru a le transforma în talente și apoi să producă conținut online adecvat. „Studenții care sunt deja faimoși vor participa adesea la cursuri livestream pentru a-și transforma brandul personal în bani și pentru a învăța cum să vândă produse”, a spus ea.

În prezent, pe rețelele de socializare există sute de grupuri care recrutează KOL-uri, KOC-uri și influenceri, cu zeci de mii până la sute de mii de membri participanți.

Bich Ngoc, în vârstă de 28 de ani, din Hanoi, are peste 6 ani de experiență în domeniu. Ea a spus că în ultimul an, de când transmisiunile live pentru vânzarea de produse pe platformele digitale au devenit o tendință, cererea de către branduri și case de discuri de a recruta KOL-uri și KOC-uri pentru promovare s-a dublat sau triplat. „O lună poate necesita maximum câteva zeci până la câteva sute de persoane pentru a promova evenimente”, a spus Ngoc.

Ca persoană care conectează KOL-urile și KOC-urile cu brandurile, Le Du, în vârstă de 25 de ani, director de creație al unei companii media din Hanoi, a declarat că KOC-urile care nu sunt încă faimoase acceptă adesea cu ușurință postarea de videoclipuri fără nicio taxă de asistență, trebuie doar să experimenteze gratuit serviciile și produsele. Între timp, KOC-urile, KOL-urile și influencerii care au deja un număr mare de urmăritori (sute de mii, milioane) pot primi un salariu de câteva zeci de milioane până la câteva sute de milioane pentru un videoclip postat pe rețelele de socializare.

Bich Ha, în vârstă de 23 de ani, creează conținut culinar pe TikTok, având peste 300.000 de urmăritori. Foto: Personaj oferit de companie.

Bich Ha, în vârstă de 23 de ani, din Hanoi, este o studentă pasionată de filmarea videoclipurilor culinare. După trei ani de creare serioasă de conținut culinar, are peste 300.000 de urmăritori pe canalul său de TikTok.

Ha a spus că pentru a avea videoclipuri cu milioane de vizionări, pe lângă faptul că știa să aranjeze frumos mâncarea, trebuia să-și exerseze și forma gurii în timp ce mânca, vocea ei trebuia să fie joasă, înaltă și accentuată pentru a-și spori expresivitatea emoțiilor. Ca să nu mai vorbim că, pentru a „urma trendul”, uneori Ha trebuia să stea trează toată noaptea pentru a experimenta restaurantele nocturne sau să se trezească devreme pentru a face coadă la filmări când erau mai puțini oameni. Tânăra de 23 de ani este mândră că câștigă zeci de milioane de dong pe lună și are o alocație lunară pentru familia ei.

Dr. Le Hoanh Su, de la Universitatea de Economie și Drept din orașul Ho Chi Minh, membru al Asociației Vietnameze de Comerț Electronic, a declarat că, în era digitală, utilizatorii trebuie să acceseze informațiile rapid, direct și concis și apoi să prefere cumpărăturile online, deschizând oportunități pentru dezvoltarea profesiei de KOL și KOC.

Potrivit experților, în trecut, pentru a deveni faimos și a avea un venit mare, era nevoie de un proces lung de construire a unei imagini sistematice, dar acum tinerii pot deveni cu ușurință faimoși datorită aspectului lor fizic, știind să înțeleagă tendințele și apropierii de public. Chiar și fermierii, persoanele fizice, familiile cu povești inspiraționale speciale pot deveni celebri, pot deveni persoane influente și pot câștiga venituri de pe platformele digitale.

Totuși, dl. Su a avertizat, de asemenea, că mulți oameni care urmăresc faima sau veniturile acceptând publicitate pe scară largă fără a înțelege clar produsul, provoacă indignare publică, își afectează propria reputație și își pierd cariera. „Dacă vrei să te dezvolți și să supraviețuiești în profesie pentru o lungă perioadă de timp, trebuie să știi cum să creezi conținut cu valoare durabilă, care are un impact pozitiv asupra comunității”, a spus expertul.

Potrivit psihologului Tran Huong Thao (HCMC), dezavantajele unui anumit succes timpuriu, ale veniturilor mari și ale faimei obținute datorită acestei profesii pot face ca mulți tineri să aibă iluzia că este ușor să câștigi bani online. În societate, unii tineri din Generația Z se simt inferiori din cauza presiunii colegilor, suferă de FOMO (sindromul fricii de a rata ocazia) și pot duce la anxietate și depresie atunci când sunt martori la persoane cu venituri mari, indiferent de locul de muncă sau persoană cu venituri mari.

Dna Thao a spus că sindromul FOMO apare adesea chiar la KOL-uri și KOC-uri. Aceștia sunt ocupați să urmărească venituri din vânzări, aprecieri și urmăritori, iar apoi se simt ca niște ratați atunci când se odihnesc, în timp ce alții încă vând și muncesc zi și noapte. „Tinerii ar trebui să știe cum să-și echilibreze viața, să-și facă timp pentru ei înșiși și să creeze conținut valoros și detaliat”, a sfătuit expertul Thao.

Hoang Anh, 25 de ani, din Hanoi, câștigă zeci de milioane de dong pe lună creând conținut despre instrucțiuni de fotografie și recenzii tehnologice, februarie 2024. Fotografie: Thanh Nga

Lucrând în paralel cu slujba sa de birou și cu KOC, cu peste 200.000 de urmăritori, Hoang Anh, în vârstă de 25 de ani, din Hanoi, câștigă aproape 100 de milioane de VND recenzând telefoane, echipamente foto, reclamând software foto de calitate sau sugerând colțuri virtuale de locuit în hoteluri și cafenele. Dar prețul pe care trebuie să-l plătească este lipsa timpului de odihnă, fiind adesea epuizat de suprasolicitare.

„Poate că îmi voi renunța la slujbă pentru a mă concentra pe crearea de conținut digital mai valoros pentru comunitate”, a spus Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Sursă