Samsung și Apple se confruntă cu o provocare copleșitoare.

Producătorii de top se confruntă cu o dublă presiune: trebuie să lanseze telefoane de ultimă generație în fiecare an, în timp ce tehnologiile de suport nu reușesc să țină pasul.

Samsung, ca și în ultimii ani, are un eveniment Unpacked concis. Compania petrece aproximativ 40 de minute împărtășind rapid informații despre noile sale telefoane, concentrându-se pe caracteristicile de care gigantul sud-coreean crede că vor fi interesați clienții. Pe de altă parte, evenimentul Unpacked care se încheie rapid s-ar putea datora și faptului că produsele nu au suficiente caracteristici noi de prezentat.

Nu este vorba doar de Samsung; Apple și Google se confruntă și ele cu o situație similară.

Săptămâna trecută, recenzentul Marques Brownlee a postat un scurt videoclip practic cu Pixel 10A, cu un titlu sarcastic: ( Niciodată) văzut așa ceva înainte. Motivul provine din faptul că firma americană a schimbat în mare parte culoarea și a dat un nume nou dispozitivului lansat anul trecut.

Marques Brownlee a subliniat fără menajamente că Google a lansat un dispozitiv care nu era diferit de predecesorul său. Foto: @MBKHD.

Presiunea este și mai intensă în segmentul flagship. iPhone-urile și modelele Galaxy S se chinuie să se diferențieze la evenimentele anuale. De la iPhone X și Galaxy S20, cei doi producători de top au introdus treptat actualizări, în trepte mici. Anii cu schimbări majore de design duc adesea lipsă de funcții noi și convingătoare, și invers.

Acest lucru reduce treptat dorința utilizatorilor de a-și actualiza telefoanele. Din această cauză, ciclul anual de lansare a telefoanelor emblematice, care există de aproape 20 de ani, este pus sub semnul întrebării.

Dilema pentru Samsung și Apple.

Industria smartphone-urilor a trecut în ultimul deceniu de la o fază de inovare la una de optimizare. Odată cu saturația pieței globale, producătorii de top precum Samsung și Apple se confruntă cu o dublă presiune: menținerea prezenței mărcii prin lansări anuale de produse, gestionând în același timp resursele în limitele fizice ale hardware-ului lor.

Din acest moment, strategia de upgrade incremental a devenit standardul. Schimbările semnificative au fost distribuite strategic pe mai multe generații, în loc să fie concentrate într-un singur ciclu de viață al produsului.

Galaxy S26 Ultra.

Smartphone-urile sunt alcătuite din sute de componente. Companii precum Apple și Samsung controlează majoritatea acestora, dar colectează produsul finit la sfârșitul procesului, unde este asamblat într-un telefon. Prin urmare, modernizările fiecărei companii depind în mare măsură de evoluțiile tehnologiei materialelor, producției și altor domenii conexe.

De exemplu, performanța telefoanelor nu mai este revoluționară. Diferențele de putere din lumea reală dintre generațiile de cipuri, cum ar fi Snapdragon 8 Elite și Gen 5, sau Apple A17 Pro și A19 Pro, se concentrează în principal pe gestionarea termică și pe capacitățile de procesare a inteligenței artificiale, mai degrabă decât pe viteza brută de procesare. Acest lucru limitează funcțiile pe care Apple sau Samsung le pot include pe telefoanele lor.

Atingerea plafonului tehnologic obligă aceste companii să fie mai meticuloase atunci când adaugă funcții. De exemplu, iPhone 16 a fost introdus cu o serie de soluții atractive de inteligență artificială, dar a fost practic identic ca aspect cu predecesorul său. Generația reproiectată de iPhone 17 aproape că nu are funcționalități remarcabile.

Galaxy S26 Ultra are un exterior reproiectat, dar îi lipsesc funcționalități remarcabile. Fotografie: Phuong Lam.

Noul lansat Galaxy S26 Ultra prezintă materiale noi, o ramă reproiectată și un modul de cameră reproiectat. Cu toate acestea, noile funcții de inteligență artificială au fost adăugate doar rar, semnificativ mai puțin decât în ​​generațiile anterioare. Tehnologia anti-spionaj este demnă de remarcat, dar nu suficientă pentru a deveni un motiv convingător pentru ca utilizatorii să facă upgrade.

Confruntați cu produse mai puțin atractive, acești producători au căutat noi soluții de vânzare. Strategiile de schimb au fost, de asemenea, intensificate pentru a crea un motiv pentru ca clienții să facă upgrade, chiar dacă iPhone-urile sau telefoanele lor Galaxy S funcționau încă perfect.

Smartphone-urile chinezești sunt mai interesante.

În 2025, am participat la două evenimente de lansare a telefoanelor în China. Acestea au fost prezentări de ore întregi, cu o multitudine de funcții dezvăluite, testate la fața locului și mii de spectatori care au aplaudat non-stop. Comparativ cu prezentările Apple din septembrie sau evenimentul Unpacked al Samsung, care tocmai s-a încheiat în această dimineață, acestea au fost mult mai vibrante și distractive.

Acest lucru se reflectă direct și în produse. Fiecare produs emblematic de la Xiaomi, Oppo, Vivo sau Honor este distinct diferit de predecesorul său. Unele caracteristici noi sunt copiate de la Apple, altele de la Samsung sau chiar de la mărci autohtone. Cu toate acestea, per total, pentru utilizatorul final, acestea sunt produse inovatoare.

Companiile chineze sunt mai îndrăznețe în proiectarea și introducerea produselor.

Apple, Samsung și Google nu pot adopta abordarea Xiaomi sau Oppo. Punctul comun al acestor trei companii, pe lângă faptul că nu sunt din China, este că sunt companii globale. Ele deservesc clienți din sute de țări. Prin urmare, caracteristicile utilizatorilor pe care trebuie să îi deservească sunt mult mai diverse. Acest lucru devine o povară pentru echipele lor de cercetare și dezvoltare (R&D).

Acest lucru limitează, de asemenea, capacitatea de a actualiza funcții și tehnologii noi din cauza riscurilor de siguranță și juridice din multe țări.

În schimb, companiile chineze au peste un miliard de clienți interni. Departamentele de cercetare și dezvoltare ale Xiaomi, Oppo și Huawei pe care le-am vizitat sunt situate în Shanghai, Shenzhen sau Beijing, în loc să fie împrăștiate în multe țări. Inginerii de la aceste companii trebuie doar să studieze obiceiurile de utilizare ale consumatorilor chinezi și să dezvolte produse care să răspundă nevoilor acestui segment de clienți.

De asemenea, nu ezită să copieze și să profite de lanțul de aprovizionare. Xiaomi 17 Pro/Pro Max nu este similar cu iPhone 17 doar ca nume. Interfața cu utilizatorul de pe Find X9 împrumută semnificativ din iOS. Cu toate acestea, companiile chineze nu dau semne că vor înceta să imite Apple, promovându-și chiar produsele ca dispozitive „complementare” iPhone-ului. La evenimentul de lansare a seriei X300, Vivo s-a lăudat câteva minute că produsele lor sunt ușor compatibile cu iPhone-ul. Utilizatorii pot transfera cu ușurință fotografii prin AirDrop, pot primi notificări prin Apple Watch sau pot verifica durata de viață a bateriei AirPods-urilor lor.

Având în vedere poziția Samsung, Google nu le permite să se laude cu astfel de soluții. Acesta este parțial motivul pentru care le este dificil să prezinte caracteristicile inovatoare ale produselor lor.

Sursă: https://znews.vn/samsung-apple-doi-dien-bai-toan-qua-suc-post1630361.html