Chioșcurile de ziare și stațiile de informații trebuie revitalizate.

Odată o sursă stabilă de venit, aceste vechi chioșcuri de ziare sunt acum doar niște depozite de nostalgie pentru un trecut glorios. În epoca modernă, pe măsură ce ziarele tipărite se confruntă cu valul digitalizării, revitalizarea acestor chioșcuri de ziare necesită gândire creativă, aplicarea tehnologiei și o strategie de comunicare comunitară pentru a păstra o parte din esența culturii lecturii în era digitală.

Cei care sunt cufundați în profesia de a vinde ziare.

„Vânzarea de ziare este o muncă foarte grea. În jurul orei 3 dimineața, livrează ziare noi, iar eu trebuie să mă duc să le ridic pe cele care nu au fost livrate. După ce primesc ziarele, mă așez și le sortez, iar la 4:30 dimineața mă duc să le livrez clienților care au plasat comenzi. La 6:30 seara, încep să-mi montez taraba. Închid taraba la 3 după-amiaza. În zilele premergătoare Tet (Anul Nou Lunar), sunt atât de multe ziare încât trebuie să dorm la tarabă”, a împărtășit dna Trang (60 de ani), proprietara unei tarabe de ziare din fața Pieței Hoa Hung (Sectorul 15, Districtul 10, Ho Chi Minh City), descriind o zi obișnuită pentru ea.

Chioșcul de ziare de pe strada Phan Huy Chú ( Hanoi ) funcționează de peste 30 de ani. Foto: HA NGUYEN

Cu silueta ei subțire, doamna Trang a intrat în afacerea cu vânzarea de ziare printr-un acord special de transfer. Ea a povestit că standul de ziare aparținuse unei familii de profesori care vindeau ziare de generații întregi. Când nepotul ei (un prieten al doamnei Trang) a transmis afacerea mai departe, nu a mai rămas nimeni să o continue, așa că i-a transferat-o ei cu singura condiție ca ea să continue să vândă ziare.

„Am preluat taraba cu ziare și am rămas cu ea de peste 20 de ani. Cred că profesia m-a ales pe mine”, a mărturisit dna Trang. Când a fost întrebată cine va moșteni taraba ei cu ziare, dna Trang a spus: „Această zonă este inclusă în planul pentru o linie de metrou, așa că va trebui să găsesc în curând un alt loc unde să vând. În viitor, voi vinde până când nimeni altcineva nu va mai produce ziare. Cât despre moștenirea afacerii, nu cred că cineva o va face; nici fiica mea nu va urma această profesie.”

Pe lângă ce împărtășea, doamna Trang părea oarecum tristă și gânditoare.

Cândva o parte indispensabilă a vieții de zi cu zi a orașului Hanoi, tarabele cu ziare devin din ce în ce mai rare în inima capitalei moderne. La câteva colțuri de străzi, precum Cua Nam, Hang Trong și Phan Huy Chu, tarabe vechi și mici cu ziare, vechi de câteva decenii, încă își păstrează viața, păstrând frumusețea culturală și ritmul trecutului orașului Hanoi. Pentru a supraviețui, multe tarabe au trebuit să se diversifice, vânzând articole de papetărie, suveniruri, băuturi răcoritoare și cafea pentru a satisface nevoile cititorilor.

Implicată în această afacere de peste 30 de ani, indiferent de vreme, dna Nguyen Thi Phuong Oanh, proprietara unei tarabe de ziare de pe strada Phan Huy Chu, a declarat: „Încerc să țin această tabără de ziare deschisă pentru că îmi place munca și vreau să-mi servesc clienții fideli de mult timp. Dacă te gândești la aspectul economic , nimeni nu mai vinde ziare.”

Profitul din fiecare ziar este de doar câteva mii de dongi, ceea ce face ca veniturile să fie instabile, dar pentru vânzătorii de ziare cu experiență, cum ar fi dna Oanh, menținerea tarabei sale nu este doar un mijloc de trai, ci și o bucurie în a servi generația mai în vârstă de cititori și a păstra un colț de suflet al orașului Hanoi în inimile multora.

Chioșcurile de ziare, cândva un punct crucial de distribuție, nu sunt integrate în prezent în strategiile de dezvoltare pe termen lung ale redacțiilor moderne. Lipsa unor politici de susținere, a unor modele operaționale inovatoare și a conectivității tehnologice lasă aceste chioșcuri de ziare din ce în ce mai izolate.

Pe fondul unui declin accentuat al tirajului ziarelor tipărite, cauzat de creșterea știrilor online, a rețelelor sociale și a obiceiului de a citi rapid și de a răsfoi titlurile, chioșcurile de ziare își pierd treptat piața tradițională. Lucrând în domeniul media digitală, Dang Ngoc Diep (23 de ani, Hanoi) consideră: „Ziarele tipărite se adaptează lent la schimbările în comportamentul cititorilor, metodele de acces la informații și experiențele de conținut, ceea ce face ca mulți tineri ca mine să devină din ce în ce mai familiarizați cu ziarele pe hârtie.”

Baza de clienți a chioșcurilor de ziare este formată în principal din persoane în vârstă, care încă se bucură de sentimentul de a ține un ziar în mână, citind știrile încet și cu atenție. Aceștia cred întotdeauna că ziarele tipărite sunt cea mai fiabilă sursă de informații, oferind o experiență directă și consistentă pe care alte forme de jurnalism nu o pot oferi.

Chioșcuri de ziare revigorante, ziare tipărite revigorante.

În era digitală, schimbarea gândirii strategice în domeniul informației, integrarea tehnologiei și îmbunătățirea experienței utilizatorului sunt factori cheie care ajută ziarele tipărite să creeze o nouă atractivitate și o poziție unică.

Digitalizarea ziarelor tipărite și a chioșcurilor de ziare în puncte de conexiune multi-platformă permite clienților să interacționeze prin scanarea codurilor QR pentru a vizualiza conținut AR (realitate augmentată), a accesa podcasturi relevante sau a primi cadouri digitale de la organizația de știri.

Acest proces a fost inițiat de ziarul Nhan Dan prin suplimente speciale precum „Panorama victoriei Dien Bien Phu” și „Campania Ho Chi Minh ”, atrăgând mii de tineri să stea la coadă pentru ziare la punctele de distribuție. Mulți cred că, pe termen lung, redacțiile ar trebui să considere chioșcurile de ziare ca stații de lectură culturală, nu doar ca puncte de vânzare.

Un chioșc de ziare la colțul străzilor Ly Chinh Thang și Tran Quoc Thao (Districtul 3, Ho Chi Minh City). Foto: LOC UYEN

Profesorul asociat Bui Chi Trung, director adjunct al Institutului de Jurnalism și Formare în Comunicare, a subliniat: „Jurnalismul trebuie să își redefinească serviciul public și natura relației dintre jurnalism și public, nu doar ca «consumatori de știri», ci și ca «parteneri în experiența informației». Prin aplicarea inteligenței artificiale și a big data, jurnalismul poate concepe experiențe de lectură personalizate, bazate pe comportamentul și nevoile individuale, sporind valoarea conținutului și creând un avantaj competitiv față de rețelele sociale, care estompează granițele dintre adevăr și minciună.”

În această tendință, ziarele tipărite au devenit publicații de mare valoare, deservind nevoile unei lecturi aprofundate, lente și selective. Viitorul ziarelor tipărite constă în publicații personalizate, cu designuri frumoase, conținut detaliat și posibilitatea de a fi conservate. Provocarea nu este doar de a revigora chioșcurile de ziare aflate în declin, ci și de a găsi modalități de a revitaliza ziarele tipărite pentru a le reafirma valoarea de neînlocuit în fluxul informațional.

Fiind un punct de ancorare pentru corabia timpului, privind cum „vechile” tarabe cu ziare devin din ce în ce mai rare, cu siguranță toată lumea va simți o urmă de tristețe. În perioada de glorie a ziarelor tipărite, noi, copiii, nu aveam destui bani să ne cumpărăm un ziar; multe tarabe cu ziare ofereau chiar și servicii de închiriere de ziare doar pentru a satisface nevoile noastre, ale copiilor de atunci. Și totuși, într-o clipă, acei copii au devenit adulți, banii pentru un ziar nu mai sunt o problemă și am uitat treptat bucuriile tinereții noastre.

Pe măsură ce țara se transformă pentru a se integra cu noua eră, tarabele de ziare acoperite de mușchi, îmbibate de parfumul timpului, și obiceiul de a citi ziare pe hârtie atunci când nu mai ești suficient de „tânăr”, au ales treptat să se retragă la marginea timpurilor. Privind cum aceste tarabe de ziare pe hârtie rămân, existând încet în mijlocul traficului aglomerat, punctate ocazional de câteva mașini care se opresc să ia un ziar familiar înainte de a se grăbi să plece, fiecare vânzător de ziare înțelege implicit că „acele vremuri” au trecut.

Stăteau la chioșcurile de ziare nu atât pentru a-și câștiga existența, cât probabil datorită mirosului de ziare proaspete care făcuse dintotdeauna parte din viața lor, o parte din ritmul vieții țării.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html