Chioșcurile de ziare și posturile de informații trebuie să renaască

Odată o profesie care asigura un venit stabil, „vechile” chioșcuri de ziare sunt acum doar locuri care rămân amintiri nostalgice ale unei perioade glorioase. În ritmul modern al vieții, când ziarele tipărite se confruntă cu valul digital, „reînvierea” chioșcurilor de ziare necesită gândire creativă, aplicarea tehnologiei și strategii de comunicare comunitară pentru a păstra o parte din sufletul culturii lecturii în era digitală.

Persoane care se dedică profesiei de vânzare a ziarelor

„A vinde ziare este foarte greu. În jurul orei 3 dimineața, sunt livrate ziarele noi, iar cele care nu sunt livrate trebuie ridicate. Când primesc ziarele, mă așez în cușca cu ziare, iar la 4:30 le livrez clienților. Când ajung acasă la 6:30, încep să strâng standul de ziare. La ora 15:00, închid standul. În zilele apropiate de Tet, sunt atât de multe ziare încât trebuie să dorm la stand”, a spus dna Trang (60 de ani), proprietara unui stand de ziare în fața pieței Hoa Hung (Sectorul 15, Districtul 10, HCMC), despre ziua ei obișnuită.

Taraba de ziare de pe strada Phan Huy Chu ( Hanoi ) este întreținută de peste 30 de ani. Foto: HA NGUYEN

Cu o siluetă subțire, doamna Trang a intrat în afacerea cu ziare printr-un contract special de transfer. Ea a spus că acest stand de ziare a aparținut unei familii de profesori, care vindeau ziare de generații întregi. Când nepotul ei (prietenul doamnei Trang) nu a avut succesor, i-a transferat afacerea cu singura cerință de a vinde ziare.

„Lucrez la chioșcul de ziare de mai bine de 20 de ani. Trebuie să fi fost meseria mea”, a mărturisit dna Trang. Când a fost întrebată cine va fi succesorul chioșcului ei de ziare, dna Trang a spus: „Această zonă se află în zona de planificare pentru construcția unei linii de metrou, așa că va trebui să găsim un alt loc de vânzare. În viitor, voi vinde până când nimeni altcineva nu va mai produce ziare. Cât despre succesor, probabil că nu voi avea pe nimeni, iar fiica mea nu va urma această profesie.”

Pe lângă ce împărtășea, doamna Trang era puțin tristă și gânditoare.

Cândva o parte indispensabilă a vieții locuitorilor din Hanoi, chioșcurile de ziare devin treptat rare în inima capitalei moderne. La unele colțuri de străzi, cum ar fi Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu..., chioșcuri de ziare vechi și mici, vechi de câteva decenii, încă încearcă să păstreze frumusețea culturală și stilul de viață al vechilor hanoieni. Pentru a supraviețui, multe chioșcuri de ziare trebuie acum să se diversifice, vânzând articole de papetărie, suveniruri, băuturi răcoritoare și cafea pentru a servi cititorii.

Având o experiență de peste 30 de ani în domeniu, atât în ​​zilele însorite, cât și în cele ploioase, dna Nguyen Thi Phuong Oanh, proprietara unei tarabe de ziare de pe strada Phan Huy Chu, a împărtășit: „Încerc să păstrez această tabără de ziare pentru că îmi place munca și pentru a-mi servi clienții fideli. Dacă luăm în considerare economia , nimeni nu mai vinde ziare acum.”

Profitul din fiecare ziar este de doar câteva mii de dong, un venit instabil, dar pentru o vânzătoare de ziare cu experiență îndelungată, precum dna Oanh, întreținerea unui stand de ziare nu este doar o modalitate de a-și câștiga existența, ci și o bucurie de a servi generația mai în vârstă de cititori, păstrând un colț din sufletul orașului Hanoi în mintea multor oameni.

Chioșcurile de ziare sunt un punct important de distribuție, dar nu sunt integrate în prezent în strategia de dezvoltare pe termen lung a redacțiilor moderne. Lipsa politicilor de suport, a noilor modele de operare și lipsa conectivității tehnologice fac ca chioșcurile de ziare să fie din ce în ce mai izolate.

În contextul unui declin accentuat al tirajului ziarelor tipărite, cauzat de creșterea numărului de ziare electronice, rețele sociale și de obiceiul de a citi și răsfoi rapid, chioșcurile de ziare își pierd treptat piața tradițională. Lucrând în domeniul media digitală, Dang Ngoc Diep (23 de ani, Hanoi) a declarat: „Ziarele tipărite se adaptează lent la schimbările în comportamentul cititorilor, accesul la informații și experiența de conținut, ceea ce face ca mulți tineri ca mine să se familiarizeze treptat cu ziarele tipărite.”

Baza de clienți a chioșcurilor de ziare este formată în principal din persoane în vârstă, cărora le place încă senzația de a ține un ziar în mână, citind știrile încet și cu atenție. Aceștia cred întotdeauna că ziarele tipărite sunt cel mai fiabil canal de informare, cu un contact direct pe care alte tipuri de ziare nu îl au.

Reîmprospătați chioșcul de ziare, reîmprospătați ziarul tipărit

În era digitală, schimbarea gândirii strategice în materie de informații, integrarea tehnologiei și îmbunătățirea experienței sunt factori cheie care ajută ziarele tipărite să creeze o nouă atractivitate și o poziție unică.

Digitalizarea ziarelor tipărite și a chioșcurilor de ziare în puncte de conexiune multi-platformă ajută clienții să experimenteze interacțiuni prin scanarea codurilor QR pentru a vizualiza conținut AR (realitate augmentată), a accesa podcasturi relevante sau a primi cadouri digitale de la redacție.

Acest proces a fost inițiat de ziarul Nhan Dan prin suplimente speciale precum „Panorama victoriei Dien Bien Phu” și „Campania Ho Chi Minh ”, care au atras mii de tineri să stea la coadă pentru a primi ziarul la punctele de distribuție. Conform multor opinii, pe termen lung, redacția ar trebui să considere chioșcul de ziare ca pe o stație de lectură culturală, nu doar un simplu punct de vânzare.

O tarabă de ziare la colțul intersecției Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao (Districtul 3, HCMC). Fotografie: LOC UYEN

Profesorul asociat Dr. Bui Chi Trung, director adjunct al Institutului de Jurnalism și Comunicare, a subliniat: „Presa trebuie să își redefinească serviciul public și natura relației dintre presă și public, nu doar ca «consumatori de știri», ci și ca «parteneri în experiența informației». Prin aplicarea inteligenței artificiale și a big data, presa poate concepe experiențe de lectură personalizate în funcție de comportamentul și nevoile fiecărei persoane, poate spori valoarea conținutului și poate crea un avantaj competitiv împotriva rețelelor sociale care estompează linia dintre real și fals.”

În această tendință, ziarele tipărite au devenit publicații de mare valoare, deservind nevoile de citire profundă, citire lentă și citire selectivă. Viitorul ziarelor tipărite constă în produse editoriale personalizate, frumos concepute, cu conținut detaliat și care pot fi păstrate. Provocarea nu este doar de a reînvia chioșcurile de ziare care dispar treptat, ci și de a întineri ziarele tipărite pentru a le afirma valoarea de neînlocuit în fluxul informațional.

Fiind un loc de acostare pentru corabia timpului, privind cum „vechile” standuri de ziare devin din ce în ce mai rare, cu siguranță toată lumea se va simți puțin tristă. În perioada de glorie a ziarelor pe hârtie, noi, copiii, nu aveam destui bani să cumpărăm un ziar, multe standuri de ziare chiar deschideau servicii de închiriere de ziare doar pentru a rezolva grijile noastre, copiilor de atunci. Dar într-o clipă, acei copii au devenit adulți, banii pentru a cumpăra un ziar nu au mai fost o problemă și, treptat, au uitat dragostea din copilărie.

Țara se schimbă pentru a se integra cu noua eră, chioșcurile de ziare acoperite de mușchi, cu miros de timp, împreună cu obiceiul de a citi ziare pe hârtie atunci când nu mai sunt suficient de „tineri”, au ales să se ascundă încet în marginea epocii. Privind chioșcurile de ziare existente, încet în mijlocul agitației traficului, ocazional câteva mașini opresc, iau un ziar familiar și apoi pleacă în grabă, fiecare vânzător de ziare înțelege implicit că „acele vremuri” au trecut.

Ei stau la chioșcurile de ziare nu pentru mâncare și haine, ci poate pentru că aroma ziarelor noi a fost mereu atașată de viața lor, de ritmul vieții țării.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html