Ce este puterea soft?
- Puterea soft este abilitatea de a transforma preferințele în alegeri, comportamente și influență.
- Puterea non-coerentă nu poate fi măsurată doar prin câteva cifre. Un clasament ar putea fi util, dar nu poate reflecta pe deplin puterea non-coerentă a unei națiuni.
Care este puterea soft a Vietnamului?
- Vietnamul posedă multe „resurse non-tehnice”, cum ar fi bucătăria , turismul, istoria, cultura, oamenii prietenoși, imaginea stabilă și relațiile externe echilibrate. Cu toate acestea, acestea sunt doar materiale, încă netransformate pe deplin într-o adevărată putere non-tehnică.
- Cea mai mare provocare a Vietnamului este transformarea resurselor în putere non-coercitivă, convertirea bunăvoinței în comportamente care să-i facă pe oameni să dorească să se întoarcă în Vietnam, să investească, să studieze, să consume produse vietnameze sau să mențină o legătură pe termen lung cu Vietnamul.
- Puterea soft a Vietnamului va fi sustenabilă doar dacă provine din ceea ce este cu adevărat vietnamez, dar este organizată, repovestită și prezentată lumii cu mai mult profesionalism.
„Puterea soft” este un concept frecvent utilizat în discuțiile despre cultură, turism și relații externe. Cu toate acestea, cu cât este folosit mai mult, cu atât este mai ușor interpretat greșit, înțeles în mod superficial sau pur și simplu considerat o modalitate mai sofisticată de „promovare a imaginii țării”.
Spunem adesea că Vietnamul are mâncare delicioasă, peisaje frumoase, oameni prietenoși, o istorie unică și o cultură bogată . Toate acestea sunt adevărate. Dar acestea sunt doar resurse care pot crea putere soft, nu putere soft adevărată în sine.
Vietnamul posedă numeroase resurse care pot genera putere soft.
Joseph Nye, considerat „părintele” acestui concept, nu vorbea doar despre puterea soft ca despre simpla atractivitate. Puterea, fie ea hard sau soft, se reduce în cele din urmă la capacitatea de a-i influența pe ceilalți să acționeze într-un mod care se aliniază cu propriile interese sau dorințe.
Puterea coercitivă realizează acest lucru prin constrângere, pedepse, amenințări, bani, ajutor sau alte forme de câștig material. Alții se conformează pentru că le este frică, au nevoie de ajutor, sunt dependenți sau, în general, pentru că o consideră avantajoasă.
Puterea soft nu înseamnă doar că o țară este plăcută sau admirată. Puterea soft este capacitatea de a traduce acea admirație în alegeri, comportamente și influență.
Dr. Ngo Di Lan, Academia Diplomatică din Vietnam.
„Puterea soft” funcționează pe baza unui mecanism foarte diferit. Nu îi obligă pe oameni să se conformeze pentru că sunt constrânși sau li se oferă un preț, ci pentru că o consideră atractivă, justificabilă, demnă de încredere, admirabilă sau se aliniază cu imaginea pe care doresc să o proiecteze. Simplu spus, puterea hard schimbă comportamentul din exterior. Puterea soft schimbă dorințele și perspectivele din interior.
Prin urmare, puterea soft nu înseamnă doar că o țară este plăcută sau admirată. Puterea soft este capacitatea de a transforma acea simpatie în alegeri, comportamente și influență.
Statele Unite dețin cu siguranță unul dintre primele trei clasamente ale puterii non-solicitante din lume (cel puțin până de curând...). Privind viața de zi cu zi în multe părți ale Americii, realitatea nu este întotdeauna plină de farmec. Costul vieții este ridicat, asistența medicală este scumpă, politica este polarizată, multe orașe au probleme, iar multe zone rurale nu sunt deosebit de atractive. Cu toate acestea, milioane de oameni din întreaga lume încă visează să vină în America, să studieze în America, să lucreze în America, să înceapă o afacere în America sau să-și trimită copiii acolo. De ce?
O parte din asta se datorează salariilor, universităților, tehnologiei, piețelor și oportunităților materiale. Dar nu e vorba doar de atât. În mintea multora, America este o idee: libertate, oportunitate, o viață mai bună, creativitate, succes, „dacă ești suficient de bun, poți ajunge în vârf”. Această idee este uneori mult mai puternică decât realitatea. Îi face pe oameni să accepte riscurile, costurile și incertitudinile pentru a se îndrepta spre America. Aceasta este puterea soft la cel mai profund nivel: nu doar să-i faci pe alții să te placă, ci să-i faci pe alții să-și imagineze viitorul legat de tine.
Hollywood-ul este un alt exemplu excelent. Filmele americane despre armată, forțe speciale, portavioane, piloți, CIA, Casa Albă sau operațiuni de salvare globale nu sunt doar divertisment. Ele creează un univers fictiv în care America apare ca centrul acțiunii, tehnologiei și justiției.
Telespectatorii nu sunt neapărat de acord cu fiecare aspect al politicii externe a SUA, dar sunt obișnuiți să vadă lumea printr-o bogăție de imagini produse în America. Atunci când o națiune are capacitatea de a modela imaginația altora despre puterea și rolul său, aceasta este o putere soft incontestabilă.
S-ar putea să vă placă și
Culorile vibrante ale culturii vietnameze captivează publicul din Macedonia de Nord.VHO - Recent, în capitala Skopje, Ambasada Vietnamului în Bulgaria, care acoperă și Macedonia de Nord, în coordonare cu Asociația Vietnamului de Turism Cultural din Europa, Centrul Cultural Vietnamez din Franța și Comitetul de Organizare a Festivalului de Vară de la Skopje, a organizat cu succes programul „Ziua Vietnamului la Skopje 2026”. Coreea de Sud este un exemplu mai apropiat în Asia. Valul Hallyu nu numai că a introdus lumea în lumea K-pop-ului, a dramelor coreene, a cosmeticelor coreene și a mâncării coreene, dar, mai important, a schimbat comportamentul. Oamenii au învățat coreeana, au cumpărat cosmetice coreene, au călătorit în Coreea, au mâncat mâncare coreeană, s-au îmbrăcat în stil coreean, au urmat idolii coreeni și au considerat Coreea de Sud o societate modernă, tânără și valoroasă. Cultura de aici nu se rezumă doar la performanță; a devenit industrie, consum, turism, branding și prestigiu național.
Franța posedă un alt tip de putere non-coerente. Nu este neapărat la fel de zgomotoasă și vibrantă ca cultura pop sud-coreeană, dar este împletită cu limba, bucătăria, moda, muzeele, filosofia, diplomația, stilul de viață și un sentiment de sofisticare. Puterea Franței poate că nu mai este ceea ce era în timpul lui Ludovic al XIV-lea, dar milioane de oameni încă învață franceza zilnic, tânjesc să vadă Turnul Eiffel în persoană și vor să contribuie la economia franceză.
Există un aspect care necesită clarificare aici. Puterea non-coercitivă nu poate fi măsurată doar prin câteva cifre. Ea se află în emoțiile, imaginația, credințele, obiceiurile și aspirațiile oamenilor. Un clasament ar putea fi util, dar nu poate reprezenta pe deplin puterea non-coercitivă a unei națiuni.
Însă măsurătorile imperfecte nu înseamnă că poți spune orice vrei. Dacă vorbim serios, trebuie să ne uităm totuși la rezultate. Nu ar trebui să ne întrebăm doar: îi place lumii Vietnamul? Trebuie să ne întrebăm și: în ce schimbări s-a tradus această simpatie?
Oamenii se bucură de mâncarea vietnameză, dar sunt dispuși să-și apere opinia pe rețelele de socializare că mâncarea vietnameză este mai bună decât mâncarea din altă țară?
Multor oameni le place să călătorească în Vietnam, dar câți se întorc de mai multe ori, stau pe termen lung, își aduc familiile să locuiască acolo sau consideră Vietnamul o destinație de încredere pentru muncă și viitor?
Se știe că Vietnamul se dezvoltă rapid, dar câți studenți, ingineri, fondatori, programatori, artiști sau investitori internaționali au venit în Vietnam pentru că cred într-un „vis vietnamez”?
A pune aceste întrebări nu are scopul de a diminua valoarea Vietnamului. Dimpotrivă, ele ne ajută să fim mai serioși în ceea ce privește ceea ce avem. Vietnamul posedă multe „resurse non-tehnice”: o bucătărie bogată, peisaje frumoase, o istorie unică, oameni rezistenți, o comunitate vietnameză numeroasă în străinătate, imaginea unei țări stabile și ospitaliere și o politică externă echilibrată care susține punctele de vedere globale progresiste. Însă resursele nu se traduc automat în putere sau influență.
Cea mai mare provocare a Vietnamului nu este lipsa materialelor. Provocarea strategică este transformarea.
Provocarea strategică constă în transformarea resurselor în putere soft.
Transformarea sentimentelor pozitive în comportamente pozitive. Transformarea imaginii naționale într-o alegere preferată pentru consumatori, investitori, studenți, turiști și prieteni internaționali.
Transformarea identității vietnameze în povești, branduri, filme, cântece, jocuri, designuri, orașe și experiențe la care prietenii internaționali doresc să se întoarcă, să le împărtășească și cu care să se conecteze.
Aici, statul joacă un rol foarte important. Statul poate crea infrastructură, reguli de joc, resurse, politici de vize, protecția proprietății intelectuale, mediul de afaceri, instituții culturale și programe naționale de promovare.
Însă vitalitatea culturii nu poate proveni exclusiv din ordine administrative. Culturile puternice sunt adesea naturale, neașteptate și dificil de controlat: talente tinere, piețe, gusturi estetice noi, comunități de fani, experimente creative și produse care au succes pentru că sunt autentice, nu pentru că au fost mandatate să „aibă succes”.
Lecția coreeană ar trebui înțeleasă și în acest fel. Coreea a ajuns la proeminență transformându-și cultura într-o industrie, apoi într-o experiență globală și, în final, în consum, turism, învățarea limbilor străine, bunăvoință, prestigiu și influență. Vietnamul poate învăța din acest spirit, dar nu ar trebui să-l copieze mecanic.
Vietnamul încurajează companiile americane să extindă investițiile în tehnologie avansată.În dimineața zilei de 26 iunie, la sediul Guvernului, viceprim-ministrul Ho Quoc Dung l-a primit pe domnul Jeff Place, directorul lanțului de aprovizionare al Coherent Group (SUA). În timpul întâlnirii, viceprim-ministrul a afirmat că Vietnamul încurajează companiile americane să își extindă investițiile, în special în industria high-tech, inovare și semiconductori. Puterea soft a Vietnamului va fi sustenabilă doar dacă provine din ceea ce este cu adevărat vietnamez, dar este organizată, repovestită și prezentată lumii cu mai mult profesionalism.
Dr. Ngo Di Lan, Academia Diplomatică din Vietnam.
Puterea soft a Vietnamului va fi sustenabilă doar dacă provine din ceea ce este cu adevărat vietnamez, dar este organizată, repovestită și prezentată lumii cu mai mult profesionalism.
Prin urmare, atunci când se spune că Vietnamul are nevoie de un nivel mai ridicat de putere non-coercitivă, cred că este o aspirație lăudabilă. Dar pentru ca această aspirație să nu rămână doar un slogan, trebuie să înțelegem mecanismul corect al puterii non-coercitive.
Aceasta nu este o competiție pentru a vedea cine are mai multă moștenire, mâncare mai bună, peisaje mai frumoase sau o introducere mai bună. Este o chestiune de influență autentică.
Pe scurt, puterea soft nu se rezumă doar la faptul dacă lumea agreează sau nu Vietnamul. Întrebarea mai profundă este: atunci când lumea are un sentiment pozitiv față de Vietnam, acest sentiment pozitiv îi va determina să acționeze diferit, într-un mod care să fie în beneficiul Vietnamului?
Dacă răspunsul este da, avem putere interpersonală. Dacă răspunsul este ambiguu, atunci ceea ce trebuie făcut nu este doar să vorbim mai bine despre Vietnam, ci să construim mecanisme mai bune pentru a transforma atractivitatea Vietnamului în încredere, posibilitatea de a alege și influență.
Dr. Ngo Di Lan
Sursă: https://vtcnews.vn/suc-manh-mem-cua-viet-nam-la-gi-ar1017312.html
