Vrea TCL să depășească Samsung?

Joint venture-ul cu Sony permite TCL să valorifice brandul japonez de lungă durată pentru a-și crește competitivitatea la nivel global, depășind Samsung în ceea ce privește cota de piață a televizoarelor.

TCL este un partener global al Jocurilor Olimpice. Foto: Nikkei .

TCL și Sony au anunțat planuri de a forma o societate mixtă pentru a prelua divizia de home entertainment (inclusiv TV) a Sony, TCL deținând 51% din acțiuni, iar Sony 49%. Noua companie este așteptată să înceapă operațiunile în aprilie 2027.

„Se așteaptă ca produsele noii companii să poarte mărcile de renume mondial Sony și Bravia, aducând o nouă valoare clienților prin intermediul acestor mărci”, se arată în anunțul celor două companii.

Potrivit experților în tehnologie, acordul permite Sony să valorifice lanțul de aprovizionare modern și ecosistemul TCL. Între timp, conglomeratul chinez și-a stabilit două obiective principale: să depășească Samsung pentru a fi lider pe piața televizoarelor și să crească competitivitatea internă.

Îmbunătățirea competitivității TCL

La o zi după anunțarea asocierii în participațiune cu Sony, acțiunile TCL de la bursa din Hong Kong au crescut cu 18,6%, ajungând la 12,92 dolari Hong Kong, cel mai ridicat nivel din ultimii 20 de ani. Investitorii cred că parteneriatul cu Sony va stimula profiturile TCL.

În anul fiscal care s-a încheiat în decembrie 2024, veniturile TCL au ajuns la 12,7 miliarde de dolari , cu un profit net de aproximativ 218 milioane de dolari . Ambii indicatori au înregistrat o creștere pentru al doilea an consecutiv.

Conform Nikkei , profitul net al TCL este proiectat să continue să crească în 2025. Cu toate acestea, marja de profit net în 2024 este de doar aproximativ 16%, o scădere de 5 puncte procentuale față de 2019.

Declinul ar putea proveni din presiunea concurențială din China. Deși vânzările de televizoare TCL în străinătate sunt aproape duble, marja sa de profit brut pe piața internă este mai mare.

Cu toate acestea, pe fondul cererii scăzute a consumatorilor din China din cauza recesiunii pieței imobiliare, concurența prin prețuri amenință profitabilitatea.

Un model de televizor Sony Bravia cu panou OLED. Fotografie: The Verge .

În acest context, TCL dorește să valorifice marca Sony pentru a-și crește competitivitatea în segmentul televizoarelor high-end din China și America de Nord, cea mai mare piață de televizoare din lume .

Pe site-ul retailerului american Best Buy, televizoarele Bravia de 65 de inci de la Sony au prețuri cuprinse între 700 și 3.500 de dolari , în timp ce televizoarele TCL de aceeași dimensiune au prețuri cuprinse între 380 și 3.000 de dolari .

În America de Nord, Sony se bucură de o recunoaștere puternică a mărcii și de numeroase puncte forte, inclusiv o gamă de funcții optimizate pentru jocurile PlayStation pe televizoarele Bravia.

TCL intenționează să se concentreze pe extinderea vânzărilor produselor sale marca Sony. Anul trecut, filiala grupului, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), și-a extins capacitatea de producție de panouri LCD prin achiziționarea fabricii LG Display din Guangzhou. Prin urmare, valorificarea mărcii Sony ar putea ajuta TCL să își îmbunătățească competitivitatea costurilor.

„Deținerea unei participații de 51% în joint venture înseamnă că TCL va fi responsabilă de toate procesele critice, inclusiv de producție și operațiuni”, a declarat Liang Zhenpeng, analist al pieței de electrocasnice din China.

Învață de la Sony

Conform firmei de cercetare de piață Sigmaintell , TCL deținea anul trecut 14% din cota de piață globală a televizoarelor, clasându-se pe locul doi după Samsung (16%).

Pentru comparație, Sony ocupă locul 10, cu o cotă de piață de 2%. Se estimează că până în 2027, cota de piață combinată a televizoarelor TCL și Sony va ajunge la 17%, mai mare decât cea a Samsung.

În China, TCL este cunoscută de mult timp pentru fabricarea de televizoare și electrocasnice. Predecesorul grupului a fost TTK Household Appliances, un producător de casete audio fondat în Guangdong în 1981.

Li Dongsheng, președintele TCL. Fotografie: Bloomberg .

Li Dongsheng, al 43-lea angajat al companiei și președinte al acesteia de la sfârșitul anilor 1990, a promovat activ planurile de extindere ale TCL. Potrivit Nikkei , aceasta a fost una dintre primele companii chineze care s-a aventurat pe piețele externe, inclusiv în Vietnam, în 1999.

Li a împărtășit odată opinia că Sony era „seniorul” TCL în domeniul producției de electrocasnice și al expansiunii în străinătate.

În 2021, Li l-a citat pe Nobuyuki Idei, fostul președinte al Sony, spunând că deținerea pieței chineze este un avantaj pentru companiile autohtone, dar poate, de asemenea, împiedica expansiunea în străinătate.

Nu este prima dată când mărcile japoneze de televizoare sunt achiziționate de companii chineze. În 2018, Toshiba și-a vândut marca Regza conglomeratului chinez de electrocasnice Hisense.

De atunci, Hisense a valorificat capacitățile de dezvoltare ale Toshiba, combinate cu prețuri competitive, pentru a relansa vânzările liniei sale de televizoare Regza.

Sursă: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html