Dilema lui TCL

TCL se confruntă cu o situație dificilă. Foto: QQ News .

În ultimii ani, volatilitatea ciclului de producție al panourilor, coroborată cu incertitudinea din jurul căilor tehnologice, a aruncat industria afișajelor într-o stare de „turbulență ridicată”. În acest context, alegerea direcției corecte a devenit o chestiune de supraviețuire, mai degrabă decât simpla urmare a mulțimii sau a tendințelor generale.

TCL, un important conglomerat tehnologic chinez, se confruntă cu o schimbare ciclică. Într-o piață cu un viitor imprevizibil, investitorii urmăresc dacă firma are curajul să-și croiască propriul drum.

Alegere sigură

În ultimii cinci ani, ciclul industriei panourilor de afișare a fost, în general, în declin. Producătorii sud-coreeni accelerează tranziția de la LCD la OLED, ceea ce face ca tendința generală a industriei să se schimbe din nou brusc. În acest context, direcțiile principale ale industriei se abat treptat, ceea ce face ca alegerile corecte să fie și mai importante, potrivit QQ News.

Alegerile recente ale TCL demonstrează stabilitate, efort și un anumit grad de asumare a riscurilor. Compania a achiziționat capacitatea liniei de producție de 8,5 generații a LGD din Guangzhou. Această decizie este văzută ca o modalitate de a trăi pentru prezent înainte de a îmbrățișa viitorul.

Motivul pentru care LCD-urile au fost neprofitabile atât de mult timp este din cauza capacității excesive de supraproducție. Pe lângă trecerea smartphone-urilor emblematice la OLED, LCD-urile, cu avantajele lor de cost și performanță, vor continua să domine piața mainstream în segmentul ecranelor mari.

Ecranele LCD sunt încă utilizate pe scară largă în dispozitivele mari. Foto: TCL.

Cu toate acestea, companiile sunt precaute în ceea ce privește extinderea producției de panouri LCD din cauza incertitudinii actuale din industrie. Experții recomandă evitarea investițiilor în noi linii de producție, sugerând în schimb să aștepte ca dimensiunile televizoarelor să continue să crească și cererea din aval să rămână stabilă, moment în care piața va absorbi în mod natural excesul de capacitate.

Prin urmare, menținerea la LCD-uri oferă siguranță, deoarece producția trebuie ajustată doar în funcție de cerere. Photon Planet afirmă că cererea pentru această industrie va rămâne puternică cel puțin în următorii 2-3 ani.

Pe de altă parte, odată cu ascensiunea rapidă a OLED-urilor, TCL se concentrează pe Mini LED, o tehnologie bazată pe tehnici precum diminuarea locală îmbunătățită, care aduce calitatea contrastului mai aproape de cea a afișajelor autoiluminate, precum OLED.

Aceasta a fost considerată cândva o tehnologie de tranziție, o modalitate de a prelungi durata de viață a LCD-urilor. Drept urmare, avantajul covârșitor al OLED pe piața televizoarelor high-end nu mai este absolut. Chiar și Samsung, care a pariat cel mai mult pe OLED, a revenit la Mini LED în segmentul televizoarelor high-end.

Jocul de noroc al vedetei de pe marele ecran.

Producătorii depun constant eforturi pentru cercetare și dezvoltare, ducând tehnologia LCD la un nou nivel. Cu toate acestea, Mini LED-urile au și multe limitări, cum ar fi consumul ridicat de energie și dificultatea de aplicare pe dispozitive mobile, limitându-i astfel eficiența și domeniul de aplicare.

Pentru TCL, bazarea exclusivă pe Mini LED și ecrane mari ar putea să nu fie suficientă pentru a menține un avantaj competitiv. Compania își asumă un risc investind în OLED imprimat, o tehnologie care nu este încă pe deplin matură, dar este considerată a avea un potențial mai mare.

Abordarea companiei este, de asemenea, diferită de cea a concurenților săi. TCL a derulat un proiect de investiții comun cu guvernul din Guangzhou, în valoare totală de aproximativ 29,5 miliarde RMB, pentru a începe construcția unei linii de producție OLED imprimate de generația 8,6. La finalizare, aceasta va fi prima linie de producție de masă la scară largă din lume pentru OLED-uri imprimate.

Tehnologia OLED cu jet de cerneală va ajuta la reducerea costurilor. Foto: TCL.

În teorie, comparativ cu metodele tradiționale de depunere în fază de vapori, tehnologia de imprimare oferă avantaje în ceea ce privește eficiența materialelor și structura costurilor și este mai potrivită pentru dimensiuni medii și mari. Cu toate acestea, cea mai mare provocare constă în transpunerea teoriei în practică.

Potrivit unui expert din industrie, un pixel OLED este în esență o structură compusă din mai multe straturi suprapuse unul peste altul. Cu toate acestea, tehnologia de imprimare OLED se confruntă cu numeroase provocări tehnice, de la precizia straturilor de film și problema deteriorării straturilor înainte de imprimarea următorului, până la calitatea consistentă, densitatea pixelilor (PPI) și randamentul produsului.

Dacă va eșua, TCL ar putea rămâne în urmă. În schimb, compania va avea șansa de a depăși, dar avantajul nu este clar garantat, deoarece chiar și tehnologia OLED standard este deja dominată de jucători majori din Japonia și Coreea de Sud.

Într-o industrie extrem de intensivă în capital, în continuă schimbare, fără standarde clare, TCL se dovedește a fi o dovadă de curaj și gândire strategică. În ciuda incertitudinii, ei încearcă să-și croiască propriul drum, în loc să urmeze pur și simplu mulțimea sau tendințele generale.

Sursă: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html