Încă un sezon liniștit de Anul Nou Lunar.

Consum lent

Din obișnuință, la sfârșitul anului, domnul Nguyen Tuan Khoa (secția Tay Nha Trang) cumpără de obicei un calendar de birou și un calendar de perete. „De obicei, folosesc calendarul de birou pentru a-mi nota sarcinile zilnice și calendarul de perete pentru ca membrii familiei să verifice datele. Acum aproximativ șase ani, alegerea calendarelor era destul de plăcută, deoarece puteam să mă uit și să aleg dintr-o gamă largă de calendare Tet. Decizia de a cumpăra un anumit produs reflecta și gusturile clientului. Dar, în ultimii ani, plăcerea de a alege calendare Tet a dispărut treptat; acum cumpăr calendare pentru a-mi îndeplini un obicei. Anul acesta, din cauza eforturilor de recuperare post-inundații, am cumpărat calendare mai târziu decât în anii precedenți”, a spus domnul Khoa.

Clienții vizualizează calendarul de Anul Nou Lunar la Librăria Thong Nhat.

Vizitând mai multe unități care vând calendare Tet, precum Centrul de Librărie Tan Tien, Centrul de Librărie Thong Nhat, Centrul de Librărie Hai Quan, Centrul de Librărie Phuoc Hai, Centrul de Librărie Vinh Phuoc (aparținând Societății pe Acțiuni Khanh Hoa Book Publishing), Librăria Fahasa Nha Trang (în cadrul complexului de supermarketuri GO! Nha Trang)..., reporterii au observat o cerere scăzută pentru aceste articole culturale. Aceste unități, care au început să vândă calendare Tet în octombrie, sunt amplasate strategic în zone privilegiate, decorate atractiv și oferă programe promoționale pentru a atrage clienții. Cu toate acestea, vitrine pentru calendar încă primesc puțină atenție din partea clienților, iar volumul zilnic de vânzări nu este în conformitate cu așteptările. Designul calendarelor bloc de dimensiuni mici, medii și mari păstrează în principal cele două culori principale, roșu și auriu, alături de imagini cu cai - mascota Anului Calului (Binh Ngo), iar unele calendare prezintă imagini cu situri istorice și locuri pitorești... Pe lângă teme tradiționale precum: Bogăție, Noroc și Fericire; Succes; La mulți ani! Calendarul Tet din acest an are, de asemenea, tema „Vietnam: O eră a prosperității”. Prețul calendarelor bloc variază în funcție de dimensiune, variind de la 100.000 VND la peste 700.000 VND per exemplar; cu toate acestea, calendarele bloc extra-large și super-extra-large sunt rare pe piață. Calendarele de birou și calendarele de perete variază de la aproximativ 20.000 la peste 100.000 VND per exemplar, cu modele destul de simple și culori și imagini neinspirate. Calendarele Tet din 2026 sunt produse în principal de edituri precum: Editura Hong Duc, Editura Universității de Educație din Ho Chi Minh City, Editura Van Lang, Editura Tehnologie Industrială, Editura Hai Phong sau companii precum An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang și Khang Viet.

Potrivit domnului Le Thanh Tung, managerul magazinului Librăriei Thong Nhat: „Prețul de vânzare al calendarelor Tet pentru 2026 nu a fluctuat prea mult în comparație cu anul trecut. Cu toate acestea, anul acesta, piața calendarelor Tet este oarecum mai liniștită. În prezent, numărul clienților care cumpără calendare dă semne de creștere.” Un reprezentant al Librăriei Fahasa Nha Trang a declarat că, de obicei, începutul lunii decembrie este momentul în care calendarele Tet încep să se vândă bine, dar anul acesta, chiar și la mijlocul lunii decembrie, clienții încă cumpără foarte puține calendare, în ciuda programelor promoționale care oferă reduceri de 10 până la 30%. Vânzările lente de calendare Tet au afectat veniturile magazinului în ultimele luni ale anului.

Pe lângă segmentul de clienți cu amănuntul, segmentul calendarelor de Anul Nou Lunar, în care clienții corporativi comandă cantități mari pentru cadouri, a înregistrat, de asemenea, o scădere a popularității. Acest lucru se datorează parțial măsurilor de reducere a costurilor și schimbărilor în modul în care companiile și întreprinderile își arată aprecierea față de clienții și partenerii lor.

Calendarele online de Anul Nou Lunar devin din ce în ce mai vibrante.

Pe de altă parte, piața calendarelor online de Anul Nou Lunar își arată propria vitalitate unică. Pe platformele de socializare precum TikTok și Facebook, precum și pe mai multe site-uri de comerț electronic, este ușor pentru clienți să urmărească transmisiuni live care vând calendare sau să găsească magazine online care vând calendare de Anul Nou Lunar de toate tipurile, dimensiunile și prețurile. Piața calendarelor online de Anul Nou Lunar din acest an a înregistrat o tendință în rândul tinerilor de a comanda calendare cu propriile fotografii sau cu cele ale rudelor și prietenilor lor, într-un stil umoristic. Unele modele de calendare care integrează tehnologia de scanare a codurilor QR pentru a vizualiza videoclipuri 3D care afișează urări sau reclame de brand primesc, de asemenea, atenția clienților. Cu toate acestea, riscurile cumpărării de calendare online includ produse contrafăcute sau de calitate scăzută, cu origini neclare.

Pentru mulți oameni, un calendar de Anul Nou Lunar nu este pur și simplu o foaie de hârtie care înregistrează date; este o publicație culturală. Prin urmare, în fiecare An Nou, mulți oameni cumpără calendare pentru a le agăța în casele lor, atât ca obiecte decorative, cât și pentru uzul zilnic. Cu toate acestea, în timp, obiceiul de a folosi calendare de hârtie a avut tendința de a se schimba. În plus, situația economică dificilă a determinat multe familii să reducă această cheltuială atunci când există alte lucruri mai importante pe care să cheltuiască bani.

GIANG DINH

Sursă: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/