Moda vietnameză și cursa competențelor digitale.

Industria modei din Vietnam trece printr-o transformare rapidă, pe măsură ce comerțul tradițional cedează treptat locul exploziei platformelor digitale. Cu o scară reprezentând 20-25% din totalul vânzărilor cu amănuntul, moda este lider în tendințele comerțului electronic.

Îmbunătățiți adaptabilitatea la noua eră.

Industria modei vietnameze are o dimensiune estimată a pieței de aproximativ 123 trilioane VND, reprezentând 20-25% din piața totală de retail. Industria modei nu este doar „coloana vertebrală” a sectorului bunurilor de consum, ci și o forță motrice din spatele tendințelor comerțului electronic. Se estimează că va avea o rată de creștere impresionantă de 20-30% anual.

În contextul în care canalele tradiționale de retail înregistrează o creștere modestă de doar 3,6%, comerțul electronic a devenit o nouă „mină de aur”, potrivit experților. Pe „piața online”, companiile nu numai că vând produse, dar trebuie să câștige și încrederea clienților prin valoare tangibilă și capacități operaționale digitale profesionale.

Oportunitățile pentru afacerile din industria îmbrăcămintei și a modei sunt enorme astăzi. Comportamentul de cumpărături al consumatorilor s-a schimbat complet. Aceștia nu mai caută pasiv produse, ci explorează și iau decizii în mod activ prin videoclipuri scurte, transmisiuni live și influența creatorilor de conținut.

Cea mai clară dovadă a acestei puteri o reprezintă vânzările record de îmbrăcăminte tradițională. Numai în trimestrul al patrulea al anului 2025, TikTok Shop a înregistrat peste 2,8 milioane de comenzi pentru ao dai (rochie tradițională vietnameză), o creștere de 816% față de aceeași perioadă a anului precedent.

Dna Luu Nga, fondatoarea brandului de modă Elise, afirmă că comerțul electronic nu mai este o opțiune, ci a devenit o condiție vitală pentru ca afacerile să își mențină creșterea. Compania însăși a trebuit să transforme toate cele 150 de magazine tradiționale în puncte de vânzare online și offline integrate pentru a se adapta noii ere.

Totuși, în spatele acestor cifre de venituri „uriașe” se află provocări fără precedent, în special în ceea ce privește gestionarea și protejarea mărcii. Una dintre cele mai mari bătăi de cap pentru afacerile legitime este răspândirea rampantă a bunurilor contrafăcute, care se pot transforma și adapta rapid în mediul digital.

Dl. Nguyen Tan Phong, vicepreședintele Asociației de Comerț Electronic din Vietnam (VECOM), a avertizat că încălcările actuale nu mai sunt legate de cantitate, ci de natura lor dispersată și transfrontalieră. O vitrină poate fi creată în doar câteva minute, ajungând la zeci de mii de clienți prin transmisiune în direct, și apoi să dispară imediat.

În plus, presiunea concurențială din partea importurilor ieftine și lacunele în gestionarea datelor și logistică înseamnă că multe companii vietnameze, în ciuda faptului că își vând bunurile, încă nu își pot optimiza profiturile.

S-ar putea să vă placă și

Vietnam Grand WeddX 2026 provoacă agitație pe piața nunților înainte de marea sa zi.Peste 60 de branduri de top, o serie de colecții noi-nouțe care își fac debutul, tendințe care modelează sezonul nunților din 2026 și o tehnologie de prezentare fără precedent la o expoziție de nunți vietnameze... Toate se vor întâlni pe 4 și 5 iulie la VinPalace Co Loa, în cadrul evenimentului The Vietnam Grand Wedding X 2026, organizat de VinPalace.

CEO Miza (MZG): Vom domina segmentul hârtiei premium pentru ambalaje.În dimineața zilei de 2 iulie 2026, acțiunile MZG ale Miza Joint Stock Company au fost listate oficial pe HOSE cu un preț de referință de 12.700 VND - marcând o etapă importantă care ridică poziția companiei lider în sectorul producției de hârtie de ambalare din Vietnam, cu un lanț valoric închis, de la reciclarea hârtiei uzate până la produse finite de înaltă calitate.

UE reduce subvențiile pentru bunurile ieftine, iar platformele de comerț electronic se confruntă cu presiuni.Uniunea Europeană (UE) a început să aplice o nouă taxă vamală pentru livrările de comerț electronic cu valoare mică importate din țări din afara UE, într-o măsură care vizează consolidarea reglementării cumpărăturilor online transfrontaliere și asigurarea unei concurențe loiale pe piața internă.

Imagine ilustrativă

Împărțirea responsabilității pentru protecția consumatorilor.

Pentru a depăși blocajele menționate anterior, soluția fundamentală trebuie să vină dintr-o combinație între un cadru juridic strict și efortul propriu al întreprinderilor. Legea comerțului electronic nr. 122/2025/QH15, intrată în vigoare de la 1 iulie 2026, este așteptată să creeze un punct de cotitură. Legea impune identificarea vânzătorilor și a transmisiunilor live, împiedicând practica „închiderii conturilor vechi și deschiderii unora noi” pentru încălcarea reglementărilor.

Dna Le Hoang Oanh, directoarea Departamentului de Comerț Electronic și Economie Digitală ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a subliniat că întreprinderile trebuie să își îmbunătățească capacitățile operaționale și de management pe baza datelor pentru a valorifica eficient oportunitățile, în loc să se bazeze exclusiv pe avantajele de producție. Simultan, platformele de comerț electronic trebuie să înceapă, de asemenea, să își asume responsabilitatea de a proteja consumatorii prin dezvăluirea publică a procedurilor de soluționare a reclamațiilor și prin crearea unui fond de avans pentru soluționarea litigiilor.

Potrivit experților, un cadru juridic robust și extrem de fezabil va inaugura o nouă eră. Prin intermediul acestuia, companiile legitime vor fi pregătite și încrezătoare să intre în cursa modei în era digitală. Cursa nu va fi doar despre prețuri mici, ci și despre calitate și încredere. Viitorul va aparține brandurilor care pot spune o poveste culturală, sunt transparente cu privire la originile lor și au capacitatea de a opera profesional pe platformele digitale.

Legea privind comerțul electronic, intrată oficial în vigoare de la 1 iulie 2026, este așteptată să creeze un punct de cotitură semnificativ în restabilirea ordinii pe piața digitală și protejarea drepturilor consumatorilor prin reglementări mai stricte, în special:

+ Identificarea obligatorie a vânzătorilor și a transmisiunilor în direct: Este necesară identificarea clară atât a vânzătorilor, cât și a persoanelor care realizează reclame în direct. Această reglementare își propune să elimine „zona gri” a vânzătorilor anonimi și să împiedice contravenienții să închidă rapid conturi vechi pentru a deschide altele noi și a-și continua activitățile frauduloase.

+ Responsabilitate sporită a platformelor de comerț electronic: Platformele de comerț electronic sunt acum obligate să își dezvăluie public procesele de gestionare și soluționare a reclamațiilor și sunt obligate să mențină un fond în avans pentru a gestiona litigiile și a despăgubi consumatorii înainte de a recupera fondurile de la partea care a încălcat drepturile de autor.

+ Interoperabilitatea și sincronizarea datelor naționale: Legea stabilește un mecanism pentru conectarea datelor între platformele de comerț electronic și autoritățile fiscale, vamale, forțele de gestionare a pieței și baza de date națională de comerț electronic. Acest sistem ajută autoritățile să urmărească cu ușurință vânzătorii, să controleze circulația mărfurilor și să limiteze activitățile de „gherilă digitală”.

Statele Unite ale Americii - Vietnam: Nu rata

Ministerul Afacerilor Externe a primit o copie a Scrisorii de Credență pentru Ambasadorul SUA în Vietnam.În după-amiaza zilei de 2 iulie, la sediul Ministerului Afacerilor Externe, dl. Le Cong Dung, directorul Departamentului de Protocol de Stat și Interpretare Externă, a primit o copie a Scrisorii de Credență din partea dnei Jennifer Wicks, ambasadorul Statelor Unite ale Americii în Vietnam.

Ambasadorul Nguyen Quoc Dung vizitează și lucrează în Minnesota, SUA.În perioada 28-30 iunie, ambasadorul Vietnamului în Statele Unite, Nguyen Quoc Dung, a efectuat o vizită și a lucrat în Minnesota.

Vietnamul încurajează companiile americane să extindă investițiile în tehnologie avansată.În dimineața zilei de 26 iunie, la sediul Guvernului, viceprim-ministrul Ho Quoc Dung l-a primit pe domnul Jeff Place, directorul lanțului de aprovizionare al Coherent Group (SUA). În timpul întâlnirii, viceprim-ministrul a afirmat că Vietnamul încurajează companiile americane să își extindă investițiile, în special în industria high-tech, inovare și semiconductori.

+ Mecanism centralizat de plată a impozitelor: Platformele digitale vor gestiona declararea și plata impozitelor în numele vânzătorilor de pe platformele lor. Acest lucru nu numai că contribuie la creșterea transparenței fluxului de numerar, dar asigură și că toți participanții la piață își îndeplinesc obligațiile față de bugetul de stat.

+ Standardizarea conținutului publicitar digital: Sesiunile de publicitate live trebuie să respecte cu strictețe reglementările legale și standardele profesionale, asigurându-se că informațiile despre produs sunt mai veridice și mai transparente decât înainte.

Sursă: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm